梦里香犹存海南沉香项目01、05

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1、梦里香犹存——海南沉香项目品牌构建策略沟通稿深圳响石企划2010/12/27目录第一部分项目认知第二部分品牌构建第三部分市场策略第四部分创意策略及表现引子响石与海南沉香的合作前景成为海南沉香品牌傳播领域內的长期策略伙伴为海南沉香品牌建設提供扎实的策划为海南沉香品牌层面上的传播提供全方位的执行支援客戶的要求：海南沉香的品牌与形象应如何构建？海南沉香如何有效地进行市场占位？应如何进一步拓展海南沉香品牌？海南沉香的策划是长期、系统的工程，现阶段的目标是从最基础的品牌构建开始，并提出品牌初期策划的基本思考。今天的课题响石的解读：我们的思

2、维路向–今天的提案內容确立海南沉香品牌建設的最终目标尋找海南沉香品牌现状与目标之间的差距界定海南沉香品牌內核的主要元素构建海南沉香品牌策略的框架性架构以此发现海南沉香品牌规划的切入点项目认知1沉香断续玉炉寒，伴我情怀如水古有沉香木，坚如钢筋，香若麝鹿。逐火而烧，香气冲天。沉于东海，千年而产香鱼芳草不断。成炭，则炭末可作名贵香料，色泽有如墨玉，光彩浮溢；盛于玉盘，缕缕馥郁有如幽兰芝草之在室，虫邪莫敢近，憩于如此之居室，淡雅舒畅，实乐事。冶心移性之高妙处所。古人曾把品香与斗茶、侍花和挂画并称为修身养性的“四般闲事”，历代文人雅士留下

3、了无数以品香为题材的名诗佳句。明窗延静昼，默坐消尘缘；      即将无限意，寓此一炷烟。      当时戒定慧，妙供均人天；      我岂不清友，于今心醒然。      炉烟袅孤碧，云缕霏数千；      悠然凌空去，缥缈随风还。      世事有过现，熏性无变迁；      应是水中月，波定还自圆。——《焚香》（宋）陈去非源远流长的中国香文化香，灵动高贵而又朴实无华；玄妙深邃而又平易近人。它陪伴着中华民族的历代英贤走过了五千年的沧桑风雨，走出了华夏文明光耀世界的灿烂历程。它启迪英才大德的灵感，濡养仁人志士的身

4、心，架通人天智慧的金桥，对中国人文精神的孕育与哲学思想的形成都是重要的催化与促进。香，既能悠然与书斋琴房，又可缥缈于庙宇神坛；既能在静室闭观默照，又能于席间怡情助兴；既能空里安神开窍，又可实处化病疗疾；既是一种精英文化，又是一种大众文化。究其实，它出身本无固定之标签，唯灵秀造化源于自然。中国香文化历经千年风雨，留给民族与历史的是一笔不可多得的财富。瞻念她在今日之气象，固然使人心生忧虑，但令人欣喜振奋的是，走过风云激荡的20世纪的中国人，正开始以更加清澈的目光审视传统文化的是非功过，对其精华灿烂报以更加睿智的热爱与珍惜；更有众多知

5、香、好香、乐香的人们，兴味于传统文化的人们，共同关心着她的发展；而涉过千年之河的中国香文化，自当使人满怀信心，必能跨越一二波折，再次展示出迷人的光华。   亦可相信，那不会是一个因循守旧、疏远时代的老人，而是一个风华正茂的少年，玉树临风，超尘拔俗。何谓“香文化”中国香文化是中华民族在长期的历史进程中，围绕各种香品的制作、炮制、配伍与使用而逐步形成的能够体现出中华民族的精神气质、民族传统、美学观念、价值观念、思维模式与世界观之独特性的一系列物品、技术、方法、习惯、制度与观念。香文化渗透在社会生活的诸多方面，对香文化的研究也应从多

6、方入手，涉及一系列课题，如香文化的历史；香料的生产、炮制与配伍；香品的开发；香器（制香用的器物）与香具（用香时的工具）的制作与使用；香与宗教；香与各类文化艺术作品等等。流光千年，古韵新姿——中国香文化发展前景虽然现在的香与香文化还都逊于古代，但随着人们物质与精神生活水平的提高，近年来已有越来越多的人喜欢品香、用香，并对香的品质有了更高的要求；同时也有更多爱香、懂香的人开始致力于对传统香文化的继承与弘扬。伴随社会经济文化的进一步繁荣昌盛，中国香文化也必将焕发蓬勃的生机，在这个伟大的时代中，展露出美妙夺人的千年神韵。众香之首——沉香

7、沉香并不是一种木材，而是一类特殊的香树“结”出的，混合了油脂（树脂）成分和木质成分的固态凝聚物。而这类香树的木材本身并无特殊的香味，而且木质较为松软。据现在的研究，瑞香科沉香属的几种树木，如马来沉香树、莞香树、印度沉香树等都可以形成沉香。其黑色芳香，脂膏凝结为块，入水能沉，故名“沉香”。沉香，又名“沉水香”，“水沉香”，古语写作“沈香”（沈，同沉）。古来常说的“沉檀龙麝”之“沉”，就是指沉香。沉香香品高雅，而且十分难得，自古以来即被列为众香之首。沉香的经济价值沉香是我国名贵中草药材，也是稀有的高级香料，还是佛教修行的上等贡品，其

8、经济价值极高，产品供不应求，国内外奇缺，价格贵如黄金，正所谓“一片万钱”。专家从植物学的角度说：沉香只能形成于生长在东南亚热带雨林地区的瑞香科沉香属的乔木型香品种树木之中，它或形成在树的表皮处或根部、树干处。沉香形成通常需数十年的时间，树脂含量高者更需要数百年的