乳酸饮品公司营销管理硕士学位论文

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1、华南理工大学专业学位硕士学位论文研究案例：A乳酸饮品公司营销管理学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全

2、部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　

3、指导教师签名：　　　　　日　　期：　　　　　使用授权说明本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　摘要随着经济全球化与科技的发展，乳酸菌奶饮料市场是乳品行业一个发展速度极快目_有巨大发展空间的新兴市场。促进肠道乳酸菌(特别是双歧杆菌等)

4、的大量繁殖，是维护健康的新概念，这一观点对发展发酵乳健康饮品起了很大的推动作用。但是随着我国市场经济发展的大趋势，市场竞争也口益激烈，很多乳品经营企业纷纷打出自己的品牌。A公司作为发酵型乳酸菌奶饮料行业的成员，不但要面对诸如伊利、蒙牛等强势品牌的进入，也要面对其它中小型乳制品企业蚕食市场，同时要防范国际品牌的介入。本文采用案例研究的方法，以A公司作为研究对象，在案例的正文部分，首先介绍A公司的发展历程，然后从公司技术设备及产品线状况、人力资源、市场营销能力和!区域市场状况对公司的概况作了介绍;接着介绍了A公司的营销组织结构，同时对公司的产品、价格、渠道、促销情况进行了描

5、述。在案例分析部分:本文运用PEST方法分析了A公司所处的宏观环境条件，运用五力模型分析了A公司所处的微观行业环境，并应用SWOT分析法指出公司所面临的机会、威胁、自身优势与劣势。同时，本文主要分析了该行业的竞争情况与市场需求，分析了A公司的资源优势和能力。结合现代市场营销理论提出了适合A公司实际情况的营销策略。以上研究结果，不仅希一望能通过探索A公司案例为企业提出针对性的建议，也为其他在中国乳酸菌饮品行业的企业或准备进入该行业的潜在企业提供参考和借鉴。关键词：乳酸菌饮料行业；行业竞争分析；需求分析;营销策略目录摘要...........................

6、..................................................................................................................IABSTRACT........................................................................................................................……II第一章绪论....................................

7、.............................................................................................11.1研究背景............................................................................................................................11.2研究的目的和意义...................................