浅谈电子商务中的消费心理

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1、浅谈电子商务中的消费心理摘要网络经济是一种新的经济形式，而电子商务作为这种经济形式下的贸易方式正逐步走进人们的日常生活。面对这样一种崭新的贸易方式，消费者的心理正在随之发生相应的变化。电子商务使个性化需要得以实现，同时也改变着人类的消费习惯及消费方式，更刺激着人类的消费需求。在个性消费心理改变的同时群体消费心理也在潜移默化中改变。从电子商务活动中消费者消费心理特征变化，消费心理的需求以及消费心理的因素等方面分析，能够更深层次的探讨消费者的心理。关键词电子商务消费心理消费需要目录前言............................

2、..............................................1第一章概论..................................................................21.1电子商务的基本概念...................................................21.2电子商务的基本特征及作用.............................................21.3电子商务的功能.................

3、......................................41.4电子商务在我国的发展趋势.............................................5第二章消费及消费心理的基本理论..............................................72.1消费、消费者及消费心理的概念.........................................72.2消费者的感觉和感知......................................

4、.............92.3消费者的注意和记忆..................................................112.4消费者的思维和联想..................................................15第三章电子商务环境下的消费心理特色.........................................173.1消费者常见的消费心理................................................173.2消费心

5、理的变化趋势和特征............................................183.3消费者对网络消费的心理障碍..........................................193.4制约消费者电子商务消费的心理因素....................................19第四章消费者的需要.........................................................214.1消费者需要的含义、特性与形态..............

6、..........................214.2消费者需要的种类和内容..............................................234.3现代消费者需要的发展趋势............................................25第五章消费者的态度与特殊的心理反应.........................................275.1消费者态度的构成与功能..............................................

7、275.2消费者心理反应......................................................28第六章群体消费心理.........................................................306.1消费者群体特性......................................................306.2女性消费心理特征....................................................316.3男

8、性消费心理特征....................................................316.4老年消费心理特征...............................