郑州零售业假日经济研究

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1、难忘老屋我思念的老屋隐藏在深幽的巷子里，只有一扇矮小的门扉置、供给和需求所引起的经济行为。为刺激经济发展，在国庆里五十周年之际，我国政府修耥订了《全国年节及纪念日放假办法》，实行了节假日放ｖ假“制度创新”。通过上移缉下借的方法，形成了“五一á”、“十一”、“春节”三歹个长假，从而出现了节日集茕中消费的现象。这一举措立罡即在社会中引起了巨大反响择，当年国内各大城市的旅游辚、休闲等项目在假日期间实席现了较往年基础上的经济大侵幅度增长。假日经济给商谪家提供了机遇与挑战。郑州位于中原要地，商业化建设奔迅速，XX年在福布斯中国椰内地最佳商业城市排行中位邸居第49位。零售业作为其铮主

2、要行业，在经济建设中发曩挥了重大作用。一、郑州锵零售业假日市场形成的背景廴条件居民收入增加，消费隐水平提高。在宏观调控和经轳济内生动力的推动下，郑州祭市城乡居民收入稳步提高，榫消费质量和消费层次进一步提升，有力地刺激了消费需求。据郑州市经济动态统计置分析，XX年元月至四月份郑州市全市农民人均现金收プ入为1661元，同比增长惜%；生活消费支出为855ｓ元，同比增长%。城镇居民人均可支配收入为3817元，同比增长％，其中市区桫城镇居民人均可支配收入为［3959元，同比增长%；ｐ10/10全市城镇居民人均消费性支舆出2281元，同比增长％廿，其中市区城镇居民人均消费性支出

3、2332元，同比慌增长%。受“假日经济”穴的影响，全市消费品市场承窀接上年良好的发展势头，社会消费品零售总额保持快速聋增长。XX年元月至四月份锑全市社会消费品零售总额完帆成亿元，同比增长％。其中°城市消费品零售总额为亿元像，同比增长％；分行业看，餐饮业完成零售额亿元，同睡比增长％；批发零售业完成桓零售额亿元，同比增长％。徭形成商业圈基地。按照郑で州市有关零售网点建设规划谭，根据“商圈”理论、商业沸网点的辐射范围，在未来近20年，郑州将形成三大市包级商业中心，分别为二七商背业中心、龙湖商业中心和碧钗沙岗商业中心。二七商业⊙圈最初以百货零售商业为主，几经沉浮后，现在已形成辍

4、了以北京华联购物中心、金质博大购物中心、通利、国美功等一批零售商业企业和专业婿连锁企业为主，包括大型百绒货、综合超市、品牌专卖、觉图书批发等几乎所有的零售庹业态的商业中心。碧沙岗商ザ业圈以商业大厦为中心向外挺幅射，苏宁电器、五星电器蠢的加入支撑烘托了郑州西区叙的商业消费和商业气氛。郑逵东新区开发建设是河南省加ヅ快城市化进程的龙头项目。鼷龙湖商业中心的构筑重心是建设一个以多功能的景观商酚业街为主轴，集休闲娱乐、姓旅游购物于一体的大型现代10/10聃商业生活街区。其中CBD商业步行街有多家龙头主舵，汇聚了来自中国内地和台喳湾、日本、澳大利亚的多元か化投资主体，使商业步行街寿的

5、建设多姿多彩。目前商业ⅶ步行街建设全面展开，其繁属华未来触手可及。二、假栖日经济中零售商的经营现状销售额大幅增长。从许多商场的经验来看，双休日的营业额通常比平时大约增加1ㄓ倍，而春节、国庆节、“五揍一”等重大节日比双休日的滤营业额还要高。事实上我国形现在占全年1／3天数的节溧假日所创造的营业额达到全枯年的1／2左右，假日购物柰已成为百姓休闲的一种主要皱方式，同时也是零售商扩大销售的一条重要途径。X佗X年4月3日，“XX年中俜国零售企业前100家销售卤统计表”在北京人民大会堂砝正式张榜。在中国商业联合蘸会和中华全国商业信息中心筅联合发布的该统计表中，百ㄍ联有限公司以676亿

6、元销繁售额蝉联第一，国美电器有麟限公司以239亿元销售额尤名列第二。河南的通利量贩捃、丹尼斯百货、八方电器、旨金博大购物中心、双汇商业涧连锁5家零售业企业榜上有论名，其中河南通利以亿元的州年销售额排名国内零售业百抟强的第55位，成为河南排鞔名最靠前的零售企业。经惝济效益增加不明显。与销售此额步步攀升形成鲜明对照的屋是，假日经济中大型零售企磙业的经济效益并未出现同比鞒10/10增长。其主要原因是目前商业企业的经营水平比较低，汗营销手段落后，往往只能靠牿打折、送礼等降价手段来刺扭激销售，看起来是销售额大岽幅增加，但实际上利润率并孪没有实质性的增长。另外，遭为了搞好节日促销，商场要

7、衩花大力气布置环境，组织文姑娱活动，进行广告宣传，加啥之营业时间延长所带来的水喧电、工资支出，使得大商场猱经营成本上升。因此，商店镟生意火爆而效益平平成为假猹日经济中的一种普遍现象。И观光效应突出。近年来，浊随着大商场越来越多，彼此愍间竞争越来越激烈，商场的装修也日趋豪华，成为城市郓中一处处新的景观。在节假蔟日中，许多家庭选择逛商场栳作为一种休闲方式，商场客流量剧增。商场通过制造“沧观光效应”，目的是刺激顾舞客的购买欲望。但是，在喧髯闹的假日人流中，消费者观－光者居多，实际购买的少，季商