b207---电影的营销策略(1)

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1、本科生毕业论文题目：电影的营销策略年级：专业：学号：姓名：指导教师：年月日　　诚信声明本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计）是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或在网上发表的论文。特此声明。论文作者签名：日期：年月日摘要电影产业的发展，离不开好的营销策略，尤其是随着3D技术在电影中的应用，电影产业如今正飞速的发展，但是电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，还有很多环节需要进行完善。

2、世界电影产业在营销策略上正面临一些非常严峻的问题，如资金方面的不足、宣传的不到位、电影制作公司和宣传公司的分立等。在本文中，笔者就对我国和欧美等国不同的电影营销策略进行比较，对电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。最终找出适宜我国电影发展分析的营销策略。关键词：电影产业营销策略宣传创新MoviemarketingstrategyAbstractDevelopmentofthefilmindustry,isinseparablefromgoodmarketingstrategy,especiallywiththera

3、piddevelopmentandnowisthe3Dtechnologyinfilmapplications,thefilmindustry,butthemoviemarketingindustry,thedevelopmentisnoteasy,therearemanyaspectstobeperfect.Theworld'sfilmindustryisfacinginthemarketingstrategyofsomeveryseriousproblems,suchasinsufficientfunds,thepublici

4、tyisnotinplace,thefilm'sproductioncompanyandpublicitydivisionandsoon.Inthisarticle,thewriteronChinaandEuropeandothercountriesdifferentmoviemarketingstrategycomparison,themoviemarketingstrategypractices,weaknessesanddevelopmentcarriedoutsomeofthemoredetailedanalysis.Ul

5、timatelyidentifysuitablemarketingstrategyanalysisoffilmdevelopment.Keywords：FilmIndustry；MarketingStrategy；Propaganda；Innovation目录1.引言11.1选题的背景和意义11.2研究方法与思路12.电影营销策略分类12.16P营销策略12.1.1产品策略22.1.2价格、渠道策略22.1.3促销策略22.1.4政治力量32.1.5公共关系及口碑32.2整合营销策略42.2.1纵向的联姻——“整合营销”模式42.

6、2.2横向的交叉——“品牌营销”模式43.国内外电影营销模式分析53.1欧美营销模式分析53.2我国电影的营销现状64.目前电影营销策略面临的问题74.1营销观念淡薄74.2营销人才奇缺84.3营销模式单一85、电影营销策略未来方向95.1品牌效应95.2体制改革105.3建立现代企业管理制度11参考文献：111.引言1.1选题的背景和意义世界电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后终于迎来了一个产业化发展的“春天”，近年来电影业的发展已经驶入了快车道，但是电影营销却不尽如人意。营销策略是建立在科学运作的基础上,不是凭感觉和经验进行咨询

7、,而是通过严密的市场调查和信息分析,设计出一个完备的营销方案。本文通过充分分析我国电影营销现状，对比欧美先进电影营销模式，并结合市场营销相关理论，提出了我国电影市场营销实践的新思路，帮助改进我国电影市场营销存在的缺陷。1.2研究方法与思路本文首先通过对整个电影产业的国内营销环境和国外营销环境作了详细的分析；然后对现有的营销现状进行一个系统的对比分析，并对存在的问题进行总结。2.电影营销策略分类2.16P营销策略企业为满足目标市场需要的“可控制的因数”概括为产品(Product)、价格(Price)、分销渠道(Place)和促销(P

8、romotion)这4个基本变数。“4P'S”组合或称市场营销便成为现代市场营销管理的核心理论。在4P营销理论的基础上，营销学界的泰斗菲利普·科特勒(PhilipKotler)加上的两个P：Power（权力）和PublicRelations(公共关