搜狐公司盈利模式研究

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1、中图分类号：F230论文编号:102870917-sz031学科分类号：125300硕士学位论文搜狐公司盈利模式研究研究生姓名唐甜甜专业类别会计硕士专业领域会计指导教师仇冬芳副教授南京航空航天大学研究生院经济与管理学院二О一七年三月NanjingUniversityofAeronauticsandAstronauticsTheGraduateSchoolCollegeofEconomicsandManagementResearchonProfitModelAnalysisofSohuCompanyAThesisinAccoun

2、tingbyTangTiantianAdvisedbyAssociateProfessorQiuDongfangSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementMarch,2017承诺书本人声明所呈交的硕士学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南京航空航天大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。本人授

3、权南京航空航天大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本承诺书）南京航空航天大学全日制专业学位硕士学位论文摘要在互联网经济时代，信息是最有价值的资源，门户网站企业又以提供资讯及搜索等网络服务为主，因而门户企业在互联网企业中的地位仍非常重要。我国的门户企业几经探索，在思想上已经认识到不能片面追求市场份额和品牌知名度，更重要的是找到适合自己发展的盈利模式，这样才能在市场竞争中保持核心竞争力和长久的盈利。门户网站企业都拥有其自身的特点

4、，对其盈利模式的研究不但要具有创新性更要有针对性。搜狐公司是全球最大的中文门户网站也是门户企业盈利模式的典范，因而本文选取具有代表意义的搜狐公司来研究其盈利模式。本文采取文献分析法与案例分析法，首先，本文阐述案例研究的背景、意义以及文献综述；其次，在总结和吸收国内外盈利模式理论的基础上，明确盈利模式研究的主要方法为构成要素分析法；再次，阐述搜狐公司发展历程和价值链，依据盈利模式的研究方法剖析搜狐公司的盈利模式，并对其现有盈利模式进行SWOT分析，找出搜狐公司盈利模式存在的问题和改进方向；然后，选取搜狐公司2011-2015年财

5、报数据，分析其盈利能力与盈利质量，从财务角度评价其盈利模式。最后，探讨搜狐公司盈利模式前景与改善空间，得出搜狐公司需要探索新的利润源、加强利润屏障等改进策略，并总结搜狐公司盈利模式对其他中小门户企业的启示，指明门户企业今后需要学习与借鉴的方向。关键词：搜狐公司,盈利模式,财务分析,在线广告I搜狐公司盈利模式研究ABSTRACTIntheageofInterneteconomy,informationisthemostvaluableresource.Portalsitecompaniesgiveprioritytoprovid

6、einformationandnetworkservices,so,portalcompaniesplayaimportantpartintheInternetbusiness.Withseveralexploitations,portalcompaniesinourcountryhasrecognizedtheone—sidedpursuitofmarketshareandbrandawarenessshouldbeforbiddenandwhatmoreimportantistofindasuitableprofitmod

7、elofdevelopment,soastomaintainthecorelong—termcompetitivenessandprofitabilityinthemarketcompetition.Portalcompanieshavetheirowncharacteristics,thestudyoftheportalbusinessprofitmodelshouldnotonlybeinnovativebutalsotargeted.WithSohubeingthelargestChineseportalinternet

8、andleaderinprofitmodelamongitsindustry,thisthesischoosesSohuwhichishighlyrepresentativeasthetargettostudyitsprofitmodel.Inthisthesis,theap