感晴感冒药上市计划

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1、３９　　　　目录目录2　目录3　目录4（在目录上单击即可进入相应章节）一、感冒药市场及竞争对手分析1.感冒基础常识感冒的一般常识感冒有哪几种常见类型感冒的原因是什么感冒是怎样传播的感冒的典型症状有哪些感冒的时间空间性2.感冒市场概况感冒药市场占有率感冒药销售渠道感冒药市场前瞻总结3.感冒药产品调查感冒药产品原理中西感冒药产品4.感冒市场消费者行为调查目录1　目录3　目录4中西药选择３９感冒药在消费者中的品牌知名度和满意度消费者忠诚度调查消费者剂型选择消费者花费调查消费者对于感冒药功能的选择小结5.竞争对手分析总

2、体概况主要城市概况主要竞争产品分析感康片白加黑感冒片新康泰克胶囊总结二、产品战略分析1.产品命名策略产品命名原则可用产品名称目录1目录2目录4产品名称可行性分析名称定位名称诉求３９会不会与竞争对手的产品名混淆名称检索⒉产品形状及包装策略剂型选择内包装产品的使用说明书外包装⒊上市理论第一第二⒋定位功能定位消费者群体定位价格定位⒌产品卖点⒍产品生命周期策略目录1目录2目录3三、广告策略1.广告宣传策略平面广告策略影视广告策略户外广告策略３９网络广告小结⒉媒体投放计划媒体选择媒体投放策略⒊创意实施影视广告创意示例报纸

3、广告软文示例报纸宣传广告示例FLAHS广告示例四、公司赠言一、感冒药市场及竞争对手分析1.感冒基础常识　　对于感冒，我们应该有一个基本的认识。在这个认识的基础上，我们将展开一个全方位、立体的有关于“感晴”感冒药的市场推广策划。以期通过我们的市场策划，使本产品成为企业的优势品牌，成为感冒患者的首选产品，实现企业效益与人民群众健康完美的合二为一。①感冒的一般常识：３９感冒，包括普通感冒和流行性感冒。普通感冒，是鼻、鼻咽、咽喉等上呼吸道的急性炎症，因此常用急性鼻咽炎、急性咽炎、急性扁桃体炎等诊断名词，也常统称为急性上

4、呼吸道感染，简称“上感”。本病为临床常见病、多发病，发病率较高。一年四季均可发生，冬春季最多见。可发生于任何年龄，以小儿发病率最高。常呈散发性，偶可造成流行。流行性感冒，是病毒所致的一种急性呼吸道传染病。主要通过飞沫与直接接触传播，具有高度传染性，常易造成大范围甚至世界性大流行。TOP①感冒有哪几种常见类型:感冒，习惯上分为病毒性感冒和细菌性感冒。病毒性感冒有：普通感冒、流行性感冒(简称“流感”)和病毒性咽炎等。细菌性感冒有：细菌性咽扁桃体炎。TOP②感冒的原因是什么:各种病毒和细菌都可以引起上呼吸道感染，尤以

5、病毒为多见，约占原发性感染的90%以上。经过病毒感染后，上呼吸道粘膜失去抵抗力，细菌可乘机侵入，并发较严重的细菌感染。常见病毒中，由鼻病毒引起的感冒约占感冒总数的50%，冠状病毒约占15%～20%，腺病毒约占10%，柯萨奇病毒、埃可病毒以及其它肠道病毒约占10%，呼吸道合胞体病毒约占5%～10%，其他为类流感病毒等。比例见图一。常见细菌感染以溶血性链球菌最为多见，其次为肺炎球菌，葡萄球菌，流感杆菌等。TOP３９①感冒是怎样传播的:关于感冒病原的传播途径，历来认为主要是通过空气中的飞沫传播。近年来，国外一些学者通

6、过实验研究认为，感冒并非完全通过空气传播，而主要是通过手与手的直接接触，至少由鼻病毒和呼吸道融合病毒引起的感冒是如此。如图二。TOP传者呼吸道――＞传者手――＞受者手――＞受者呼吸道图二　感冒病毒传播过程②感冒的典型症状有哪些:从感染病毒到临床出现症状，这段时间称为潜伏期。感冒患者的潜伏期一般为３９1～3天。感冒多数起病急，呼吸道症状包括：打喷嚏、鼻塞、流涕，1～2天后，由于炎症向咽、喉部位发展，会相继出现咽痛、咽部异物感，重者可出现吞咽困难、咳嗽、声音嘶哑，如无继发细菌感染，则痰少，为白色粘痰。合并眼球结膜炎

7、时，还会出现眼痛、流泪、怕光。除上述症状外，还常伴发轻重程度不一的全身症状，如恶寒、发热、全身疲软无力、腰痛、肌痛、腹胀，甚至出现呕吐、腹泻。有些患者，口唇部还可出现单纯疱疹。上述症状多在5～10天内自然消失。TOP①感冒的时间空间性：感冒属于多发疾病，在我国北方地区的流行一般均发生在冬季，南方四季都有病例发生，发病高峰在夏季和冬季。TOP2.感冒市场概况①感冒药市场占有率：据欧洲一咨询公司最近发表的一份统计数字表明，在全球非处方药（OTC）市场中，感冒药的销售额位居第二，占17.2%。见图三。在我国，防治感冒

8、中西药的售出量约占总售出量的1/6--1/5。感冒药在中国药品中销售额的份额15%左右。见图四。TOP３９①感冒药销售渠道：由于中国目前尚无系统规范的非处方药管理体系，感冒药由医院及药店两种途径获得。另外，获得销售许可证的一些大中型超市也有出售。TOP②感冒药市场前瞻：我国现有6，500家医药制药企业，其中有1，000家西药生产企业，生产同一类不同剂型的治疗感冒、咳嗽的各种药品，共约1