城市广电新媒体转型的实践与思考

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1、城市广电新媒体转型的实践与思考　　随着互联网技术的蓬勃发展和新型终端设备的普及，媒体传播进入重要的转型期。《2013互联网趋势报告》指出，过去五年间，全球被创造和分享的数字信息增长了9倍，互联网的核心趋势是持续增长，人们传播和消费信息的方式正在重新塑造。对城市广电媒体来说，要在“人人都有麦克风”的网络时代获得生存和发展的空间，不但需要继续发挥内容优势，还要加快新型传播渠道建设，探索与互联网业务有效融合的发展模式，由地方性的播出机构向多媒体内容的生产和传播主体转型。重视阵地建设，打造全方位立体化的传播格

2、局党的十八大报告提出，要“加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律”。《人民日报》指出，当“我说你听”变成“双向互动”，“一个声音喊到底”已经不再可能；当“真理还在穿鞋，谣言已经跑遍半个世界”，吞吞吐吐“挤牙膏”的回应方式已经跟不上形势。面对抢抓舆论引导主动权的责任，城市广电媒体必须加强舆论引导阵地建设，坚持“在多元中竖一元、在多样中立主导”，才能发挥好党委政府的喉舌作用。6“先入为主”是舆论传播的一般规律，对于城市广电媒体，更应强调“有时效性的正确引导”。首先，要完善新闻发布机制，加强与党委政府新闻发

3、言人的联系沟通，在第一时间发布权威信息，及时传播党和政府的声音。其次，要健全应急报道机制，在采编队伍之外组建由热心网友、拍客共同组成的通讯员队伍，充分利用好微博、微信、论坛等新的信息传播平台，在第一时间掌握舆情。在此基础上，要提高快速反应能力，加快新闻作业流程，不断提高专业化团队的事实调查与验证引导水平，加强舆情分析研判和热点难点问题引导，以保证网络舆论和公众舆论的正确走向。在主流媒体充分发声的同时，城市广电媒体还要主动介入社会新媒体，并以官方微博、同步播出等形式，做好与网民的互动，不断强化话语权，占

4、领舆论引导制高点。南通广播电视台从2009年开始即与本地人气论坛“濠滨论坛”建立了供稿关系，通过碎片化内容的转载发布，让更多青睐新媒体的网民及时了解到主流媒体的声音。实践证明，在网络舆情泛滥的背景下，城市广电媒体主动通过发布、回应、追问、对话、放大等方式贯通两个舆论场，更有助于形成“官民互动”的舆论新格局，彰显主流媒体的公信力与影响力。提升内容品质，强化全媒体多层次报道理念6无论传播环境发生什么样的变化，内容生产能力永远是媒体的核心竞争力。在普通民众越来越多介入信息传播的背景下，城市广电媒体要继续保持

5、主流媒体的地位，需要积极推动全媒体、多层次的报道理念，不断提升内容产品的品质和价值。南通广播电视台成立以来，在加强主流舆论阵地建设的同时，充分发挥声、屏、报、网各媒体内容的传播优势，组建了全媒体记者队伍，要求记者在奔赴新闻现场的同时，第一时间向全媒体平台发稿，供编辑选择使用和多媒体发布，实现新闻信息的及时发布和内容资源的最大化利用。在建设全媒体团队的同时，城市广电媒体还应积极解决海量信息提供与深度信息需求、规模化信息提供与个性化信息需求这两对矛盾，在多层次报道理念上下工夫。目前南通广播电视台正在考虑着

6、手建立全台层面的全媒体新闻中心和媒资共享系统，由广播、电视、报纸、网站各媒体在统一的全媒体采编系统上各取所需，然后根据每条新闻的特点进行不同层次和不同要求的加工制作，从而契合每一个媒体形态的特点，以满足不同媒体受众的个性化与多样性需求。6在新媒体环境下，来自普通民众的新闻和言论在信息传播中的比重越来越大，受众对空气质量、水质污染、环境保护等关乎切身利益的问题也变得更加敏感，这也使得记者编辑的知识水平与专业技能面临着前所未有的挑战。作为主流媒体，城市广电媒体需要不断提升采编队伍的业务素质，培养策划型与专

7、家型新闻人才。只有在采编实践中进一步增强知识积累，提高预判能力，回应受众诉求，才能正确处理好服务群众与引导群众的关系、客观真实与价值取向的关系、正面报道与舆论监督的关系，不断提高内容生产能力和舆论引导能力，切实增强舆论宣传的传播力和影响力。树立转型意识，加快新媒体传播平台建设在终端多元的时代，渠道在媒体传播中的地位举足轻重。相同的信息，谁能够第一时间到达受众，谁才是王者。从战略发展的高度，南通广播电视台近年来积极推动由地方性的播出机构向多媒体内容的生产和传播主体转型，建立了依托传统节目资源、以江海明珠

8、网为主体的多媒体内容分发平台，向社会网站、手机电视、平面媒体等不同终端提供新闻资讯和节目内容，赢得了舆论宣传的主动权。以“智慧城市”建设为契机，南通广播电视台2013年推出了“掌上南通”移动客户端，整合旗下声、屏、报、网各媒体特色内容资源，重新架构功能定位、细致满足用户需求，通过为广大网民提供更丰富的新闻资讯、更实用的生活信息和多元化的内容选择，增加广电节目在移动新媒体领域的传播覆盖，把传统媒体流失的受众从新媒体终端争取回来。6城市广电媒体要在互联网领域