商标通用化问题研究.docx

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1、商标通用化问题研究显著性是商标区别于其他标志而获得法律保护的最本质要素，而很多情况下，商标会由于各种原因丧失显著性，沦为商品的通用名称，给企业带来极大危害。针对目前我国企业对商标通用化及其严重后果的认识不足这一现状，本文通过对商标通用化相关概念、通用化的原因、防范与救济措施等问题进行剖析，提示广大企业在经营活动中注意商标的显著性问题，防止商标沦为商品的通用名称。竞争是市场经济发展的原动力，企业为了在竞争中脱颖而出，不惜斥巨资全力打造并推广自己的商标，但是“打江山易，守江山难”，有些企业往往难逃商标通用化的悲剧。而

2、商标一旦通用化，就意味着该商标丧失识别能力，无法继续为注册人专有专用，对企业来说，长期的资产投入化为乌有，这无疑是一场-巨大的灾难。历史上，许多知名商标在使用过程中发生了通用化，如“PDA”商标因成为电子记事簿类产品的通用名称而被撤销，近日，山东省著名商标“鲁锦”也被认定为山东民间手工棉纺织品的通用名称；有关雀巢公司的注册商标“咖啡伴侣”是否为咖啡调味剂的通用名称的争议还在持续……商标通用化的案例在实践中屡有发生，也有很多著名商标正面临着通用化的命运，商标通用化的防范在市场经济条件下的今天显得尤为重要（一）商标与

3、商标显著性商标，是指能够将不同的经营者所提供的商品或者服务区别开来，并可为视觉所感知的显著标记，它是区别不同商品生产者或经营者的一种专用的标志，即我们通常所称的品牌、牌子。商标显著性，也叫做商标的标识性或区别性，具体是指该标志使用在具体的商品或服务时，能够让消费者觉得，它应该或者实际与商品或服务的特定出处有关。在商标权采注册取得模式的国家，显著性是申请商标注册的核心要素和前提条件；在采使用取得模式的国家，在先使用者对具备显著性要求的商标才享有商标专用权。我国商标法第9条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征便于识

4、别……”第11条禁止作为商标注册的规定：“下列标志不能作为商标注册（1）仅有本商品的通用名称、图形，型号的……f3）缺乏显著特征的。”可见，在我国，商标申请注册时必须要求具备显著性，不具备显著性的通用名称是不允许注册为商标的。商标的显著性并非一成不变，它可能会通过使用而增强或弱化，有些缺乏显著性的标记可以通过长期的使用，广告宣传而获得显著性。而商标通用化就是商标显著性由强变弱，并进而消失的表现。（二）商标通用化商标法意义上的通用名称，简单而言即商品或服务的名称，其核心指向的是特定商品或服务的特有的品质，其作用在干

5、将一种商品或服务区别于另一种商品或服务，比如，汽车、电视、自行车、服装等等，其特点为行业公用性，起到辨识商品属性的作用，并不具备商标的功能。2005年12月，商标局和商标评审委员会制定的《商标审查标准》第二部分中规定，“通用名称是指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的商品的名称，包括全称，简称、缩写，俗称。”商标通用化，即商标通用名称化，也有学者称之为“商标退化”，指某一商标在使用和宣传过程中，特别是在取得了较高的社会知名度之后，由于使用不当、保护不力或者他人的淡化行为等原因致使其商标的显著性逐渐退化，丧失了指

6、示商品特定来源的功能，进入公有领域沦为该类商品的通用名称。商标通用化一般发生在具有一定知名度的商品上，国内外许多大名鼎鼎的企业专有的注册商标，因为使用和管理不当，渐渐演变成相关类产品的通用名称，丧失了商标权。例如，发生在美国历史上的“Aspirin”{阿司匹林），“Thermos”（热水瓶）、“Escalator”（自动扶梯）、“Nylon”（尼龙），我国的“优盘”，最早都是商标，但在使用中逐渐发生了通用化，被消费者认为是一类产品的通用名称。商标通用化的原因（一）外部原因1一些竞争者为了利用知名商标的信誉，故意将

7、他人商标作为通用名称使用，特别是权利人的商标显著性较弱时，往往难以排除同行竞争者的善意或恶意使用。如果企业对这一现象坐视不管，该商标被作为通用名称使用的情形就会越来越普遍，最终后果是使消费者将商标误认作有关商品的通用名称，该商标将彻底丧失显著性与识别力。1在商品的介绍与推广中，一些媒体、权威机构，甚至是字典类载体对商标的错误描述也是商标名称通用化的重要原因。例如，“WALKMAN”是索尼公司出品的随身听产品的商标，当该产品在奥地利销售时，由于“WALKMAN”被《杜登字典》收为产品的通用名称，却没有遭到索尼公司的

8、抗议，以至于奥地利的消费者只能使用该词汇来描述这种产品，于是，法院撤销了“WALKMAN”商标的注册。2政府的不当行为容易引起商标通用化的发生。例如，在涉及药品通用名称的案例中，药品编纂单位将厂商具有一定知名度的商标作为药品通用名称载入药典的行为忽视了对研制者和生产者利益的保护。譬如，《中国药品标准品种汇编》和《江西省药品标准汇编》将“21金维他”作为药品名称收入，在一定