苏宁云商的盈利模式研究

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1、Ｆ２３Ｑ密级？分类号：：ＵＤＣ：单位代码：仙４２硕士学位论文苏宁云商的盈利模式研究鐵：２０１４６５６学号＾作者：刘海玲学位类别：会计硕士专题研究论文类型：２０１７年５月２１日沈阳工业大学硕士学位论文苏宁云商的盈利模式研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＰｒｏｆｉｔＭｏｄｅｌｏｆＳｕｎｉｎｇＣｏｍｍｅｒｃｅＧｒｏｕｐ＇管作者：刘海玲单位：理学院指导教师：刘英男教授单位：沈阳工业大学协助指导教

2、师：单位：单位：论文答辩日期：２０１７年５月２１Ｕ学位授予单位：沈阳工业大学独创性说明工本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研宄作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方夕卜，论文中不包含其他人己经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得一沈阳工业大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。＾６＾签名：：Ａ日期关于学位论文使用授权的说明

3、本学位论文作者和指导教师完全了解沈阳工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文，允许论文被查阅和借阅的复印件和电子版；本人授权沈阳工业大学可、交流以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印。、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文（保密的论文在解密后应遵循此规定）＾签名：日期：：Ｍｉ玲导师签名摘要随着互联网的普及，网络技术的发展和人民生活水平的提高，我国的电子商务蓬勃发展，市场规模不断扩大，但是由于我国

4、的电子商务产业尚未成熟、对口专业人才不多等因素，多数企业尚不能够盈利。本文以O2O代表企业苏宁云商为例，细致分析其盈利模式，以期对公司的盈利模式和经营策略提出合理化的建议，以供其他企业参考。本文运用文献研究法和对比分析法对苏宁云商盈利模式进行分析研究。文章在相关理论介绍部分对盈利模式的起源、定义、分类、以及盈利模式的构成要素进行了详细的描述。其次，对苏宁云商的盈利模式构成要素和相关财务指标进行了详细的分析，并选取竞争对手京东商城和国美电器，从盈利模式的构成要素方面进行了对比分析，由此分析出了苏宁云商盈利模

5、式存在的一些严重的问题，然后细致的分析了苏宁云商盈利模式的在行业竞争中的优势以及它的不足之处，最后针对苏宁云商盈利模式存在的问题和不足之处提出了行之有效的改进措施，以期能够对苏宁云商的发展起到帮助的作用。通过研究发现苏宁云商的盈利模式在盈利能力方面，线上线下业务方面和物流方面都存在着一些影响企业发展且需要及时解决的问题。在盈利方面主要是在转型期造成了苏宁盈利水平的下降，而盈利水平下降的原因主要是因为在转型初期苏宁在电商领域还没有形成强有力的竞争优势，也是由于对线上业务的倾斜使得苏宁线下实体店的优势地位遭到

6、了一定程度上的削弱，还有就是多领域经营使得经营成本增加等因素。推行差异化品牌战略以满足消费者个性化的需求；利用线下实体店的优势巩固主营业务市场份额；从农村和海外市场入手开发主营业务的新兴市场；通过合作巩固线下实体店的营业收入，以此来扭转盈利水平下降的局面。线上线下业务方面的问题包括：两者业务冲突问题、流量带入方式不适、线上占有率低、缺乏良好的用户体验等。通过线上引流线下，提升供应链柔性生产能力；打造全新的线下客户体验模式来达到提高运营管理和客户管理的目的。物流方面的问题体现在运输环节、配送环节、基础设施建

7、设方面、资源配送方面和物流中心选址方面。完善物流配送信息系统；重视物流人才的培养和基础设施的建设；优化网端终点；科学选择物流配送中心地址。关键词：盈利模式，电子商务，O2O，苏宁云商IAbstractWithpopularizationofInternet,improvementinthelivingstandardandflourishingdevelopmentofnationalelectroniccommerce,themarketscaleisincreasinglyextending;howe

8、ver,aselectroniccommerceindustrydonothaveenoughprofit,andproperprofessionaltalentsarenotadequate,mostenterpriseshavenoprofitsyet.Inthisthesis,takingtheleadingenterpriseinO2O,SuningCommerceGroupasacase,wewillanalyzei