“全域旅游”新模式探讨

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1、全域旅游”新模式探讨【摘要】伴随经济的不断发展，我国人民的生活水平逐步提高，消费意识也发生了很大的转变，旅游成为越来越多人选择的休闲娱乐方式，未来旅游消费的需求可能呈现爆发式增长，现有的景点旅游形式不再能满足大众的需要。本文首先描述全域旅游的概念和形成原因，梳理其在我国各省市地区的实施现状，最后从营销的角度探究如何更好地运营和发展全域旅游。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保

2、留本段说明。【关键词】全域旅游；旅游需求；营销引言“十三五”规划中的旅游业，将进入一个“泛时代（旅游资源全领域可利用）、+时代（旅游业关联度高，涉及面广，带动性强）、创时代（旅游是一个创意产业，深度契合大众创业、万众创新的时代要求）”的崭新阶段，即“全域旅游”阶段。国家旅游局局长李金早表示，全域旅游是我国新阶段旅游发展战略的再定位，是一场具存深远意义的重大变革。在这样的背景下，旅游营销要更加接地气，“酒香也怕巷子深”，如何顺应时代潮流，结合国家政策方针，选择正确的策略进行营销宣传和推广，是现今面临的重大议题。一、全域

3、旅游综述（一）概念全域旅游是一种新的区域协调发展理念，指的是在某一区域内，将旅游业作为优势产业，通过对该区域内各种相关资源进行全面、系统的优化和升级，从而使区域资源的有机整合、香瓜产业的融合发展、社会的共建共享等成为现实可能，以此带动经济社会协调发展。（二）进行“全域旅游”改革的原因1.“景点旅游”模式不再能满足大众旅游消费的需要“景点旅游”已经不能满足消费者的胃口，现在更多人倾向于全民旅游和自驾游。旅游团队的概念逐步弱化，自助游正在兴起。在这种趋势下，旅游业在经济社会发展中发挥的作用更加广泛，传统的以抓点方式为特征

4、的景点旅游模式，不再能满足现代大旅游发展的需要，国内许多地方己经开始探索实践。2.国内旅游行业急需转型升级，探索可持续发展之路从前传统的旅游模式，以景区旅游为代表，格局小、形式简单、封闭低效，尽管曾经为经济发展做出了贡献，但不可否认的是其负面影响也非常恶劣。现今旅游业遭遇进一步发展的瓶颈，亟待转型升级，需要探索一条能够保证旅游行业可持续发展的道路。3.进一步优化资源配置、统筹规划建设、实现产业融合的需要全域旅游更能实现各社会资源和公共服务的有效配置；能够实现景点景区内外一体化，以提高游客满意度为目的，旅游发展成果由全

5、民共建共享；全域旅游更加亲民，有利于充分发挥旅游产业的拉动、融合与集成作用，形成全新业态。1.发展全域旅游，在国外有推行经验，在国内有实践基础，是大势所趋现代旅游业起源于欧美国家，很早就具备“全域”的特点。典型的例子就是法国的都市旅游、乡村旅游一体化模式；在国内，很多地方在“十三五”之前就积极尝试实践。例如桂林的“两江四湖”建设;浙江的特色小镇建设；海南省琼海市的田园城市、幸福琼海战略；河南省栾川县的“全景栾川”的发展思路等。发展全域旅游是民心所向、大势所趋，是因势利导、顺势而为，有着比较扎实的实践基础。二、全域旅游

6、在我国各省市地区的落实现状全域旅游的提出引发社会高度关注，各地积极响应，业界频频点赞。各省有关部门多次在全省旅游工作会议中加以强调和重点讨论，部署有关工作，将全域旅游提上重点发展和关注的日程。全国首个进行全域旅游创建尝试的是海南省，他们的工作思路主要是按照“点、线、面”的结构推进。打造?处皆风景、处处可旅游的新景象，让游客从始发地到目的地，皆有美好的旅行体验。大目标是要将全省的19个地市都发展成为全域旅游新阶段。云南省大力整合旅游业和体育业资源，探索全新的“旅游+体育”模式。以三个领域一一健身服务、高原训练、赛事活动

7、力主抓点，形成三个主要的旅游类型。使旅游业同体育产业更深层次地融合，促进消费全面升级。其正在进行的健身训练游、康体休闲游和观赏体验游收获了满满好评，对全域旅游的探索效果初显。江苏徐州将以全域旅游为平台，以乡村旅游为抓手，全力建设淮海经济区休闲慢城。途径包括：在发展战略上全覆盖、在体制创新上全覆盖、在旅游规划上全覆盖、在项目建设上全覆盖、在产品布局上全覆盖、在宣传营销上全覆盖。政府高度重视和大力支持“全域旅游”创建工作，这是广大群众的民心所向，势必引发旅游行业向着又好又快发展的大变革，为我国方方面面的发展带来巨大的正效

8、应，提升我国经济发展和国际竞争力。三、全域旅游背景下的营销思路探索在市场经济下，即便是由政府主导的行业变革也需要打幵市场，需要运用正确的营销思维促进其纵深发展。对于全域旅游新形式，更加需要合理而恰当的营销策略的辅助。（一）线上线下整合营销，全方位渗透旅游形象在体验经济和互联网+时代背景下，旅游业也应该改变传统的单一营销模式，树立大营销理念，全面