从受众多元需求的角度 探索网络新闻编辑规律

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1、从受众多元需求的角度探索网络新闻编辑规律【内容摘要】本文着重从网络新闻编辑实务的角度来论述网络新闻编辑过程中传者、受者的各自特征及它们之间的相互关系。通过对目前网络编辑现状的分析，找到传受双方互动过程中的“良”与“不良”表现及成因，试图借此探索网络新闻编辑的一些基本规律和操作技巧。?【关键词】网络新闻编辑；受众多元需求；传受互动??从受众需求的角度研究网络编辑规律，意味着研究将集中在以下一些方面：“什么样的信息及服务是受众关心的?怎样提供这些信息与服务被证明是有效的?有没有一些切实可行的标准可供参考?网络新闻编辑应涉及和不应涉及的领域是哪些?涉及的深度、

2、广度是怎样的?网络新闻编辑过程中所涉及的受众、传者(编辑)、传播技术、信息等诸要素之间是何种关系?如何在它们之间形成一种良性互动?”本文将从“网络新闻内容建构”和“网络新闻形式呈现”两个维度来分析上述问题。??一、网络新闻编辑内容研究与传受心理互动机制的形成?(一)网络新闻内容选择上的媚俗化倾向?历史短暂的网络新闻，从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。轶闻趣事被网络媒体广泛地采用，更多的时候表现为过度滥用，网页中可见大量经过装扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”。?1.媚俗化成因：导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因，它们是来自受众的

3、“猎奇”心理、来自广告商的“经济利益”驱动、来自网络传者的“迎合”心理(传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的，从而获利)。?1)来自受众的原因：受者作为个体，按照弗洛伊德精神分析理论，其人格结构分为本我、自我和超我三部分。本我是其最原始的部分，与生俱来，包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配，追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。?①对受众心理分析表明：受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向。正是受众的这一心理偏好，为媚俗化传播提供了前提。?2)来自广告商的原因：广告商受利益驱动影响，需要更多

4、的受众接受自己的广告，从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少”来决定选择何种媒体，投放多少广告费。网站的受欢迎程度常常被当做投放广告的惟一评判标准。这就促使网站为了获取更多的眼球，而不得不调动所有的手段，走煽情化道路，从而导致网络传播整体上呈现媚俗化倾向。?3)来自传者的原因：作为传者的媒介为了获得生存发展的机会，不得不更多地考虑来自“受众”和“广告商”两个上帝的喜好。“根据美国作者的归类，延期付酬新闻(诸如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康)不仅遭到了即时付酬新闻(诸如漫画、腐败、事故、灾难、运动、娱乐、社会新闻和人情故事)的排挤，而且，正如这

5、两类新闻的名称所反映出的，读者的数量也越来越少。最终，新闻报道不得不装扮起来，从形式到风格都近似于故事叙述(新闻故事)，事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。”?②媒介为了照顾最大多数的受众，必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣，针对每个人的“本我”设定传播内容，这就进一步使文化消费表现出一种“类”的倾向——倾向软性的、温情的、奇异的内容。?2.媚俗化表现：国内的一些网站在新闻内容选择上不同程度表现出媚俗化倾向。笔者随意选取了国内两大门户网站——新浪网、搜狐网任意一天的新闻，在所选的50条新闻中，有43条包含有“色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、绑架、红杏出墙

6、、婚姻破裂、淫秽、外遇、亲密接触、性感、仇人”等“轶闻趣事”的元素，所占比例高达80%以上。?新闻媚俗化倾向，表现在标题制作方面，极尽煽情之能事，为了增加知名度、提升点击率，不惜用媚俗甚至是恶俗标题来“卖座”。“根据新近公布的网络新闻TOP100排行榜显示，“藤原纪香的‘奶’谁能比?”一文以7367的点击数高居榜首。然而点进网页一看其实是一条极为普通的动态消息：日本某神奇文胸公司为了宣传自己的产品，做了一个调查报告，选出演艺界胸部线条最美的女星。”?③?类似这样“名不符实”、“搔首弄姿”的标题，在网上可随手拈来，其实多数文章是挂羊头卖狗肉。如《林熙蕾：我

7、想和老男人……好有味道!》的文章，讲的是林熙蕾春节回家与家人团圆的事情，只到文章最后一段才点了一句“蕾蕾自言喜欢成熟男士……”有的标题更是无中生有，一篇有关“吴镇宇与吴君如合拍电影《朱丽叶与梁山伯》因宣传片含有不良内容而险遭地铁封杀”的消息，被贯以“吴镇宇，没有‘奶’的女人一样摸!”的标题。这些标题都极尽挑逗之能事，通过符号的混用和乱用故意造成歧义，给受众视觉上的刺激。?(二)网络新闻内容建构的标准与传受良性心理互动机制的形成?目前网络新闻中大量存在的媚俗化倾向，提醒传播学者必须要提出相应的预防措施，杜绝媚俗传播大面积发生。从传受心理互动的角度，寻找网络

8、新闻内容建构的标准与规律就显得尤为必要。笔者认为，为了形成良好的传受局面，网络新