市场营销单选题资料

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1、-1．企业要制定正确的竞合战略，就应该深入地了解_C_。A自身特长B消费需求C竞争者D技术创新2企业利用市场营销的一些手段和策略形成与竞争者的差异共存，并认识和利用竞争者的价值，这是__D_。A宽容性竞争B对抗性竞争C集中化竞争D合作性竞争3企业利用独特的工艺加工技能、卓越的价值链管理等手段，使其生产成本低于竞争对手，获取竞争优势的战略是_A_。A成本领先战略B聚焦战略C差异化战略D侧翼进攻战略4企业采用发扬自身差别优势之长，创造出个性突出的产品或服务，比同行业竞争者更有效地满足目标顾客的需求，

2、这是_BA进攻型竞争战略B差异化竞争战略C集中化竞争战略D迂回型竞争战略5某食品企业将乳制品作为经营重点，专门提供此类别的产品和服务可归类为__B_____。A顾客聚焦B产品线聚焦C地区聚焦D产品项目聚焦6市场总需求扩大时受益最多的是__A__。A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场补缺者7通过寻找和攻击对手的弱点，在挑战者的挑战战略中属于A_。A侧翼进攻B迂回进攻C游击进攻D包围进攻8市场追随者在竞争战略上应当____C___。A向市场领导者挑战B不做任何竞争反应C跟随市场领导者D攻击市场

3、领导者9中国台湾地区某照相器材产品制造企业精心于寻找快门线、脚架套等产品生产的细分市场，该企业可被看作__D__。A市场领导者B市场挑战C市场追随者D市场补缺者10企业采取价格联盟、市场垄断联盟的战略方式属于__B__。A松散型合作战略B竞争主导型合作战略C合作主导型合作战略D竞争对等型合作战略11一个市场表现为一个行业只有一家企业，或者说一种产品只有一个销售者或生产者。那么这是C__市场。A卖方市场B寡头垄断市场C完全垄断市场D生产者市场12营销把C__导向置于中心地位，企业只有在满足其需求后

4、才会达到自己的目的。A市场B产品C客户D技术13菲利普·科特勒《营销管理：分析计划和控制》的出版标志着市场营销学的C阶段来了。A管理导向阶段B功能研究阶段C协同和发展阶段D萌芽阶段14下面哪一项不是社会市场营销观念关注的焦点。DA社会B消费者C公司D技术15市场三要素不包括哪一个要素。DA用户B动机C购买欲望D生产16__C__企业核心价值观的载体和反映，是企业生存和发展的理由。A产品B战略C使命D顾客17__A__曾指出：“企业遭到失败和挫折的一个重要原因也许就是很少对企业宗旨和使命进行适当的

5、思考”。A彼得·德鲁克B菲利普·科特勒C费雷德·史密斯D麦卡锡18波士顿矩阵中，适用于发展战略的业务类型是___A____。A问题类业务B明星类业务C金牛类业务D瘦狗类业务19市场开发战略属于三种发展战略中的___A____。A密集型增长B一体化增长C差异化增长D多样化增长-20针对新市场/新顾客，采用不用技术、专长、增加新业务。这是属于_D__多样化。A同心多样化B垂直多样化C综合多样化D水平多样化21波士顿矩阵中，横坐标的10表示该战略业务单位是该市场的_BA追随者B领导者C竞争者D挑战者2

6、2增加与企业目前业务无关的行为是属于_DA密集型增长B创新性增长C集中化增长D多样化增长23收购、兼并上游的供应商，拥有或控制自己的供应系统的战略是____A___。A后向一体化战略B前向一体化战略C水平一体化战略D侧翼一体化战略24/20世纪90年代春兰在原有空调器业务的基础上进入摩托车行业就是_B__的一个例证。A水平多样化B综合多样化C同心多样化D竞争多样化25企业对经济、人口、科技、政治法律、社会文化等作的分析是属于___CA顾客分析B目标分析C外部分析D竞争分析26战略计划的基本方法不

7、包括__BA从上到下B从近到远C从下到上D上下联动27_D不是营销控制的过程步骤。A制定目标B采取纠正措施C业绩衡量D市场分析28企业开始接受竞争和容忍竞争者是属于竞合观念演变的_____B__阶段。A对抗性竞争B宽容性性竞争C合作性竞争D策略性竞争29战略的实施就存在风险。__A_____战略存在被竞争者模仿的风险。A成本领先战略B差异化战略C利润领先战略D聚焦化战略30哪一项____D___不是聚焦化战略的优势。A目标市场明确B替代品威胁小C产品或者服务品质高D降低了产品价格的敏感性31市场

8、领导者的竞争战略包括D_。A正面进攻B包围进攻C侧翼进攻D扩大需求32__D_____的合作战略令企业之间保持既高度合作又高度竞争的合作关系。A竞争主导型B合作主导型C松散型D竞合对等型33__A__就是两个或者两个以上企业为实现某一战略目标而建立起的合作性的利益共同体。A战略联盟B连锁经营C虚拟式经营D业务合作34战略的特性中，不包括_D______。A全局性B未来性C系统性D可预见性35__B_____要求不是使命说明书应满足的要求。A集中在有限的目标B强调主要利益和利益相关C强调主要政策和