动画行业商业计划书.doc

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1、动画行业商业计划书目录第一章摘要51.1公司及项目51.2定位与目标51.3项目实施方案5第二章公司介绍62.1公司成立背景62.2公司宗旨62.3公司简介62.4公司发展战略72.5公司管理72.5.1管理队伍状况72.5.2董事会7第三章行业调研与市场分析83.1动画概述83.2全球动画产业与市场分析103.2.1动画产业链延伸的一般模式103.2.2世界动画大国产业产值比较103.2.3世界动画市场的变化趋势分析113.3中国动画产业与市场现状分析13253.3.1动画产业链解析133.3.2我国动画产业发展现状133.3.3中国动画市场现有产品形态133.3.4我国动画市场消费群

2、体分析143.3.5我国动画产业市场分析143.3.6我国动画业生命周期分析183.3.7动画市场竞争分析183.3.8产业的技术与标准平台分析193.3.9产业中企业赢利模式分析193.3.10销售渠道分析193.3.11行业所处法律、法规及政策环境分析213.3.12动画产业与市场研究结论22第一章摘要1.1公司及项目1.2定位与目标首先启动“**影视动画制作中心”项目的设立与实施，旨在实现以下战略目标：n整合各类资源，制作高质量动漫产品，集合一流影视动画人才，打造一流的制作中心；n以人力资源的整合为出发点，建设同其他公司的战略联盟，塑造一流动画制作公司的典范；n打造影视动画制作行业

3、内的顶级品牌。25指导思想n以市场为导向：在培训模式和商业化项目研发等环节上，始终坚持以市场需求为导向，全面引入市场化机制。n培养技术、艺术和实践能力高度复合的影视动画人才n整合优势资源，实现差异化战略，保持持续竞争能力n发挥辐射效应，塑造顶级品牌，进一步发展数码科技业务。1.3项目实施方案通过对培训中心的项目运作、市场营销、财务计划分析等描述，对该项目制订了完整的实施方案。同时考虑多种投资风险的不确定性，本商业计划对风险进行了分析并提出解决对策。第二章公司介绍2.1公司成立背景2.2公司宗旨252.3公司简介2.4公司发展战略公司的发展战略分几个阶段和层次：………………252.5公司管

4、理2.5.1管理队伍状况2.5.2董事会第三章行业调研与市场分析3.1动画概述动画是一种超越时间、空间、文化和技术的艺术形式，是动作的艺术，是一种世界性的艺术。动画是由一系列静止的图像按一定顺序的组合,通过图像之间的细微差别的变化来创建运动的印象。动画不仅存在于影视作品中，而且横跨20世纪以来的各种新兴媒体，包括电影、电视、计算机等数字媒体。动画艺术已经成为21世纪的艺术形式,从影视制作到DVD、虚拟现实、因特网和万维网、电脑游戏、装置和表演艺术，到由国际性的先锋艺术家与漫画家创造的其他艺术表现形式，动画已经成为当代数字艺术和信息技术的核心。同时，动画行业是一个正在拓展的领域，它不仅仅是

5、孩子们的娱乐，而且已经成为各年龄段人们的娱乐、资讯和个性的表达。任何涉及到间断图形变化的领域都必须了解动画。因此，动画已经成为全世界范围内电影、电视、信息和多媒体等行业的核心元素。动画行业的发展和新的全球数字环境对人才有了更大的需求和更高的要求,他们必须拥有艺术和技术的综合背景。真正的高级专业人员需要拥有复合型的品质：艺术天赋、文化内涵、技术技能、沟通能力、适应力、概念表达和视觉想象力。日益增加的市场需求对动画人才教育也提出了挑战。25据资料显示，在美国1999年，单是纽约地区新设立的数码影视多媒体企业就有1000多家，数码影视多媒体产业的从业人员达25万人，产值突破168亿美元。以致美

6、国《时代》杂志撰文称，2015年前后发达国家将进入休闲娱乐时代，并预计“休闲娱乐在美国国民生产总值中将占有一半份额”，新技术等趋势将使数字娱乐超越传统娱乐方式。2002年全球数字娱乐产业已经超过了电影，在以电影业闻名全球的美国娱乐界中，第一大行业已经是数字娱乐业，数码影视多媒体企业则是其中的佼佼者。可以预见，数码影视多媒体行业将成为时代的骄宠。25新技术对动画的发展具有重大意义。通常高质量的动画产品需要耗费大量时间和人力，但是计算机技术的应用比传统的绘画动画可节省大量的时间和成本。同时更重要的影响是可以通过计算机制作更贴近真实的三维动画，电脑动画能够为电影、电视节目创作更复杂和更真实的特

7、技效果。比如，科学节目使用动画来描述人体内部器官的工作原理。根据美国（计算机图形图像专业组织）的预测，计算机新技术对各种门类的影响，以及它们在商业领域的应用市场是非常巨大的。2003-2008年全球计算机图形商业应用预测（单位：亿美元）应用2003年2008年累计年增长率二维+三维三维二维+三维三维二维+三维三维CAD/CAM2121132711745%9%动画、艺术1017416312510%11%多媒体、桌面电脑视频372115