中粮酒业的人文奥运牌

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1、中粮酒业的人文奥运牌　　下载论文网/3/　　在葡萄酒新旧世界垄断的版图上加入“东方概念”，这在几年前还看似不可能的目标，但在中粮集团的眼中即将因为奥运会成为现实。　　　　中粮酒业有限公司是中粮集团在2000年为整合旗下三家葡萄酒厂而成立的，而这三家葡萄酒厂拥有着一个共同的品牌――“长城”。之前被分别称为“沙城长城”、“华夏长城”和“烟台长城”的三家葡萄酒厂共占据了中国葡萄酒市场20%的市场份额。　　　　快与慢的结合　　　　2004年2月5日，在联想成为奥运会TOP合作伙伴的那一刻，联想高层和申请TOP项目组的成员开启

2、了在瑞士洛桑购买的一瓶红酒，纪念这一值得难忘的时刻。现在这瓶带有联想公司高层和为联想申请TOP的项目组所有成员签名的酒瓶，珍藏在联想一个专门的陈列室里。　　而在2006年8月6日以后，联想发起的奥运合作伙伴俱乐部就只能饮用长城品牌的葡萄酒了，因为这一天开始，长城成为了2008年奥运会葡萄酒独家供应商。奥运会开幕式和闭幕式的副总导演张继钢透露，每当他们解决了开幕式和闭幕式的一个创作问题后，团队成员就会喝一点长城葡萄酒庆祝一下，而不喝酒的张艺谋这时也会喝一点。　　如果只是作为庆功酒，中粮酒业好像没有理由耗资数百万元挤进奥

3、运会独家供应商的行列。虽然吴飞认为，“葡萄酒和奥林匹克的渊源上可追溯至2700多年前的古典奥运会。”但是长久以来，葡萄酒是缺席包括奥运会在内的全球三大运动的。因为大家心目中，葡萄酒的“慢”与奥运的“快”形成了强烈的反差。　　2006年德国世界杯改变了大家的看法，世界杯期间特别允许观众带葡萄酒进球场，极大带动了德国葡萄酒的销售。据德国葡萄酒协会统计,世界杯期间大约销售了200万瓶带有世界杯标志的葡萄酒。这件事深深刺激了中粮酒业，同样在家门口举办的奥运会进入了中粮酒业的视野。超越了运动本身的奥运会已经成为国家盛事，这更增

4、强了中粮酒业结盟奥运会的信心。而中粮酒业也从北京奥运会要办“人文奥运”找到了完美契合点。“快”又一次与“慢”联姻。　　长城葡萄酒在成为奥运会葡萄酒独家供应商的第一年，品牌知名度提高了20%。2007年3月6日，中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》，报告认为：长城葡萄酒等10个品牌在2006年的奥运营销最为成功。　　　　将“人文奥运”进行到底　　　　长城葡萄酒充分利用北京奥运会这一独特的市场营销平台，在国内持续加大品牌差异化营销攻势，强调长城奥运会葡萄酒独家供应商的定位。在国外则以奥运营销支持中粮酒业的全球化

5、战略拓展。特别是奥运期间的接待计划，将成为长城在家门口走向世界的重要一步。　　2007年7月29日，中粮酒业长城葡萄酒举办了主题为“相约长城、相约奥运”的奥运战略发布会。中粮酒业的奥运战略依旧强调了“人文奥运”的主题。而在2006年成功举办的“2008杭州纪念版红酒酒标设计大赛”得到了延伸和升级。中粮酒业在全程赞助“国际奥委会奥运珍藏品中国巡展”的同时，在巡展的13个城市举办“奥运城市酒标设计大赛”。　　全新的奥运战略启动后，长城更是不遗余力推广奥林匹克精神、普及奥林匹克文化。吴飞表示，以“百年奥运全套火炬初次走出欧

6、洲、百年奥运全套奖牌首度莅临华夏”为亮点的巡展，为期一年，途经南京、青岛、广州、杭州、香港、上海等13个城市，并将于2008年奥运举办前夕落幕。长城葡萄酒将倾力支持这次“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”。　　巡展过程中中粮酒业启动的规模浩大的奥运城市酒标设计大赛，以巡展城市为核心，辐射周边省市，进而在全国范围内掀起一场祝福北京、共迎奥运的热潮。“传承奥运精神”、“发现城市风格”和“体验美酒文化”是此次大赛的主旨。通过这个大赛，中粮酒业把长城、奥运和城市三股绳紧紧拧在了一起，从文化基因上把长城打造成城市专用酒。　　透

7、过“冠军品质”的美酒，中粮长城希望在弘扬奥运精神和葡萄酒文化的同时，坚持做中国葡萄酒文化的布道者，进而以“一杯葡萄美酒拉近公众与奥运之间的距离”。　　　　　　神秘典雅的限量版　　　　在中粮酒业长城葡萄酒奥运战略发布会上，有一瓶酒被反复提及，这就是中粮酒业即将推出的长城“超越2008”奥运豪华版全球限量珍藏酒，在发布会主持人陈鲁豫的一再追问下，吴飞依然没有透露这款酒的价格。　　但是限量版的不菲身价已经在其他奥运会合作伙伴那里得到了验证，而这瓶酒的出身更使它的价格充满了悬念。由于被酿造者寄予了“挑战世界顶级葡萄酒”的厚望

8、，这款有史以来最高端的国产葡萄酒让许多人兴趣十足。“超越2008”出自中国历史最悠久、规模最大、拥有最完备酿酒工艺的长城庄园，原料葡萄均是在“最佳的采摘期”手工采撷，“用法国进口的橡木桶发酵”――连水晶酒樽都是由意大利VENINI公司的名师手工吹制。　　这款奥运限量版珍藏酒成为中粮酒业奥运战略的最大悬念，但是更大的悬念是中粮酒业能否借着奥运的机