浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及意义

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1、西安培华学院本科毕业论文浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义2013届本科生毕业论文(设计)题目：浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义作者姓名赵哓芳指导教师张荣花二级学院文法学院专业新闻学学号1B092121III西安培华学院本科毕业论文浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义摘要微博已经成为当下最炙手可热的媒介形式，为了满足受众需求，很多媒体都已开设微博。《人民日报》于2012年7月份正式推出其官方微博，并在短时间内引起了很大的反响。本文将对《人民日报》官

2、方微博进行研究分析，对其开设的原因及发展现状进行调查研究。通过定量研究总结出它的新闻传播策略，进而得出《人民日报》官方微博成功的启示，为纸媒以及传统媒体的微博新闻传播提供参考。关键词：官方微博；《人民日报》；新闻传播；启示III西安培华学院本科毕业论文浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义Analysisonthe"People'sDaily"officialmicroblog'snewscommunicationanditssignificanceAbstractMicrobloghasbecometheh

3、ottestcontemporaryformsofmedia,inordertomeettheneedsoftheaudiencealotofmediahavebeenlaunchedtheirownweibo.‘People'sDaily’launcheditsownofficialweiboinJulyof2012whichcausedgreatrepercussionsinashorttime.Accordingtheresearchofthereasonsof‘People'sDaily’fortheir

4、creationanddevelopmentstatus,hesummedupthenewsdisseminationstrategiesthroughquantitativeresearch,andthencometotherevelationofthe‘People'sDaily’officialmicroblogsuccessfulin.Inaword,MicroblogProvideareferenceforthepapermediaaswellastraditionalmedianewsdissemin

5、ation.Keywords:OfficialMicroblog;People'sDaily;Newscommunicatiaon;InspirationIII西安培华学院本科毕业论文浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义目录引言11《人民日报》开设微博的原因及现状分析11.1开设微博的原因11.1.1顺应大众当前的阅读习惯11.1.2传统媒体的危机感21.2《人民日报》微博的发展现状31.2.1微博传播体裁多、内容丰富31.2.2风格独特的党报微博31.2.3受众关注度高41.2.4反响强烈，口碑良好42《

6、人民日报》微博的新闻传播策略52.1微博新闻源真实可靠52.2栏目设置突出特色52.3语言风格平易近人62.4观点新锐，成为意见领袖62.5加强与受众的沟通互动73《人民日报》微博成功的启示83.1打通了两个舆论场83.2巧妙处理微博和母体的关系83.3促进媒体融合10结论12参考文献13致谢14III西安培华学院本科毕业论文浅析《人民日报》官方微博的新闻传播及其意义引言微博，是微型博客（MicroBlog）的简称，被网友昵称为“围脖”,以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。作为网络媒体当下最炙手可热的媒

7、介形式之一，微博不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，更是具有其独特的魅力。它风靡全国，迅速崛起，并超过Twitter（总部在美国的微博网站）。截止2012年9月24日有互联网监测机构数据显示，中国微博用户总量规模约为3.27亿，而据新浪公布的数据显示，2012年第二季度新浪微博注册用户总数已超过3.68亿。随着微博的崛起，新闻来源的微博化成为发展趋势，现在新浪微博已成为许多新闻的首发源头。据调查，新浪微博用户所讨论的话题中，新闻类占比最高，超过总量的1/5，这表明微博已具

8、备了很强的媒体属性。截止2012年11月24日，在新浪微博开设微博以及栏目微博的报纸有779家,其中机关报117家，都市报有429家，而专业类报纸则有214家。纸质媒体的微博在网络中已经占据了不可忽视的地位。《人民日报》微博自从2012年7月22日上线就引起了很大的反响。作为全国最大的党报媒体，其微博将如何定位，是否会一脉相承继续走《人民日报》严肃的党报风路线，这些都成为