品牌老化成因及对策研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称品牌老化成因及对策研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：1．广泛查阅和搜集国内品牌老化的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性品牌老化的具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2．按学校要求规范撰写开题报告；3．通过多种途径和手段调查了解国内外品牌个性现状，构思论文写作框架与计划；4．按照要求撰写毕业论文。二、主要内容与基本要求：在老师指导下，对《品牌老化的成因与对策》这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，

2、分析某品牌品牌老化的现状，探讨品牌老化的不利影响，如分析调查品牌老化后原产品的市场占有率，消费者对产品的评估考核等。进一步完善品牌老化的规避对策，为企业品牌的发展提供参考借鉴。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识入手，分析某品牌品牌老化的现状，探讨品牌老化的不利影响，如分析调查品牌老化后原产品的市场占有率，消费者对产品的评估考核等。进一步完善品牌老

3、化的规避对策，为企业品牌的发展提供参考借鉴。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出进一步完善品牌老化的规避对策，为企业品牌的发展提供参考借鉴有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见《毕业论文（设计）手册》。三、计划进度：2010.10.

4、30—2010.11.22完成毕业论文选题2010.11.22—2011.1.10完成文献综述、开题报告及外文翻译2011.02.21—2011.03.11完成毕业论文初稿2011.03.12—2011.05.03毕业论文修改、完善2011.05.04—2011.05.12毕业论文定稿2011.05.13—2011.06.10毕业论文评阅、修改和论文答辩四、主要参考文献：[1]庞少杰．品牌老化的成因与对策．集团经济研究．2007．[2]刘发威．浅谈品牌老化的成因与对策．经济问题．2004．[3]翠微．中国品牌老化成因与对策．中国橡胶．2000．[4]朱云飞，秦敬涛．从旭日升的衰

5、落看品牌老化与创新．市场周刊?商务．2004．[5]温韬．如何防止品牌老化．企业管理．2002．[6]温韬．遏制品牌老化14法．政策与管理．2002．[7]郑昭．品牌如何保鲜与解冻．企业研究．2003．[8]陈冬．关于中国企业的品牌问题思考．上海经济研究．2004．[9]PhilipKotler．市场营销管理[M]．北京∶中国人民大学出版社，1997.[10](USA)VSwaminathan,RJFox,SKReddy,theimpactofbrandextensionintroductiononchoice,thejournalofmarketing,2001.文献综述题目

6、：品牌老化的成因与对策一、前言部分人的一生有成长、成熟和衰退，不同的时期有不同的内涵、不同的精神风貌。品牌即如此，因为市场不是静止的，品牌并非存在于一个时间的胶囊里，消费者的品味和记忆在日新月异及信息爆炸的今天，无时不在变化着，如果在很长的一段时间里，仍然没有告诉消费者你的存在和变化的消息没那么你很快就会被新的信息排除脑外。举凡中国的许多企业，各领风骚三五年已是不争的事实。多因企业缺乏长期的战略规划和品牌形象老化，不能与时俱进，满足消费者的精神需求而被遗忘。（庞少杰，2007）品牌老化问题是当今品牌管理者不能不正视的一个问题。品牌老化对品牌所有者的危害是巨大的，它使得品牌所有者

7、不仅丢掉了一部分老主顾，企业原有的市场领地被竞争对手抢占，而且这种颓势一旦形成，就很难逆转，就如同进入大卫·爱格所说的“坟墓”地带，其特点就是：提起这个牌子人人知道，即知名度很高，但买的时候就不记得了，并很快成为一蹶不振的衰退品牌。（刘发威，2004）康微认为用营销学的生命周期理论解释，品牌老化是指品牌从成熟期步入衰退期的趋势。（康微，2003）二、主题部分(一)对品牌老化的认识刘发威认为，品牌老化应该从多方面认识。（刘发威，2004）从消费者角度看，品牌老化意味着提起这个牌子谁都知道，但买