浅析我国中小企业市场营销战略

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1、摘要我国中小企业的营销战略还停留在表面促销方式，许多中小企业即便制定了营销战略，也仅停留在促销手段的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中，无法使营销战略贯穿于整个营销活动之中。由于中小企业营销战略不合理，许多中小企业只有在市场营销过程中不断被动地调整自己的发展方向，白白浪费了市场机会，甚至一些中小企业在频繁的市场营销战略调整中迷失了自我，无法发现潜在客户群，以至于出现亏损或倒闭的情况。由于中小企业规模的原因，企业市场竞争行为倾向性的表现也有所不同。中小企业规模较小，实力有限，不能调动足够多的营销资源去争取市场，因此它们经常会专注于一定的细分市场。在市场地位上的差异

2、也决定着企业在营销活动中采取不同的竞争方式。中小企业往往市场地位较弱、知名度不高，在战略上更需要采取出其不意的行动，在对手回应之前扩大市场影响。中小企业也被认为经常使用多变的营销战略。因此,在当今激烈的市场竞争条件下,研究中小企业如何客观地分析把握自身面临的市场营销环境,对现代中小企业而言,具有重要的战略意义和经济意义。关键词：中小企业；市场营销；网络营销目录一、我国中小企业市场营销战略的概述4（一）我国中小企业的营销基本情况4（二）我国中小企业的营销现状与特点4（三）中小企业市场营销战略的选择4二、我国中小企业市场营销战略存在的问题5（一）企业普遍缺乏网络营销

3、的意识5（二）中小企业营销目的不明确5（三）营销风险管理手段粗放化5三、中小企业营销过程存在问题的原因分析6（一）中小企业在营销中存在问题的原因61.缺乏应对市场变化的营销战略62．营销体系很难适应激烈的市场竞争6（二）部分中小企业采取正确营销战略的原因6四、中小企业实施正确营销战略的措施7（一）加强对网络营销渠道的建设力度7（二）采取多渠道营销战略，开展针对性营销活动7（三）重视营销风险管理定量与定性的分析力度8（四）重视价值链营销，整合有效市场8（五）做好中小企业的市场份额建设8四、结语9参考文献10一、我国中小企业市场营销战略的概述（一）我国中小企业的营销

4、基本情况我国中小企业的营销战略还停留在表面促销方式，许多中小企业即便制定了营销战略，也仅停留在促销手段的阶段，无法把其贯穿于自身经营活动中，无法使营销战略贯穿于整个营销活动之中。由于中小企业营销战略不合理，许多中小企业只有在市场营销过程中不断被动地调整自己的发展方向，白白浪费了市场机会，甚至一些中小企业在频繁的市场营销战略调整中迷失了自我，无法发现潜在客户群，以至于出现亏损或倒闭的情况。（二）我国中小企业的营销现状与特点1.我国中小企业的营销现状中小企业的营销方式过于原始，很多中小企业只重视广告加促销这种原始的营销战略，而对全程营销完全不知，导致经销商开始提出退

5、货，销售精英纷纷流失，产品大量积压面临过期。同时，没有合理的营销计划，产品同质化现象严重，借鉴其他中小企业的先进营销经验本无可厚非，但许多中小企业迷信知名大企业的操作方式，盲目照搬其他大企业的营销战略，完全忽视自身中小企业的特点与承受能力，结果给自己带来巨大损失。2.我国中小企业的营销特点中小企业大都结构简单，办事程序简单并且效率更高。这对于中小企业快速实施市场行动提供了灵活性和迅捷性的保障。这有利于节省资源，降低在竞争中的损耗，缩短与竞争对手面对面交锋的时间。所以中小企业更喜欢接近营销终端的市场竞争方式。由于中小企业规模的原因，企业市场竞争行为倾向性的表现也有

6、所不同。中小企业规模较小，实力有限，不能调动足够多的营销资源去争取市场，因此它们经常会专注于一定的细分市场。在市场地位上的差异也决定着企业在营销活动中采取不同的竞争方式。中小企业往往市场地位较弱、知名度不高，在战略上更需要采取出其不意的行动，在对手回应之前扩大市场影响。中小企业也被认为经常使用多变的营销战略。（三）中小企业市场营销战略的选择　中小企业在划分好细分市场之后，可以进入既定市场中的一个或多个细分市场。目标市场选择是指估计每个细分市场的吸引力程度，并选择进入一个或多个细分市场。市场选择的方式主要有以下三种：1．无差异性目标市场战略　　该战略是把整个市场作

7、为一个大目标开展营销，它们强调消费者的共同需要，忽视其差异性。采用这一战略的中小企业，一般都是实力强大进行大规模生产方式，又有广泛而可靠的分销渠道，以及统一的广告宣传方式和内容。2．差异性目标市场战略　　该战略通常是中小企业把整体市场划分为若干细分市场作为其目标市场。针对不同目标市场的特点，分别制订出不同的营销计划，按计划生产目标市场所需要的商品，满足不同消费者的需要。3.集中性目标市场战略该战略是中小企业选择一个或几个细分化的专门市场作为营销目标，集中企业的优势力量，对某细分市场采取攻势营销战略，以取得市场上的优势地位。一般说来，实力有限的中小企业多采用集中性

8、市场战略。二、我国中小企