胡玉美营销策划方案

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1、安徽冶金科技职业学院学号：13440413004毕业设计(论文)题目：胡玉美蚕豆酱在安庆的营销策划方案姓名：严燕康年级：13级系别：经济管理系专业：市场营销指导老师：张保证完成时间：15年10月目录摘要…………………………………………………………2引言…………………………………………………………31.环境分析…………………………………………………31.1政治环境……………………………………………31.2经济环境……………………………………………31.3人口环境………………………………………………31.4科学技术环境……

2、……………………………………42.消费者行为分析……………………………………………43.竞争者行为分析……………………………………………64.SWOT分析…………………………………………………75.目标市场选择与定位………………………………………85.1市场细分………………………………………………85.2目标市场………………………………………………85.3市场定位………………………………………………96.营销策略……………………………………………………96.1产品策略………………………………………………96.2价格策略

3、………………………………………………106.3渠道策略………………………………………………106.4促销策略………………………………………………11参考文献……………………………………………………12致谢…………………………………………………………13摘要胡玉美蚕豆酱是安庆名产，在国内外享有很高声誉。溯其源，那还是在二十世纪之初，胡玉美酱园鉴于苏皖人畏于川酱之辣，在仿制川酱的基础上加以改进，摸索出具有自己特色的完整的制酱方法，酿出辣味不重、味道鲜美、更适合长江中下游地区人们口味的蚕豆酱。它用优质蚕豆、辣椒和44℃封缸酒

4、为主要原料精心酿制，绛紫泛红，辛香细腻，微辣带甜，咸中有香，具有色香味俱全、营养丰富、食用方便，安庆地区普遍百姓口味一样，故使胡玉美蚕豆酱迅速发展。关键词胡玉美蚕豆酱安庆色香味俱全AbstractHuYumeibeansauceisfamousinAnqing,enjoysahighreputationbothathomeandabroad.Betracedbacktoitssource,itisatthebeginningofthetwentiethcentury,HumeisauceworksinviewofJia

5、ngsuandAnhuipeoplefeartheSichuansaucespicy,inimitationoftheSichuansaucebasedonimproved,workedoutwithitsowncharacteristicsfullofsaucemethod,wineandspicyisnotheavy,tastedelicious,moresuitableforthemiddleandlowerreachesofYangtzeRiverRegionPeople'stastesbeansauce.It

6、usespremiumbeans,pepperand44DEGCFenggangricewineasthemainrawmaterialcarefullybrewed,darkreddishpurpleredness,delicatespicy,spicyandsweet,saltyinthesweet,withcolor,flavorandtaste,richnutrition,isconvenienttoeat,inAnqingareacommonpeopletastethesame.Therefore,theHu

7、meibeansaucefastspeeddevelopmentKeywordsHuYumeibeansauceAnqingcoloraromaandtaste引言本次主要是对胡玉美蚕豆酱产品在安庆的营销方案，胡玉美蚕豆酱在安庆又非常好的群众基础和企业文化，这是企业的法宝。相对于其他同类产品，胡玉美蚕豆酱推进一场品牌的革命，借助品牌的力量将会更快更好更稳的解决胡玉美蚕豆酱面对的瓶颈。1.环境分析1.1政治环境分析安庆属于沿江城市近年来，政府近年来对各行企业进行扶持政策，这极大的鼓励这胡玉美蚕豆酱企业的发展政府激励一些企

8、业发展同时颁出各种优惠政策鼓励本地企业发展1.2经济环境分析从经济效益上来看，全行业人均销售额，人均利润额和销售利润率分别为19.2万元、0.9万元和4.6%.从所有制性质上来看，安庆胡玉美蚕豆酱行业已形成了多种所有制结构并存的发展局面。安庆市人均收入是逐渐年的增长，人均消费额也是日益曾长。1.3人口环境分析安庆人民人均消费胡玉美