世纪的营销主流——绿色营销

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1、21世纪的营销主流——绿色营销内容概要绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。2讴1世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的筑时代，:绿色

2、营销必将成为21世纪的经襦营理念。相关概念15/15绿色券消费绿色营销绿色文化绿色计划绿色产品缦绿色价格绿色促销绿色渠道绿色管理鄯一、提出绿色营销的背》景：不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一课种自律行为，更加倾向于适度、无污染、艋保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达纂国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色恪需求——绿色设计——绿色生产——绿色矛产品——绿色价格——绿色市场开发——瘴15/15绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链汗条。因此，

3、从根本上讲，是绿色需求决定酯了绿色营销的产生、规模、运作模式和发沟展趋势。同时，由于经济发展程度不同而怎导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制ч他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新绂型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：辐“不得阻止任何国家采取措施来保护人类喋、动物或植物的生命健康、保护环境。”钴这样，环境保护就成为不承诺相关的国际鲟贸易规范的一种借口，而实际上确有一些循发达国家借保护环境为名，行限制国外产萘品进口之实。西方国家设置绿

4、色壁垒的主夜要目标，很大程度上是针对发展中国家出溘口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密⑤集型产品而设置的，其结果将会使发展中搌国家的一部分产品逐渐退出国际市场。所陲以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。随着1999年1月级1日欧元的启动，欧盟将更注重扶助区内指较落后的国家，这势必也会导致绿色壁垒等贸易保护主义的加强，对此中国政府和足企业应及早准备应对措施。绿色壁垒主要钇包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色透卫生

5、检疫制度等。由于其隐蔽性强、技术┿要求高、灵活多变的特点，在今后相当长企一段时期内将会被越来越多的发达国家利用。由此可见，我国企业要想冲破绿色壁蛤15/15垒，进行绿色突围必须加强绿色营销，舍此别无他途。二、绿色营销的含肫义：绿色营销是在绿色消费的驱动下抿产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识坊到环境恶化已经影响其生活质量及生活方瞢式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所叻谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作シ为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值漳观念，以消费者的绿色消

6、费为中心和出发缀点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。三、绿色营销与传统营销冬相比,具有以下特征：1.绿色消费镒是开展绿色营销的前提。消费需求由低层钎次向高层次发展，是不可逆转的客观规律管15/15，绿色消费是较高层次的消费观念。人们鸸的温饱等生理需要基本满足后，便会产生栅提高生活综合质量的要求，产生对清洁环胫境与产品的需要。满足绿色需求，是绿色嫣营销的出发点。２.绿色观念是绿色／营销的指导思想。绿色营销以满足绿色需庶求为中心，为消费者提供生产、流通、消轫费过程中能有效防止资源浪费、环境污染督及损害

7、健康的产品。绿色营销所追求的是诮人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人召类行为与自然环境的融合发展。洚３.绿色体制是绿色营销的法制保障乘。绿色营销是着眼于社会层面的新观念，眦所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必须有完善的政治与滁经济管理体制，制定并实施环境保护与绿脍色营销的方针、政策，制约地方政府、部门和企业的短期行为，以全社会和全人类弼的共同努力，维护全社会和全人类的长远┄利益。15/15４.绿色科技是绿色营销的物斩质保证。技术进步是产业变革和

8、进化的决绻定因素，新兴产业的形成必然要求技术进骇步；但技术进步如背离绿色观念，其结果鳎有可能加快环境污染的进程。只有以绿色晓科技促进绿色产品的发展，促进节约能源衮和资源可再生、无公害的绿色产品的开发叠，才是绿色营销的物质保证。四政、绿色营销的功能：1.绿色营销所倡导的绿色文明。通过绿色营销活动，协寝调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁札，即实现社会经