资源描述：
《电子商务环境下企业营销模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、电子商务环境下企业营销模式研究摘要：21世纪是以网络为核心的信息时代。网络化、信息化和数字化正在从整体上引导人类社会和世界经济发展的进程。以网络技术为重要内容的信息技术已经成为经济发展的关键因素和倍增器。全球电子商务得到了突飞猛进的发展,市场信息和商务信息的处理和传递突破了时间和地域的局限,市场的各种要素高效、及时融合,提高了整个市场的经济运行效率,网络正在逐渐成为一个真正的全球性的“新兴市场”。网络营销作为电子商务重要的组成部分和直接的推动力量,给企业带来了历史性的发展机遇,同时也给企业带来了严峻的数字化生存危机。本文
2、首先从传统企业营销模式与网络营销模式的对比中引出网络营销的概念、特点及其在现代企业销售中的作用，分析了电子商务、电子商务环境及其对企业营销模式的影响，以及电子商务模式下网络营销的新理论，研究了电子商务的三大模式，以及电子商务模式下企业营销模式的选择，最后分析了网络营销的战略。关键词：电子商务企业营销网络营销模式Abstract:The21stcenturyistheeraofinformationnetworkasthecore.Networking,informationanddigitalareonthewholeh
3、umansocietyandworldeconomyguidethedevelopmentprocess.Withthenetworktechnologyasanimportantpartofinformationtechnologyhasbecomethekeyfactorofeconomicdevelopmentandthemultiplier.Globale-commerceobtainedbyleapsandboundsdevelopment,marketinformationandbusinessinforma
4、tionprocessingandtransmissionbrokethroughthetimeandthegeographicallimitationsofvariousfactors,themarketintegrationefficient,timely,improvingthewholemarketeconomicefficiency,theInternetisgraduallybecomingarealglobal"emergingmarket".Astheelectroniccommercenetworkma
5、rketingisanimportantcomponentofthedrivingforceanddirect,bringingthehistoricalopportunitiesofdevelopment,butalsobringaseriouscrisisdigital.Thispaperfromthetraditionalmarketingmodelandnetworkmarketingpatternofnetworkmarketingtoelicittheconcept,characteristicsandthe
6、roleinthemodernenterprisemarketing,analyzesthee-commerce,e-commerceenvironmentforenterprisesandmarketingmode,andtheinfluenceoftheelectroniccommercemodeofnetworkmarketing,researchthenewtheoryofthethreemodesofe-commerceande-businessmodel,undertheenterprisemarketing
7、modeselection,finallyanalyzedthenetworkmarketingstrategy.Keyword:E-commerce,Enterprisemarketing,Networkmarketing,Mode目录前言31传统企业营销模式与网络营销模式31.1传统的企业营销模式31.2电子商务环境下的新型营销模式—网络营销31.3网络营销的突破——与传统营销相比41.3.1产品定制化41.3.2价格柔性化51.3.3营销互动化51.3.4服务人性化52网络营销及其在现代企业销售中的作用52.1网络
8、营销的概念52.1.1广义的网络营销52.1.2狭义的网络营销62.2网络营销的特点62.2.1跨时空62.2.2多媒体62.2.3交互式62.2.4个性化62.2.5成长性72.2.6整合性72.2.7超前性72.2.8高效性72.2.9经济性72.2.10技术性72.3网络营销在现代企业销售中的作用72.3.1巨
