长春市如家经济型酒店竞争策略

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1、长春市如家经济型酒店竞争策略17第2章如家经济型连锁酒店的战略分析2.1如家经济型连锁酒店的外部环境分析2.1.1政治环境在我国，各级地方政府都比较重视地方旅游业的发展情况。早在2003年的时候国家总理温家宝，副总理吴仪同志就已经强调要把旅游业培育成中国国民经济的重要产业。随着改革开放的进一步深入发展，我国经济迅速发展，人民的生活水平也大幅度的提高。在加薪、降息、发放旅游信贷等政策的引导下，特别是“5天工作制”等制度的实施，使得越来越多的工薪阶层加入到了旅游的行列中，是旅游成为了当下的一种时尚。由于我国在加入到WTO的

2、时候就已经承诺，酒店等领域将在2006年起取消对外资的限制，在2007年以后，旅游社方面全面开放。2008年，中国饭店行业协会起草的《经济型饭店经营规范》进入试行阶段。该《规范》是国家的首个经济型酒店的行业标准，希望能以此建立一个公平、公正、公开的竞争平台，以促进该行业的规范和健康。随着新《规范》的出台，迎来了经济型酒店行业的一次大洗牌。《规范》中对经济型酒店进行了详细地规定，甚至精确到最低客房数、拥有单独冲淋房的客房数，甚至连是否有24小时热水供应等也做出了硬性的规定。于此同时，为了能够充分体现出经济型酒店的“经济性

3、”，明确规定酒店的超豪华设施将不参与评分。因此，我们可以认为，我国对于经济型酒店在政策上是始终支持的，由于其在价格上相对于星级酒店更具有优势，因此在我国，经济型连锁酒店具有巨大的发展潜力，同时，经济型酒店也更加适合我国当代的基本国情，是我国经济发展的需要。2.1.2经济环境（1）经济型酒店的类别18a商务经济型酒店通常商务经济型酒店分布在大中城市的繁华路段、商业娱乐中心或交通枢纽，通常其服务质量较高、上网方便较安全是其主要特点。这是国内目前经济型旅馆发展的主流，例如“锦江之星”等就是此类型酒店。b青年旅社通常青年旅社分

4、布在开发较为成熟的旅游景点、大型文教区、高新区附近，通常安全、卫生、廉价是其主要特点。其主要针对青年消费群体，尤其是背包客、创业青年等。c汽车旅馆通常汽车旅馆会分布在大中城市的城市周边地区、旅游景点的入口处附近，以及汽车站、火车站、飞机场、码头等交通枢纽附近。其主要特点是具有一个较大规模的停车场，且廉价、舒适。主要以长途客、货运司机，自驾车旅游的家庭和消费水平较低的普通旅游者、及消费水平不高的旅游团队等为主要消费群体。d公寓式家庭酒店这种酒店目标人群通常是为家庭旅游者，其在设计上温馨舒适、有家的感觉和味道，在设施上有适

5、合一家三口的房间大小，折叠床、厨房，以及较齐全的家庭用品。e蜜月酒店通常这种酒店在设计上要求凸显温馨和甜蜜，采用一些大胆张扬的暖色调，例如在墙壁的设计上通常采用玫瑰色，为了营造温馨、浪漫的气氛，酒店通常使用刺绣镂花的鸳鸯枕头，当蜜月旅行结束离开酒店的时候，酒店还会免费为每对夫妇量身定做充满寓意的同心锁，并为他们送上没好的祝福。(2)经济型酒店的级别一般经济型酒店可以分为上、中、下三个等级。a上等上等经济型酒店通常拥有超过100间客房，价格也接近该地区的市场平均19价。客房质量相当于普通商务宾馆。b中等中等经济型酒店通常

6、拥有60-125间客房，其价格一般低于该地区市场平均价格的25%-40%。c下等下等经济型酒店通常拥有设施较为简单的50-125间客房，因此其价格一般比该地区的市场平均价格低50%左右。(3)我国经济型酒店行业的发展现状自从2004年起，我国旅游业就已经在入境游、国内游、出境游等三大市场全面恢复振兴，并有突破性发展。中国旅游研究院在2012年1月10日发布的《2011年中国旅游经济运行分析与2012年发展预测（中国旅游经济蓝皮书No.4）》中显示，2011年我国旅游经济总体平稳较快发展，预计全年旅游业总收入为2.2万亿

7、元，同比增长18%。旅游市场呈现“两高一平”格局，国内旅游和出境旅游保持快速增长态势，入境旅游平稳增长。同时，在蓝皮书还预测，2012年，我国旅游经济运行将维持“两高一平”的较快增长格局。预计2012年旅游总收入将达2.4万亿元，同比增长9%。其中，国内旅游人数28.6亿人次，同比增长10%；国内旅游收入2.1万亿元，同比增长11%。入境旅游人数1.36亿人次，同比增长1.2%；旅游外汇收入470亿美元，同比增长1.3%。出境旅游人数7840万人次，同比增长12%；出境旅游花费800亿美元，同比增长16%。旅游服务贸易

8、逆差继续扩大至330亿美元。2.1.3社会环境伴随着我国经济水平不断提高，大众生活水平飞速发展，我国经济水平在向国际化大步迈进着，从2008年北京奥运会到上海世博会的成功举行，我国国际化的活动越来越多。有国际旅游组织预测，全球最大的旅游圣地将是中国。中国会成为入境率最大的国家。中国作为人口大国。随着我国居民生活水平的提高，“旅游”