资源描述：
《广告创意策略探讨》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、广告创意策略探讨2011年第4期总第202期黑龙江对外经贸HLJForeignEconomicRelations&TradeNo.4,2011SerialNo.202[企业管理]广告创意策略探讨杨培斌(山东电力工程咨询院有限公司,山东济南250013)[摘要]广告创意表现要独特,新意怡人,从而给人们留下深刻印象.要达到这种效果,除设计制作方面因素,广告创意水平的高低也是一个极其重要因素.广告制作过程中要掌握这些创意与策略,并且力争使广告具有创造性的想法与意念.在商业广告中能否有促销目的和独特之意是决定广告设计水准高低的关键环节,是使广告及商品立于不败之地的重要保证.通过分析广
2、告创意的基本策略,为国内企业在广告创意方面提供帮助.[关键词]广告创意;广告设计[中图分类号]F713.81[文献标识码]A[文章编号]1002—2880(2011)04—0126—02在当今商业社会中,广告充斥着每个角落,这些广告有的平庸无奇,有的表现独特,新意怡人,从而给人们留下深刻印象,而产生如此差别的原因,除设计制作方面因素,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素.一,广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长,市场竞争日益激烈,竞争不断升级,商战已开始进入"智"战时期,广告也从以前所谓"媒体大战","投入大战"上升到广告创意的竞争."创意"一词成为我国广告界最流行常用词."创
3、意"用英文表示是"Greative",其意义是创造,创建,造成,"创意"从字面上理解是"创造意向"之意,从这一层面挖掘,即广告创意是介于策划与表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考策划,运用艺术手段,把掌握材料进行创造性组合塑造一个意向的过程.简而言之,即广告主题意念的意象化,对广告创意的理解有意念,意象,表象,意境,意念在广告创意和设计中即广告主题,也就是指广告为达到某种特定目的而说明观念.广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当艺术形象来表达广告主题意念,如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念创达,去说服消费者.符合广告创造者思想可用表现商品和劳务特征的客观形象,
4、表象是广告受大众所熟悉的.广告策划之后,广告活动进入实质性创意阶段.此时广告创作者要考虑的是如何充分艺术性表达,阐释广告主要的问题.成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意.创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力,广告的生命力是创意,而创意则是广告的灵魂.广告创意是对广告创造家能力的挑战,要求广告创作家思考而不能乞求于灵感,遵循一定的创意原则.广告创意需要有广泛的知识及想象,发散的思维能力,需要正确有效地创意思维,使创意赶上时代潮流,并秉承关注社会,关注人性的传统.二,广告创意的实施策略随着现代传播和市场营销理论的发展,广告创作注一】26一入了新的科学内涵和活力,丰富发展了
5、广告创意策略,从创意思维,策略角度,解决创意难题,开拓广告创意天地.把握正确广告思维,合理地运用广告创意策略,创意就能很好地完成,使消费者满意了,广告也就容易达到理想的营销效果,而提供广告创意新策略,使广告更有效更有魅力.1.广告策划中的创意.根据市场营销组合策略,产品情况,目标消费者,市场情况确定.针对市场难题,竞争对手,根据广告策略找寻一个"说服"的目标,给消费者一个"理由",用视觉化语言,通过视,听表现来影响消费者情感与行为,达到信息传播目的,消费者从广告中认知产品给他们带来的利益,从而促成购买行为,这个"理由"即是广告创意,它是以企业营销策略,广告策略,市场竞争,产品定位,目
6、标消费者利益为依据,不是艺术家凭空臆造的表现形式所达到的"创意".2.创意贵在创新.只有新的格调,新的创意,新的表现手法才能吸引公众注意,才能有不同凡响的心理说服力,加深广告影响深度和力度,给企业带来更多的经济价值.广告设计师要有正确的创意观念.3.创意要讲究独创性原则,不能因循守旧,用语要标新立异,独辟蹊径,独创的广告要具有大强度的心理突破效果.广告要有与众不同的新奇感,并引人注目,激发民众兴趣并且留下深刻印象,加以长久记忆,独创是创意的首要原则,但不是目的,还要有创意的实效性原则.达到促销目的基础上取决了广告信息创达效率,包括礼节性和相关性,进行创意要善于将各种信息符号元素进行最
7、佳组合,具有适度的新颖性,而创意中意象组合和广告主题内容相关联.创意的原则既要独特有效又要极具实用性.广告设计者要理清思路,究竟用何种逻辑把资讯和分析所延伸出来的创意发挥出效果.4.在创意过程中要精心准备.在准备期为广告活动收集资料;经过孵化期,得到启示,验证,并用文字和图形得出创意形成广告.创意不仅靠灵感,还要从现有的要素重新组合.设计师要在思维上突破习惯印象和恒常(下转第131页)郭跃芳:我国商业银行县域金融业务存在的问题及对策1.提供多样性产品.金融
