解析影视广告剪辑

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1、解析影视广告剪辑学　　院：数码艺术学院　专业：数码影视编导学生姓名：车凌飞学　　号：05124378指导老师：王淑芹-27-目　　录摘要………………………………….4ABSTRACT…………………………………….5一、影视剪辑的概念、产生和作用……………………6（一）剪辑的概念………....……………6（二）剪辑的产生………....……………7（三）剪辑的作用………....……………7二、影视剪辑的过程和准则………....……………8（一）剪辑的过程………....……………8（二）剪辑的基本准则………....……………9（三）影视剪辑要决………....……………10三、影视广告的剪辑特点

2、………………………10（一）影视广告的特点………………………11（二）影视广告剪辑的特点——“局部表现整体”………………………13四、独特的影视广告剪辑技法…………………14（一）传统剪辑技法…………………14(１)传统剪辑的特点——“叙事流畅性”……14-27-(２)传统剪辑在影视广告中运用…………15(３)传统剪辑常用特效——调色……………17（二）创造性剪辑技法　　　…………………18(１)创造性剪辑的特点——“视觉冲击力”……18(２)创造性剪辑在影视广告中的运用…………19(３)创造性剪辑常用特效…………………19①2D到3D的转化………………………20②粒子系统效果……………

3、……………21五、影视广告中常用的特效合成技巧…………21（一）影视广告中的特效合成的应用…………21（二）特效合成一：抠像……………………22（三）特效合成二：跟踪……………………22注释…………………………………….24参考文献………………………………….26致谢……………………………………………27-27-摘要：近些年来，影视广告已成为人们获取各类广告信息的最主要的媒介之一。影视广告这项新兴的广告类型，以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业推销自己、发布产品信息的最佳手段。决定一则影视广告能否达到预期商业目的有三个环节：广告创意，广告导演，广告剪辑。广告创意是广告制作过程的

4、核心，广告导演是通过拍摄实现创意的过程，广告剪辑则是对广告导演的二度创作，使广告创意以最具视觉冲击力的形式最终呈现在观众面前。影视广告剪辑与计算机技术的发展密不可分。非线性编辑、数码特技、影视合成等数码技术的应用使影视广告的后期制作更高效、更灵活，高清技术的横空出世更使影视作品成为一场空前的视觉盛宴。本文通过影视剪辑准则和技巧的探索，对不同类型的影视广告的剪辑、特效、后期合成进行分析研究，展现了影视广告的独特魅力。关键字：影视广告，影视剪辑，影视特效，后期合成，非线性编辑系统。-27-ABSTRACT：Recently,filmadvertisementbecometooneofthem

5、ostimportantwayforaudiencetoreceivethemerchandiseinformation.Filmadvertisementhasadvantageoftransportspeedinessandobviouseffects,moreandmorecompanychoosethiswaytoissuancetheiradvertisement.DigitalpostcompositingforFilmadvertisingandeditinghasbeenmoreandmoreimportantinadvertisingart.Howtousecomput

6、errepresentedadvertisement,andattractaudienceistheconcernedsubjectforpractitioners.Thisarticleanalysestheexpressingmeansofeditingandspecialeffectsanimationinadvertisement,andshowsthefascinationofadvertisingart.KEYWORD:filmadvertisement,filmediting,specialeffectsanimation.-27-解析影视广告剪辑随着电子计算机技术日新月异

7、的发展，大容量硬盘存储媒体的出现以及数字视频压缩技术的广泛应用。电视广告的后期制作已经由模拟制作系统转化为数字制作系统。记录媒介也由单一的磁带记录转化为磁带、硬盘、光盘、记忆棒存储多元化的媒体存储方式。当今的影视广告制作大多需要依靠数码技术手段来实现。新技术、新媒体的运用和发展直接刺激并带动了影视广告的创意，并影响到最终效果。非线性编辑系统是人类发明制造的物质存在，它依赖于人的灵性和感性来发挥作用。剪辑、特效和后期合成能产生令人惊叹