市场营销大赛策划书

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1、长江商报“安踏”杯首届校园营销大赛策划书Theteamofwolfs—狼群武汉学院工商管理系市场营销专业2010年10月11日目录一………………………………………前景二………………………………………营销策划的目的三………………………………………市场环境分析四………………………………………竞争对手分析五………………………………………营销策略六………………………………………费用预算七………………………………………应急预案八………………………………………营销管理方案九………………………………………效果预测十………………………………………总

2、结Theteamofwolfs—狼群团队成员介绍队长：林翰淼组织管理团队的大小事宜策划人：程文政负责整个活动的策划安排市场调研员：方琪负责市场调查和分析并制定具体的行动方案市场促销员：蔡著唐玖玲负责人员调配和所有的促销工作财务管理人：林蒙负责费用预算、支出、利润清算以及工资的发放控制人员：唐玖玲程文政负责各个方面的控制管理一、前景（一）企业宏观环境分析1、人口因素：我们学校处于武昌中心及学校集中地段，人口密集流动性大2、经济环境：随着国民经济的发展和人均收入水平的不断提高，使消费者的购买力不断提升，从而为我们的产品提供了广阔的空间。

3、3、科学技术因素：新技术的应用与不断变化，使人们的生活方式发生了重大变化，人们更加崇尚科学的健康的产品，而我们的产品恰恰符合消费者的种种需求。（二）市场及行业前景1．市场前景目前市场处于比较饱和的状态，从消费者的求新心理、求实心理及安全心理方面来分析，我们的产品仍然是很有前景的。2．行业前景（1）美国青豆——随着生活质量的提升，在零食这一行业有更加广阔的市场，我们的产品含有丰富的蛋白质，口味丰富，及其独特的抑癌功效等优点，从其独特之处可以看出我们的行业前景是极为可观的。（2）卉妍美容用品——该产品采制天然的芦荟精华，具有滋肤养颜、祛

4、痘保湿的功效，这就满足了大多数女性的需求，其行业前景仍旧可观。3．产品市场现状两种产品目前正处于市场销售额偏低，各大商场、超市及零售商店也很少有我们的产品。二、营销策划的目的我们的产品属于新生产品，目前处于营销的初级阶段，仍在为取得更大的市场份额而努力。企业目前面临起步难，资金难，各大新生企业及老企业的相互排挤。产品找不到营销渠道，面对这些阻碍，实现公司的销售目标，向市场推出新产品，提高品牌知名度和市场份额，适应环境新变化，重新制定营销方案，我们做了这次的策划意在解决企业所面临的一些问题。三、市场环境分析（一）环境分析1.供应商：供

5、货稳定、及时，价格固定，质量高2.营销中介：主要有批发商，零售商及其它在售商3.顾客：（1）消费者市场较为广阔但销量较少;（2）生产者市场是企业的重点销售方向，因为他们是大批量、长期购买；（3）中间商市场：不少创业者希望通过对我们的产品转卖从中赢利，这就为我们的中间商市场提供了更为广阔的空间；4.媒体：如长江商报，长江商报的宣传能力可以为我们产品提供一个很好展现企业和商品的平台。（二）营销现状与目标差距由于我们的企业推出的是新生产品大多消费者还不了解，目前产品的营销处于一个比较低迷的状态，销售额和品牌知名度有待提高，所以我们需要开拓

6、市场寻找商机，目标是打造出国内一流品牌，让产品老少皆知，长幼皆喜，并走向更大的市场。（三）企业及产品（SWOT）1.美国青豆的产品SWOT分析优势：口味独特，包装精美，营养丰富，可抑癌，方便携带，可长期储存。企业实力强，产品新颖，供货充足。劣势：价格偏高，知名度低；市场占有量低；宣传力度不够；进口产品，价格略高。机会：（1）顾客对产品存在求新、求实的心理；（2）人口不断增长，消费市场不断扩大；（3）进口食品在国内市场还未完全打开，我们是市场的开拓者也是希望的承载者；（4）人民生活水品不断提高，中老年这一顾客群体在扩大，而零食越来越成

7、为人们日常生活旅游外出的好选择。威胁：（1）国内食品品种繁多，产品替代性高，顾客的选择余地特别大；（2）国产食品与进口食品相比，价格有优势，所以对进口产品的冲击力度大；（3）我们的新产品在国内的市场还不稳定。卉妍美容用品（SWOT）——瑷露德玛优势：（1）纯天然产品，安全，放心，芦荟很受欢迎；（2）产品种类齐全，产品组合佳；（3）包装精美；（4）芦荟可消毒、保湿、祛痘、消痕等功效，使用后效果显著。劣势：（1）品牌知名度低；（2）价格偏高（因为采用纯天然植物精华）；（3）宣传力度不够；（4）产品的售卖点、卖店较少，即销售渠道狭窄，因此

8、不利于提高我们产品的市场份额以及品牌知名度，所以分销渠道需要拓展。机会：（1）生活水平的提高，女性更加注重美容养生；（2）水平的普遍提高，使人们有能力购买；（3）成套美容用品在市场上更受青睐；（4）国内美容用品知名品牌较少，而政府更加