报社专业认识实习

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1、目录1.北京晨报社概况22.北京晨报社的生产经营情况综述22.1产品概述22.2北京晨报主打市场32.3北京晨报社广告收入情况62.4《北京晨报》办报特色72.5北京晨报主要竞争对手83.《北京晨报》的市场营销状况分析103.1Product产品103.2Price定价103.3Place渠道113.3.1传统发行渠道113.3.2特色发行渠道123.3.3发行渠道多元化123.4Promotion促销123.5《北京晨报》广告价值分析133.5.1读者忠诚度133.5.3拥有家庭轿车占读者总量比例143.5.4有购房意向的读者比例14223.5.5读者信用卡拥有率

2、153.6打造品牌形象，建立良好公共关系154.《北京晨报》在市场营销中存在的问题164.1产品类型同质化164.1.1新闻报道和版面内容的重叠和趋同164.1.2编排手法和版面风格的重叠和趋同164.1.3读者定位的重叠和趋同164.1.4出报时间的重叠和趋同164.1.5针对问题，我的建议：164.2产品定位过高，质量难以达到高端客户要求174.3发行渠道遭遇不公平竞争185.我在北京晨报社实习的工作185.1第一阶段：在经济新闻部185.1.1中关村严厉整顿卖场秩序185.1.2调查中关村数码商城的新产品195.1.3调查北京地区房地产行业的违规楼盘195.1

3、.4调查北京地区证券公司195.1.5调查国贸CBD地区电影院分布过于密集的情况195.1.6参加于国家会议中心举办的“如新经济论坛”205.2第二阶段：在广告部216.实习心得22221.北京晨报社概况北京晨报社于1998年7月20日成立于北京，地处北京市朝阳区广渠路3号竞园内。核心产品是《北京晨报》，主打北京早报市场。《北京晨报》1998年7月20日创刊，由北京最具实力和影响的三家报纸《北京日报》、《北京晚报》、《北京青年报》联合创办，集纳了三报的办报经验和优势。《北京晨报》系北京日报报业集团中的骨干报纸之一，为首都第一张都市早报，填补了北京地区早报市场的空白。

4、创刊11年以来，《北京晨报》一直以打造“精品主流都市报”为目标，使读者真切地感到“品位生活，从读晨报开始”。作为京城早报的领跑者，北京晨报以其领先的办报理念，一直影响着早报市场的发展。晨报是北京唯一一家获准流动售报的报纸，拥有遍及北京8个城区近100个发行站、2000余名发行员的发行网络，以"报追人"的崭新售报形式，迅速拓展市场空间。晨报日发行量34万份左右，最高发行量突破50万；传阅率为4.6人/份，每天约有600万人阅读晨报，在北京地区的人口覆盖规模已30%。；2.北京晨报社的生产经营情况综述2.1产品概述纸质版《北京晨报》《北京晨报》是北京唯一一家获准流动售报

5、的报纸，拥有遍及北京8个城区近100个发行站、2000余名发行员的发行网络，以"报追人"的崭新售报形式，迅速拓展市场空间。出版发行6年多来，北京晨报运用市场规律经营运作，发行量与日俱增，每日发行量早已突破40万份。22北晨网（http://www.morningpost.com.cn/）“北京晨报网”于1998年7月9日正式注册建立，2001年5月28日，《宽带北京晨报》诞生，它是我国第一份利用宽带网进行阅读与传播的大型都市电子报。到2002年底，《宽带北京晨报》每日平均读者规模超过20万人，他们当中绝大多数拥有高学历、高收入，主要分布于全国28个大中城市中具备宽带

6、接入条件的高档社区、高级公寓以及写字楼，读者群无庸质疑地属于中国目前最具消费实力的阶层。2.2北京晨报主打市场读者地域分布《北京晨报》主要市场即发行区域为北京市城八区，锁定近1600万消费人群，覆盖范围内人口密度大，消费能力强。22读者性别分布《北京晨报》男女读者的比例分别为51％和46％，男女比例比较平均，是一份深受男女读者都爱读的报纸。读者年龄层分布：《北京晨报》的读者年龄集中在25-44岁，这一年龄段的人群通常在购买力、消费决策力等方面都是当今社会的骨干，反映出《北京晨报》读者的年龄结构非常理想。从这个角度看，他们更具消费力。22读者学历概况分布：《北京晨报》

7、读者中，具有高等学历（大专及大专以上学历）的读者近一半，表明该报读者的整体素质较高。读者月收入概况：家庭月支出直接体现了消费的状态，《北京晨报》读者家庭月平均支出为2307元/月，家庭消费相对旺盛。222.3北京晨报社广告收入情况2000年北京晨报广告收入突破亿元人民币2003年底收入接近2亿元2008年广告收入2.52亿元2009年广告收入2.64亿元222.4《北京晨报》办报特色晨报创刊以来，一直十分重视品牌的推广。通过主办丰富多彩的活动，吸引社会各界朋友的关注，使晨报的社会影响力和美誉度得到了很大的提升。这些活动包括，迎接世纪曙光-晨报读者海上游活动、抗非