浅谈中国女装品牌竞争策略

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1、本科毕业论文题目浅谈中国女装品牌竞争策略姓名胡姿姿学号082302053专业市场营销指导教师余霞职称/学位讲师/硕士中国·武汉二〇一一年六月华中农业大学楚天学院本科毕业论文浅谈中国女装品牌竞争策略WithConciseRemarksOnTheBrandCompetitiveStrategyofChina'sWomen'sWear学生姓名：胡姿姿学生学号：082302053学生专业：市场营销指导教师：余霞华中农业大学楚天学院商学院二○一二年六月目录摘要3关键词3Keywords4前言4第一章女装品牌竞争力的理论分析8第

2、1节品牌的定义、作用,以及品牌架构与分类8第2节女装企业特点及品牌经营状况10第3节品牌竞争力的分析13第4节提升女装品牌竞争力的实施意义16第二章国际知名女装品牌竞争分析16第1节Zara一一品牌全新运营模式16一、Zara的品牌形象17二、Zara的营销策略17三、Zara的生产与流通策略18四、Zara的新模式启示19第2节POLORalphLauren一一多品牌战略的代表19一、多品牌战略的实施20二、PoloRalphLauren的品牌延伸启示20第三章我国女装市场品牌竞争的成功案例分析20第1节宁波斐戈品

3、牌21一.精准细分的市场定位21二.丰富深远的品牌陶涵21三.认真专注的产品设计22第2节宝姿品牌23一.先发优势下的垂直一体化经营24二.化品牌形象为内生增长动力24三.店铺选址锁定核心商圈25四．宝姿的定位及库存25五．转型品牌管理26第3节我国女装企业品牌发展问题28一、缺乏品牌经营理念28二、品牌管理意识淡薄28三、品牌运营管理混乱28四、品牌传播手段单一28第4节国内女装企业实施品牌战略的必由之路和现实意义28一、我国女装企业实施品牌战略的必由之路28二、我国女装企业实施品牌战略的现实意义29第四章如何提升

4、我国女装品牌竞争力策略研究30第1节女装企业品牌竞争力概述30一、品牌竞争力的概念30二、品牌竞争力的内涵31三、提升品牌竞争力的途径32第2节核心技术一：品牌的市场定位32一、品牌市场定位的观念与策略32二、塑造品牌形象的观念与策略33三、品牌文化建设的观念与策略34第3节提高品牌竞争力核心技术二：授权下的品牌联盟34一、国际品牌授权的概念35二、国际品牌授权的主要方式35三、国际品牌授权的运作模式——vM．P．系统36第4节提高品牌竞争力核心技术三：顾客满意度模型37一、客户期望值37二、消费群体需求心理研究38

5、第5节提高女装品牌竞争力的核心技术四：体验营销模式39一、体验营销的缘起39二、体验营销的本质39三、体验营销的终端40结束语41浅谈中国女装品牌竞争策略摘要产品的竞争力和企业的竞争力最终都体现在品牌的竞争力上，品牌的竞争力已经成为企业参与全球竞争最有力的武器。在全球化的市场竞争中，品牌互争高低的状况愈演愈烈，这种竞争对于感性色彩相对较浓烈的女装而言则更显得矛盾突出。面对众多国外品牌的入侵，我国女装企业面临被挤压的严峻挑战，但是，目前我国大多数女装企业在实施品牌战略上存在较大问题，例如：缺乏品牌经营理念、品牌管理意识

6、淡薄、运营管理混乱等等，这些都严重阻碍了我国女装企业的长远发展。因此，为了在市场中求生存、求发展，国内的女装企业必须推行品牌战略，并能够熟练掌控品牌战略中适合我国市场实际状况的一系列“核心技术”，牢固树立自身的品牌形象，籍此提升自身品牌的竞争能力。本文从分析品牌的定义和架构以及品牌战略等基本概念入手，通过解剖几个国际上具有代表性的著名女装品牌，深入分析其成功的品牌战略、营销和管理经验案例，并对比我国女装企业现行品牌战略实施中部分案例，从服装品牌理论有关品牌战略的诸多构成因素中提炼出几项最适合我国服装市场的、最具可操作

7、性的“核心技术”：市场定位策略、品类组合策略、消费者满意度模型和市场推广营销策略等等，并通过引证国内外服装品牌经营成功案例，进～步分析这些“核心技术”在实际中的具体应用，期望能够为我国女装企业在实施品牌战略时提供借鉴和思路。关键词女装品牌，品牌战略，品牌竞争力，核心技术AbstractThecompetitivepowerofbrandhasbecomethemostpowerfulmeansforenterprisestojointheglobal-widecompetition,whichembodythecom

8、petitivepowerofproductsandenterprises．Followingthefuriousmarketingcompetition，thecompetitionbetweenbrandshasbecomemoreseverely,especiallytogarmentproductsthatcontainingstron