【广告策划-PPT】电视广告策划与创意

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1、电视广告策划与创意张逸军这是一个广告无处不在的年代！广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料奥地利高速公路快餐连锁店Oldtimer的广告广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资料广告图片资

2、料广告图片资料广告图片资料广告图片资料学习目的了解电视广告的特性，了解如何在广告发布时实现效果的最大化。熟悉电视广告表现方式的多元化。重点掌握电视广告策划的创意原则及思考方法。目录电视广告策划的界定与作用1电视广告的分类与特性2电视广告的定位3电视广告的创意思维4电视广告的表现方式5电视广告的发布6隐性电视广告的策划7电视的创意能力：集声音、画面和动作于一体，为展示产品，运用特技、打动观众提供了机会，使观众有身临其境的感觉。电视的创意能力：集声音、画面和动作于一体，为展示产品，运用特技、打动观众提供了机会，使观众有身临其境

3、的感觉。电视广告策划者应具备的能力：丰富全面的理论素养，敏锐的判断力、丰富的想像力、较强的组织能力、较强的组织运作能力。对电视媒体各个层次、环节拥有广泛的知识储备。电视广告策划的层面宏观————一般学理（理念）中观————具体对策（策略）微观————可操作性技艺（方式、方法）第一节电视广告策划的界定与作用电视广告策划的界定是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。第一节电视广告策划的界定与作用电视广

4、告策划的特征：一是事前的行为。二是行为本身具有全局性。第一节电视广告策划的界定与作用电视广告策划的重点：电视广告制作的策划。电视广告发布的策划。第一节电视广告策划的界定与作用策划的三个阶段：准备阶段：主要解决电视广告定位问题。创意阶段：主要解决电视广告的创意及表现方式。实施阶段：主要解决电视广告制作或发布的操作问题。第一节电视广告策划的界定与作用电视广告策划的作用：电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性的作用。为什么目的而做？要达到什么目标？应该如何预算？怎样做，向谁做？何时何地以何种方式

5、做？如何测定效果？第二节电视广告的分类与特性电视广告的分类：按电视广告制作类型分：现场直播广告FM电影胶片广告CM电视摄录广告幻灯片广告字幕广告电脑合成广告第二节电视广告的分类与特性电视广告的分类：按播出类型分节目广告插播广告冠名广告（步步高音乐手机、）第二节电视广告的分类与特性电视广告的分类：按功能类型分电视商品广告电视节目广告电视公益广告电视形象广告和记电讯系列经典广告（第七代下集第八代摄影篇）第二节电视广告的分类与特性电视广告的特性：传播符号综合性传播范围广泛性信息传播强制性传播效果实效性与瞬时性传播相对成本较高干扰

6、因素多，广告到达率差第三节电视广告的定位电视广告策划必须在准备确的定位的前提条件下开展。市场定位产品定位品牌定位受众定位第三节电视广告的定位电视广告的定位主要包括三大内容和步骤：第一，沟通客户，明确方向。第二，市场调查，收集信息。第三，受众分析，确定策略。第三节电视广告的定位优秀电视广告策划的定位需要经过的准备工作：以超前的意识预测市场环境。透彻地了解消费者群体的最新情况。考察本产品独特的销售重点。树立明确单一的定位思想。表现商品的重要优点，而不是明显优点。掌握最能促使人们产生购买欲望的承诺和保证。收集人们谈论该项产品的言

7、辞，以期用于电视广告的解说词中，增加亲切感和感召力。参阅同类产品的竞争性广告，避免雷同沿袭，力求胜其一筹。第四节电视广告创意思维正确的思维方法是人类认识世界和改变世界的武器，也是电视广告取得成功的重要保证。学习本节的目的：了解电视广告策划中的一般思维方法和特殊思维方法，以及思维方法的新发展。第四节电视广告创意思维电视广告创意是以综合性的艺术手段来表现广告主题为核心，以新颖独特为生命，以情趣生动为依据，并经过收集资料——确立诉求点和选择定位点——戏剧化过程——形式化过程等四个创意阶段。电视广告的主题创意是核心内容。创意时主题

8、应单一明确、集中稳定、准确易懂并具有刺激性，一般可根据商品特征、企业特征或消费者特征来确立主题。第四节电视广告创意思维电视广告的创意原则创新性原则实效性原则聚合性原则简洁性原则科学性原则时空组合原则提出与众不同的看法，给人一种出乎意料之外去又在情理之中的感觉。能否引起受众注意，是广告成功与否的第一关键，