国产电影的营销困境及出路分析

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1、湖南商学院毕业论文（设计）目录一、绪论4（一）选题背景4（二）选题意义4（三）国内外研究现状51.国外研究现状52.国内研究现状6（四）研究内容和研究方法7二、我国电影业发展现状分析7（一）以票房收入为主，票房增长速度快7（二）银幕数量迅速增加8（三）电影产量逐年递增8三、国产电影营销困境分析9（一）电影制作忽略了消费者的需求9（二）制片方对植入式广告的不恰当应用10（三）电影发行的档期不成熟，分布集中11（四）电影后产品开发和营销的观念落后11（五）对电影后产品市场缺乏准确的定位12四、国产电影营销出路分析12（一

2、）注重对电影消费者的调查和研究12（二）注意广告产品与剧情的结合度13（三）培养成熟档期，改变档期分布集中的现状14（四)注重对电影后产品的开发和营销151.转变观念，加大对电影后产品营销的投资力度152.划分需求，对电影后产品消费者进行精准定位153.拓宽电影后产品营销渠道16五、结论16参考文献17第17页共17页湖南商学院毕业论文（设计）内容摘要自二十一世纪以来，我国电影产业迅速发展，特别是2011年，国内票房呈爆炸式增长，这更增强了我国电影业的信心，并吸引了越来越多的专家和学者。他们纷纷将目光转向对国产电影的

3、研究，开始以一种全新的眼光，从营销的角度来探讨国产电影发展壮大走向世界的出路。但由于起步较晚，我国的电影营销理论很不成熟，缺乏系统性和完整性。本文的主体部分即是基于这一主要缺陷，从电影的制作、发行、放映以及电影后产品等各个环节来简要探讨了我国电影营销在目前出现的问题，并给出了相应的解决措施，在文章最后，本文对国产电影营销的现状再一次进行了总结，并指出了其未来的发展道路。关键词电影营销；电影产业；国产电影；电影产业链第17页共17页湖南商学院毕业论文（设计）ABSTRACTFilmindustryinChinahasb

4、eendevelopingrapidlysincethecomingofthetwentyfirstcentury,especiallyin2011.ItenhancesourconfidenceinChinesefilmindustrybecauseoftheboomingincreaseofthenationalboxoffice,whichalsoattractsanincreasingnumberofexpertsandscholars.Theyturntheireyestotheresearchofdome

5、sticfilmsandbegintoprobeintotheproblemhowthedevelopmentofdomesticfilmscanexpandandfinditswaytowardsglobalstagefromanewperspectiveoffilmmarketing.However,duetoitslatestart,filmmarketingtheoriesinChinaareimmaturewiththelackofsystematicnessandcompleteness.Basedont

6、hemajordefectsoffilmmarketingtheories,thispaperfocusesontheanalysisofproblemsappearedincurrentChinesefilmmarketingtheoriesfromtheaspectsoffilmmanufacturing,issuing,showing,andafter-showingproducts.Aimingattheseproblems,thispaperalsoprovidescorrespondingsolution

7、s.Intheendingpart,thispapermakesaconclusionontheactualitiesofdomesticfilmmarketingandpointsoutitsfuturedevelopment.KEYWORDSfilmmarketing;filmindustry;domesticfilms;filmindustrialchain第17页共17页湖南商学院毕业论文（设计）国产电影的营销困境及出路分析一、绪论（一）选题背景从电影诞生以来，虽然才百年有余，但在西方国家中，特别是美国，它却

8、早已成为其支柱产业，并打上西方资产阶级文化的烙印向全球扩张。在全球化的大背景下，文化产业的发达程度是衡量一个国家综合实力的重要指标，而作为文化产业的核心和动力的电影产业，对增强一个国家的综合实力，对充分发掘国家的文化价值和经济价值具有不可忽略的重要意义。自二十世纪末二十一世纪初以来，我国的电影产业取得长足的发展，特别是国产商业大片的发展速度更是