扬州休闲旅游存在的问题及发展策略研究

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1、扬州休闲旅游存在的问题及发展策略研究　　扬州是我国公布的第一批历史文化名城，其休闲传统历史悠久。封建社会扬州曾是我国重要的消费城市之一，吸引了全国各地的人士到扬州来放松身心、休闲娱乐。目前扬州的休闲旅游发展也已经具备一定规模，扬州也成为我国重要的休闲旅游目的地之一。扬州休闲旅游的发展成绩是值得肯定的，但也存在一定的问题。只有了解自己的优势，认清自己的问题，扬州的休闲旅游才能有更大的进步。　　一、扬州休闲旅游现状　　　　（一）传统休闲活动仍占据一席之地　　扬州城有已有2500年的历史，封建社会曾有过数次的辉煌，扬州休闲的历史古已有之。扬州的沐浴文化在我国早就小有名气，全国各地都能看到扬州修脚

2、、扬州擦背的招牌。　　在扬州本地，沐浴传统早已深入人心，到浴室沐浴、娱乐是很多扬州人钟情的休闲活动。一些游客到了扬州后，也要感受一下扬州的沐浴文化，亲身体验扬州擦背、扬州修脚、扬州脚艺。此外，扬州的茶馆文化也有着悠久的历史，扬州有数家老字号茶馆，都见证着扬州的茶文化。这些茶馆也成为游客休闲旅游的不错选择。　　（二）新开发的休闲活动已有一定影响力　　除了传统休闲活动外，扬州最近几年都在致力于开发新的休闲项目，丰富扬州休闲旅游活动。2004年起，扬州市政府开始瘦西湖温泉的开发，打造出了瘦西湖天沐温泉度假村。2005年开创了扬州鉴真国际半程马拉松比赛，目前已成为金标赛事，在国内外有一定影响力。它

3、吸引了国内外众多的马拉松爱好者参与，带动了扬州体育休闲旅游的发展。这些新开发的休闲项目丰富了扬州休闲旅游的内容，也都有了一定的影响力，特别是鉴真马拉松，已经成为扬州城的新名片。　　（三）传统美食扬名四海　　扬州美食不但历史悠久而且声名远播，国内大街小巷都能看到扬州炒饭的影子，不管是高档酒店还是路边的大排档，很多地方都出售扬州炒饭。淮扬菜还曾作为国宴，招待过国际贵宾，绝大部分游客到扬州旅游都要品尝一下扬州美味。每到旅游旺季，扬州的富春、冶春等提供扬州早茶的饭店门庭若市，吃早茶要排队等号，有的游客要等到中午十一点，但丝毫不影响其品尝扬州早茶的兴致。　　（四）政府大力支持休闲产业的发展　　扬州的

4、休闲产业在近几年取得了很大的成就，无论在休闲活动的举办还是休闲内容的丰富以及扬州休闲的推广上都取得了不错的成绩，这与扬州市政府的大力支持是分不开的。扬州市政府在2007年就提出进一步转变旅游业发展理念，将旅游城市向城市旅游转变，实现从观光游为主向休闲游转变，并且下大力气推进扬州休闲产业的发展。在扬州市政府的努力和推动下，扬州曾两次入选全国十大休闲城市。　　二、扬州休闲旅游存在的问题　　（一）对扬州传统休闲挖掘不够　　扬州的休闲传统历史悠久，扬州休闲在历史上曾经是我国首屈一指的，腰缠十万贯骑鹤下扬州正是扬州休闲产业兴盛的代表。扬州目前的休闲产业显然不能与曾经的辉煌同日而语。提到休闲、休闲之都

5、，当下人们首先想到的可能是成都、杭州等地，虽然扬州曾两次入选全国十大休闲城市,但是它并不一定是游客休闲旅游的首选。所以，扬州的休闲产业虽然在近几年取得了不错的成绩，但是要重塑休闲名城还有很多地方需要努力。最根本是与其他休闲城市的差异化还不够，对扬州传统休闲活动的挖掘还不够，未能体现出地道的扬州味.　　（二）休闲活动时效性太短　　在扬州市政府的大力推动下，扬州的休闲活动在近几年有了一定的发展，不管是休闲活动本身还是休闲活动的影响力来说，都取得了一定的成绩。比如扬州鉴真半程马拉松比赛，吸引了世界各地的马拉松爱好者参加，其参与者也不乏本地爱好马拉松的居民。赛事的举办推动了扬州旅游市场的发展，无论

6、从接待人数还是从旅游收入上近几年都取得了不错的成绩。　　此外，扬州已经连续几年举办素食博览会,期间以素食为主，也吸引了很多人参加。但是，这些休闲活动的时效性太强，对休闲旅游的推动是短暂的，其影响力也是有限的。它们只有在很短的时间内对旅游有促进作用，活动一旦结束游客只能等到第二年才能再来参与。而且，扬州的素食博览会还尚未形成规模，影响力也是不够的，参与者更多的是本地居民，对外地游客尚未形成足够的吸引力。　　（三）休闲旅游没有真正的慢下来　　传统的扬州休闲强调慢生活，从早到晚一整天的休闲都体现着扬州的慢生活.早上皮包水,吃早茶不单纯为了填饱肚子，不求速度，可以吃到日上三竿。晚上水包皮不单纯为了

7、洗掉身上的污垢，追求的是一种休闲。沐浴的同时，还要修脚、按摩，更要喝茶、聊天，品尝糕点。扬州的慢生活体现了扬州人传统休闲的悠闲自在。当今扬州的休闲旅游并没有很好的体现扬州休闲的慢.游客去吃早茶没有了传统的惬意和自在，更多的是在排队等待，或看着别人排队等待。无论是品尝早茶的游客还是等待品尝早茶的游客，都没有了扬州慢生活的悠闲自在。作为休闲活动之一的沐浴，虽然没有像打仗一样的快节奏，但是真正慢下来休闲娱乐的可能更多地都是本地