湖南卫视湖南卫视《晚间新闻》的成功之处

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1、浅谈湖南卫视《晚间新闻》的娱乐化特色200202班严兴华摘要晚间新闻作为晚上的一档强档节目，拥有相对较高的收视率，湖南卫视的《晚间新闻》在众多地方电视台的节目中脱颖而出，处于相对优势的地位，因为该节目走的是新闻娱乐化的道路。湖南卫视的集团化和受众的需求是娱乐化新闻产生的动力，该节目把新闻内容定位为社会新闻即发生在群众身边的小事，贴近百姓生活，节目主持人更是具有亲和力，播报方式幽默风趣；该节目的制作一直坚持娱乐化的理念，带给观众轻松自然的感受，整个节目的制作也非常连贯。关键词娱乐化强势媒体社会新闻主持风格节目制作电视新闻有着很大的收视群体，通过电视媒体了解周围信息已经成为中国百姓生活中

2、的一部分。《中国电视市场报告2003-2004》的调查数据就显示：在全天9个时段的平均收视率排名中，处于第一位的是晚间时段，平均收视率高达50.8%。可见，对于普通观众来说，晚间新闻是收看电视新闻中很重要的一部分。因此，各家电视台为了赢得高收视率以及相应高的广告费，都会在本频道的晚间新闻上煞费苦心。在全国的各频道中，中央电视台综合频道和湖南卫视的晚间新闻都拥有着很高的收视率。纵然从中央到地方，几乎各级电视台都有新闻，其中包括卫视等综合频道，还有经济、教育、娱乐等分类频道。但是，综览这些频道的晚间新闻，就会发现同质化比较严重，21：00-22：00的“第二黄金时间”段的晚间新闻，与19

3、点档的各地新闻和央视的《新闻联播》重复率高；节目的编排基本上由政治、经济、教育、文化、娱乐等板块组成，板块与板块之间断层现象严重；报道内容大多侧重本地，且以时事类为主，很少见深度报道；有深度报道的栏目比较集中于话题沉重的反面报道，并不适合这个时段观众的接受需求。湖南卫视的《晚间新闻》可谓在众多频道中脱颖而出,在“节目为本,娱乐突围”的明确定位下，该节目将新闻与娱乐化手段巧妙融合起来，在恰当的时间以恰当的方式呈现给观众一份轻松的新闻“夜宵”，观众在19点的时候已经享用过“新闻晚餐”，那是一顿信息量大、节奏快、基调严肃的“正餐”14，21：30分后，临近睡眠，观众的口味就变了，正襟危坐嗓

4、音高扬的联播式新闻很难再提起观众的兴趣，湖南卫视的《晚间新闻》则以轻松幽默为特色，娱乐化的社会新闻，以平民化的视角，向我们把一个个故事娓娓道来，让我们在了解新闻信息的同时，能够得到娱乐的享受。娱乐功能是媒介的功能之一，它是指媒介提供娱乐节目，使受传者身心得到愉悦，尤其是电视节目的娱乐价值自不待言，即使新闻政论节目，在收看后也能产生一种愉悦和兴奋感。新闻的娱乐化在美国兴起之后，现正风潮般地席卷世界的传媒业。“新闻的娱乐化的主要表现是在内容上偏向软新闻，即减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，

5、在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力。强调实践的戏剧悬念或煽情的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。”[1]本文就湖南卫视《晚间新闻》的娱乐化理念形成的原因及该理念在节目中的体现来谈一谈。一湖南卫视《晚间新闻》新闻娱乐化的必然选择中国的新闻事业自走上市场经济的轨道后，传媒的市场化使公众利益向商业利益倾斜，利润最大化的动力使媒介完全受其支配，原先新闻选择与制作的新闻理念被强调受众广度、制作成本及集团利益冲突程度的市场理念所取代，传媒组织为了赢得更多的市场份额和利润，这种选择难度低、花费小却可能市场效果好

6、的且受众兼容面宽的软性内容成为其在激烈的市场竞争中求得生存的必然选择。现在我国的媒体目前还处于全部官办的“公营”状态，社会效益是新闻机构首先应该考虑的岗位职责。然而，面对日益激烈的市场竞争，“企业化管理”已经成为媒体经营的方向，税收优惠政策逐步取消，多种竞争方式引入轨道，追求利润、追求收视率成为媒体实现“社会效益”的前提，并且随着观众接受习惯的改变，努力提高收视率也成为电视媒体实现“信息”传播功能的首要条件。现在，产业化和集团化成为我国传媒业的不可逆转的趋势。产业化的共同特征是“利益指向、淡化行政级别和事业性质、追求相对独立的经营实体地位”。[2]14集团在以利益为主要准则的同时，整

7、和了分散的、实力相对较弱的单个媒体，增强了整体的竞争力，但也削弱了媒体在传播内容上的编辑权和主动权，而以娱乐化新闻带动经济效益的增长成了媒体的选择。2000年12月27日，湖南广播影视集团正式挂牌成立，这是我国第一家省级广播影视集团，启动了以“资源重新配置、资产重新组合、结构重新调整”为手段，以“集中优势、创造品牌、强力扩张”为目标的改革。湖南卫视探索出了一条符合自身实际情况的电视产业发展道路，通过竞争激活、转换和完善了内部运行机制，提高了节目质量；通过节