浙江善银节能科技有限公司的品牌建设对策研究[任务书]

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1、本科毕业设计（论文）任务书题目中小企业品牌建设初探--以某企业为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师下达日期一、主要任务与目标：品牌建设，是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设是一个系统的工程，它需要全方位的完成为客户创造价值的体系，这里面包括采购、生产、营销、管理等各项内容。品牌建设是一个整体概念，它涵盖了企业市场拓展、运营和服务的各个方面，是一个由内而外、而不是由外而内的过程。不能简单地把品牌建设看作是企业内部某一部门的事，它需要企业所有部门和人员的共同努力。本

2、课题的主要任务是：运用所学有关品牌建设的知识，通过对国内外关于品牌建设研究相关文献的收集，结合具体企业实际，分析该企业品牌优势和品牌建设的需求，在结合品牌建设相关理论的基础，对企业品牌提出切实可行的建设方案，以便更好地发挥品牌在营销管理中的重要作用。本课题的目标是：结合具体企业的实际情况，运用品牌建设的有关知识对该企业现有品牌营销管理体系进行分析，据此改进并设计出一套更适宜的企业发展的品牌体系，使得企业更好地实现品牌管理，创造出更大的效益。同时使自身对品牌建设有较为深入的研究和认识，提高提高综合实践能力

3、和市场营销管理职业素养。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容1.品牌建设理论的概述:品牌及品牌建设的定义，品牌建设在企业营销管理中的重要性，品牌建设的步骤及关键因素。2.XX公司品牌建设的现状：公司简介，XX公司品牌营销现状，公司现有品牌体系的优点及存在主要问题。3.XX公司品牌进行设计建设：根据对公司品牌营销体系存在主要问题的分析，提出完善的品牌改进措施或建设方案。（二）基本要求1.进行中小企业品牌建设有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料

4、内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度：2007.11.10—2007.11.24完成毕业论文选题2007.11.25—2007.12.28完成文献综述、开题报告及外文翻译2008.02.25—2008.03.14完成毕业论文初稿，确定实习单

5、位2008.03.15—2008.04.30毕业实习2008.05.04—2008.05.23毕业论文定稿四、主要参考文献：[1](美)菲利普·科特勒.《市场营销管理》[M].中国人民大学出版社.2005年：132-133页[2](美)大卫·奥格威.《一个广告人的自白》[M].中国人民大学出版社.2008年：52-53页[3](美)凯文·莱恩·凯勒.《战略品牌管理》[M].北京中国人民大学出版社[恩格尔伍德]PrenticeHall出版公司.1998年：351-352页[4]王新玲.《品牌经营策略》[M

6、].经济管理出版社.2002年：87-88页[5]方华明.《品牌基础建设中小食品企业生存与发展的基石》[J].国际广告人，2006年，97期3页[6]叶明海.《品牌创新与品牌营销》[M].河北人民出版社.2005年：29-30页[7]于刃刚.《名牌战略与企业家》[J].经济与管理，2002年，25期2页[8]张琛.《中小企业如何实施名牌战略》[J/OL].2005年.http：//www.1ianghui.org.cn/marke*dqiye/.htm[9]KevinLaneKeller(Us).Str

7、ategicBrandManagement[M].PrinceHall.1998.pp.356-357