《王老吉企文终》word版

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1、目录一、概要2二、王老吉药业股份有限公司简介3（一）企业简介3（二）历史沿革4（三）公司组织架构5三、企业文化分析6（一）企业环境：6（二）价值：8（三）英雄11（四）习俗与仪式14（五）文化网络16四、王老吉的文化在逆潮发展中的作用及其体现18（一）老字号消亡，凉茶饮料低迷的逆潮181.乘势而上而区别发展，超越自我创造一流192.持感恩的心回馈社会203.传播大众喜闻乐见的“王老吉文化”21（二）企业改制的逆潮22五、总结27IAbstract30IITheIntroductionofGuangzhouWanglaojiPharmaceuticalCompanyL

2、imited31（1）CorporateIntroduction31（2）History32（3）CorporateOrganizationStructure34IIICorporateCultureanalyze35（1）CorporateEnvironment35（2）Value：38（3）Heroes40（4）CustomandRitual44（5）CultureNetwork47IVEffectsofWanglaoji'sCorporateCultureAgainsttheTide49(1)FamousTraditionalBrandFadeawayandt

3、heTideofHerbalTea’sDownturn491DevelopinginDifferencebyHitching,SurpassingItselfbyCreatingtheLegend502ReturningtheSocietywithAGratefulHeart513SpreadingWanglaoji'sCultureinTheWayPublicFavor52(2)CorporateSystemChangingTide53VConclusion59六、附录61（一）附录一：立身处事30条黄金法则61（二）调查问卷及数据资料整理68（三）王老吉公司实地

4、采访全纪录71（四）参考书目74一、概要当今世界经济形势风起云涌，金融危机阴影未散，欧债危机却已巨浪难止，席卷全球经济市场，我国也受到了不小的冲击。而本文的研究对象，广州王老吉药业股份有限公司在复杂的国际国内经济形势和波涛汹涌的商海中经历了涅槃重生的痛楚，却运用独特的企业文化站稳了脚跟，逆势前行。在团队成员充分掌握企业文化相关理论知识和对企业进行实地调研的基础上，本文运用务实的访谈、相关的文献及科学的问卷调研方法，合理客观地分析王老吉秉承的文化理念和发展状况，同时深入社会了解消费人群对王老吉的偏好度和反馈建议。在全球经济低迷和饮料行业竞争激烈的大背景下，本文按照企业

5、文化的五要素对王老吉企业文化进行分析，即企业环境、价值、英雄、习俗与仪式、文化网络，进一步探究企业文化如何影响公司面对逆潮来临的决策行为，透析了企业文化渗透在企业品牌、管理机制、人员培训、产品生产链等各个层次。本文还着重探究了王老吉文化在逆潮发展中的作用及体现。运用凉茶饮料产业低迷和企业改制初期的种种困难和逆潮的两个例子，具体分析王老吉如何化危为机，并详细说明了在不利的局势下践行企业文化的具体做法，从而更好地了解王老吉文化。提出建议和展望未来，并给予广大企业、高校提供借鉴参考和启发。二、王老吉药业股份有限公司简介（一）企业简介广州王老吉药业股份有限公司始于1828年

6、。生产包括王老吉凉茶饮料和王老吉润喉糖等食品产品和王老吉冲服凉茶颗粒、小儿七星茶冲剂、保济丸等药品产品，2006年公司获得国家商务部颁发的首批“中华老字号”证书，2009年，“王老吉”成为全国驰名商标。王老吉药业一贯重视技术创新与技术进步，2009年3月被评为高新技术企业，根据国家对高新技术企业的相关税收优惠政策，公司可享受15%的企业所得税优惠政策。同时,王老吉药业还十分注重严格的质量管理，是国内首批获澳大利亚TGA认证的制药企业。2003年，公司全面通过了国家药监局的GMP认证。2007年，获得由国家质量监督检验检疫总局颁发的《全国工业产品生产许可证》。同时，公

7、司被广州市卫生局评为食品卫生等级的A级单位。近年来，借助凉茶成为国家级“非物质文化遗产”的有利形势，王老吉已发展成为凉茶行业的领袖品牌。盒装王老吉凉茶单品的年销售额超过10亿元，成为广州医药行业销售额最大的产品。公司的经济效益也持续快速增长，连年成为广州市白云区名列前茅的重点纳税大户。王老吉公司以“济世、科学、爱国”为企业理念，自觉履行企业的社会责任，积极资助民生建设。以企业宗旨、企业精神、企业形象、经营理念和理念溯源五部分构筑系统的企业文化体系。企业的未来发展愿景是：“食品做中国植物饮料的领头羊，药品做OTC中成药的领先者”，将王老吉的产品推向全国市场。（二）