地板市场调研分析报告

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1、地板市场调研分析报告一、地板市场概述 木地板最早在国外兴起，我国木地板行业起步晚、基础差，但是发展迅速，在不到20年的时间内开拓了多种类、多规格的多元化产品格局，建立了从生产、销售到配套铺装的服务体系，并形成了一定企业规模的产业集群，整个行业已进入稳步发展的成熟阶段。同时，由于木材资源紧缺、市场竞争不规范、企业创新能力弱，国内房地产市场调控，出口贸易壁垒等因素影响，我国木地板行业正面临前所未有的挑战。随着我国国民经济持续增长以及人民生活水平的不断提高，房地产装饰装修热在全国范围内居高不下，木地板的市场需求量日益增多，据中国林产工业协会地板专业委员会

2、不完全统计，2013年我国地板销量已经达到了约4亿m2，同比增长约6.0%。其中强化木地板约25400万m2，同比增长6.2%；实木复合地板约9460万m2，同比增长约4.0%；实木地板约4350万㎡，同比增长约1.9%；竹地板2013年产销量3500万m2,其中全竹地板约2500万m2，与2012年相比基本持平；其它地板约365万m2。未来我国木地板行业的总体发展趋势是企业规模合理化、产品质量标准化、销售市场国际化、产品设计多元化、消费环保理性化、售后服务规范化。2014年地板行业发展的具体表象为：房地产持续调控保障房受关注;一二级城市家居市场逐

3、步萎缩;三四级城市装饰建材需求增长;双反终裁让出口企业格局变更;地板下乡使渠道建设整体下沉;材料涨价低成本时代一去不返;13电子商务成为行业发展新模式;移动网络催生企业微博式营销;资本市场加速企业产业链升级;行业多元化发展模式持续推进。一、济南市地板市场调查分析1、市场规模容量在线下销售渠道中，建材市场是最主要的地板销售聚集地，通过走访调查，济南市主要有8家建材市场，分布在济南市区的各个方位，分别是：北园大街银座家居、居然之家、金牛建材市场、白鹤建材市场、水屯路建材市场、三孔桥建材市场、欧亚达家居、星河建材市场。济南市的家装建材基本上都是通过这些建

4、材市场进行采购。相对来说，金牛、水屯路、欧亚达这三个地方的地板销售品牌比较多，销量占比高，规模比较大。济南市的木地板保守在3亿的销售规模，其中一类品牌木地板的销售占比在30%左右，众多的二三类品牌地板凭据着价格优势、利润空间优势等占据着65%以上的市场份额。地板的利润空间会把控在10%-25%之间，比如大自然地板一年的销售规模在两千多万，毛利润在300万左右。2、木地板产品分析通过初期的市场调研，目前市场中的木地板分类按木地板的结构和材料来分，可以归纳为五大类：实木地板、实木复合地板、强化复合地板、塑木地板、竹地板，在济南木地板市场中主要常见的是实

5、木地板、实木复合地板、强化复合地板、塑木地板四类。这四类地板的主要特性是：（1）实木地板13实木地板是采用天然木材，不经过任何粘接处理，用机械或人工的方法加工而成的地板材。它具备无污染、质感好、纹理自然等优点，但也存在价格偏高、耐久度一般、需定期打蜡维护保养等缺点。目前我国实木地板生产企业有1000多家，年设计生产能力可达1亿平方米，主要分布在珠江三角洲、长三角，环渤海及东北林区。浙江南浔是实木地板生产企业最大集群所在地，拥有几十个品牌和百余家生产企业，年产销量列全国之首，被中国林产工业协会授予“中国实木地板之都”称号。   实木地板是受资源约束影

6、响最大的木地板品类，其原料多为生长期为几十年甚至上百年的大径级阔叶树。由于木材资源日益匮乏和国际环保组织对热带雨林保护的呼声高涨，我国实木地板产品价格跟随原材料不断上涨，生产量大幅下降，近五年的产销量一直稳定在4500万平米左右，产品占行业比重也从十年前的40%缩减到10.7%，成为高端木地板消费品。（2）实木复合地板实木复合地板是由多层木材材料粘贴挤压而成的地板材。实木复合地板分为面、芯、底三层。面层为耐磨层，为质地坚硬、纹理美观的品种；芯层和底层为平衡缓冲层，为质地软、弹性好的品种。它表层薄，可节约珍贵木材，并具有实木地板的各种优点，生产加工精

7、度高且铺装较之实木地板方便简单，同时耐磨性能非常好，不需要上漆打蜡保养。但也存在着含甲醛、容易开胶、不能用作地热地板等缺点。我国实木复合地板生产企业现有500多家，2011年产销量超过9000万m2。三层实木复合地板生产基地主要分布在吉林、江苏、广东、黑龙江、河北、山东等地;多层实木复合地板生产基地主要分布在广东、江苏、吉林、上海、浙江等地。（3）强化地板13强化木质地板学名浸渍纸层压木质地板，俗名强化地板或强化复合地板，由耐磨层、装饰层、芯层、防潮层胶合而成。它具有耐磨转数高、耐烟烫、耐化学试剂污染、抗重压、纹理逼真切板材之间吻合度高、可直接浮贴

8、于水泥地面无需胶结、价格最低、不需要保养维护等优点，但也存在甲醛含量比较高、低质量产品使用寿命低等缺点。目前，我国强化地板