试论新媒体环境与电视剧的网络播出模式的论文

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1、试论新媒体环境与电视剧的网络播出模式的论文　　论文关键词：电视剧　网络播剧模式　　论文摘要：随着网络技术的发展，越来越多的电视剧制作方打破了电视剧必须先在电视台播出的传统方法，而是采取网络首播、独播或同步播出的方式与观众见面，加强推广，扩大宣传，使得网络成为电视剧营销的助力军。网络播剧虽然存在盗版、清晰度不够，以及缓冲问题，但网络播剧模式已逐渐形成。　　　　网络——电视剧营销新的突破点　　　　传播学理论指出，受众对媒体传播的满意度，与其对媒体传播的内容、获得其内容的成本以及难易程度有关。所以为减少观众获取节目内容而需付出的时间成本，加强观众节目搜索的

2、便利性，不少电视剧制作方开始通过互联网这个平台播出连续剧，据笔者搜索，自2007年以来的电视剧，几乎均可在搜狐、迅雷、土豆等视频网站上搜索观看到，这样便利的网络电视剧资源就使得越来越多的用户将互联网当成主要收视渠道。这是一个全新的电视剧营销模式，这种通过网络使受众以尽快的方式满足自己需求的播剧方式，也越来越受欢迎。　　　　网络播剧受欢迎的原因　　　　便于收视。当电视剧启用网络播剧这种网络营销的模式时，观众不再受电视剧每日播出的时间限制，可以根据自身需要和时间安排随意在网络上收看。观众利用网络上的点播、连播等观看方式，任何时候都可以收看电视剧，不必受时

3、间的限制和期待之苦。　　便于交流。在网络的开放状态下，观众的参与式特征体现得尤为明显，观众由传统的传播模式下的被动接受转变为主动参与，传统模式下的播出观剧方式只能是几个人在一起聊几句，但是现在的网络播m的方式使得来自五湖四海的陌生的网友们因为同一部电视剧在网络上聚集到一起，各抒己见，主动参与评论剧中的人物衣着服饰、化装扮相、灯光布置、人物个性、导演水平等。.持不同观点的网友还可进行相互辩论，形成网络互动。这些都是电视台所无法做到的。　　以电视剧版《杜拉拉升职记》为例：笔者在写该篇文章时，在百度上输入“电视剧版杜拉拉”，相关网页搜索高达15000000

4、篇，相关新闻4210篇。在网络贴吧上，电视剧版《杜拉拉升职记》的专门讨论区，从点击量到评论数均极度火爆，网友们评论电视剧版的拉拉更丰富、更真实，喜欢她的性格，喜欢她的执著，在该剧中似乎看到了自己工作的艰辛与努力，等等。　　网友一：　　王伟的扮演者李光洁刻画的人物形象生动、帅气，有力度。支持李光洁，衰心地希望电视剧版本能拍第二部。　　网友二：　　拉拉和王伟的爱情很曲折。但值得回味，面对情感，要有坚定的信念，相信对方，结局就一定是温暖的。　　通过网络讨论区，网友们交流意见，抒发观剧感受，真正达到一个给观众抒发情绪的管道。　　又如李少红导演的热播电视剧《红

5、楼梦》，该剧在迅雷网同步播出，其剧情、服装、演员、语言均引起网友的广泛关注以及讨论，有赞扬的，有批评的，网友把这些观点在评论区中发表并相互交流。　　关于场景、服装、演员的评论：　　网友阿法：　　服装华丽，道具精美复古。但人物的表演像是一群年轻人的争风吃醋，看上去更像一部青春偶像剧。　　网友wxx791017：　　新版《红楼梦》的服装和道具，场景很美，值得赞赏。但从人物语言和性格可感觉到有些不尽如人意，原著描绘的林黛玉何其妩媚妖娆啊……薛宝钗何其珠圆玉润啊，但电视剧中从外形体态来看，基本没有什么区别!演员若不熟读红楼梦，若对这“你方唱罢我登场”的人生大

6、戏台没有个通透知晓，怎演得好这名著啊!　　关于导演的评论：　　网友122434783：　　李少红导演吃了第一只螃蟹，身为女导血液中天生就带有浪漫主义，从她的《大明宫词》就可看出她崇尚华丽，但她的电视剧并没有华而不实。真正的经典不会被时间所掩盖，岁月会酿造出它的醇厚，我们只需静待。　　这些网友或专业或非专业或赞赏或批判的评论，不能全部在公开报纸或杂志发表，他们需要一个交流的平台，抒发他们对该剧的感受，这一切都充分利用了网络的重要特征——引起交流，鼓励谈话。而传统模式的电视剧播出的面对的是分隔的观众小群体，观众无法在电视剧播出的同时进行讨论、交流，现在通

7、过参与互动，使得不同年龄、文化程度、专业非专业的观众都能利用这一方式进行交流，形成了一个复杂共享的体验过程，为观众开辟了一个话语空间。这种方式使得受众的参与性增强，在交流中进行意义的再生产与再流通。　　加强推广。无论是通过网络进行首播的电视剧，还是在随着电视剧的播出进行实时更新的电视剧，通过互联网这一平台，无疑加大了电视剧的宣传力度，既为电视剧的传统播出方式做了提前宣传，又为提高收视率打下了基础。如迅雷网上的电视剧预告栏，会显示同步热播《单身公主》每天更新2集、《上海上海》每晚更新2集、《牵挂》每晚9点更新2集，等等，这样的网络预告使得观众能及时了解

8、电视剧动态，扩大电视剧的宣传。　　以电视剧版《杜拉拉升职记》为例，这是一部描述白领生存法则的电视剧，主人公杜