从主位推进角度分析“网络标题党”现象

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1、从主位推进角度分析“网络标题党”现象　　摘要：本文阐述了网络“标题党”现象，并从主位推进角度进行分类分析。提出产生“网络标题党”的原因并提出对策。　　关键词：标题党；新闻；主位　　中图分类号：G213文献标识码：A文章编号：1006-026X（2014）01-0000-01　　前言　　韩礼德认为主位是“信息的出发点”，是有关“小句关心的成分”，其余部分的信息是述位。他指出主位结构与信息结构有紧密的语义关系，但二者并非等同，分别拥有各自的表现形式及视角。当我们探讨一些单独的句子时，其主位与述位是孤立的，但在语篇中，主位和述位的关系就会发生变化。这种变化就是主位推进（Thematicprogr

2、ession）。　　一、何为“标题党”　　标题党是指互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到博取点击量等各种目的的网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。　　丹尼什认为语篇的信息组织取决于主位与述位顺序的推进。即主位推进是指话语主位的选择及排列，彼此的联系以及等级体系，与上一级语篇单位（比如段落篇章）的大主位（hypertheme）的联系，以及它们与整个篇章和语境的联系。新闻标题在整个语篇当中其主位便是整篇新闻内容的大主位，“标题党”现象即是违背了主位推进的规则，将文章的主位转换，语篇的内容与标题背离。　　如，1.标题

3、：李湘在大街上被人强行拖行　　内容：一张图片，一个人拖一个印刷了李湘代言的宣传纸袋前行。　　2.标题：3个女人和105个男人的故事　　内容：《水浒传》　　3.标题：残忍啊，美丽姑娘竟然被火柴烧死的惊天血案　　内容：《卖火柴的小女孩》　　上述例子1、2中句子的小主位分别是“李湘”，“3个女人和105个男人”，都是人做主位。例3的主位是“残忍啊”，这些以名词及名词性短语做主位都属于概念主位。以这些语词作为“信息的出发点”即主位，必然会引起人们的关注和兴趣。但是当阅读语篇内容时，就会发现语篇的主位被转换了，并没有按照标题中的主位进行推进。　　二、“标题党”类型分析　　（一）情趣低俗　　这类标题的

4、主要特点在于喜欢使用一些与情色、暴力相关的词语，如“性”、“激情”、“虐待”“残暴”等作为主位。仔细分析这类新闻的内容，其实其与标题所使用的这些“出格”词语并不相关，或者是可以忽略不计的小细节，背离了主位推进原则。使用这些词语只不过是为了赚取点击率，恶意误导网民。如：1.标题：一骚娘们整容三次均失败，最后被乱棍打死；内容：三打白骨精。2.一猛男不顾劝告，酒后乱性与猛兽肉搏！内容：武松打虎.3.顽皮小孩虐杀珍稀动物遭报复命丧黄泉；内容：哪吒闹海。4.女孩昏迷后，被7个侏儒拖入森林；内容：《白雪公主与七个小矮人》　　上述例1、2、3、4标题中的主位分别是“骚娘们”，“猛男”，“玩屁小孩”，“女

5、孩”，都是人作为主位，从人或关于人的概念出发来明示信息的。人是突出的新闻要素，人们的所作所为更是新闻关注的对象。新闻标题可在新闻语篇和读者之间起到关联优化的作用，最大限度的激活读者的背景信息，产生更多的语境效果。但是“标题党”割裂了其余语境的关系，没有办法为读者提供足够的背景信息和语境效果。　　（二）断章取义　　这类标题针对整篇新闻的某个细节小题大做，割裂新闻内容，断章取义。误导网民对信息的把握，甚至曲解新闻的主旨和方向。如当年的瓮安事件，某记者深入采访打砸抢烧事件后当地治理生态的重建，写出了调查《曾让瓮安不安的小镇救赎之路》，忠实反映一个小镇反思中的自我救赎。报道刊发后被某网站转载时，标

6、题被篡改成了《瓮安官员称黑社会是政府养大的》。这一标题完全扭曲了文章的原意。只因谈到当年黑恶势力形成时，当地一位官员反思说：从某种意义上讲，黑恶势力是我们政府养大的。这句话被编辑割裂语境地单拎出来做成了“惊人”标题。此例中涉及的两个标题的主位分别是“曾”（语篇主位）和“瓮安官员”（概念主位），所传递的背景信息和语境完全不同。被篡改后的标题与新闻的语篇主题相差甚远，背离了主位推进原则，根本没有办法为读者提供足够的背景信息和语境。　　（三）正话反说　　王老吉向汶川灾区捐款一亿元，正逢其时出现的这个《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》正话反说的标题发出后，王老吉在市场上一度卖断货，这个聪明的

7、标题党运用欲擒故纵的手法体现了编辑的智慧。此标题的主位“让”属于人际主位，具有劝说诱导作用。作为大家正在热议的知名品牌，这则无形广告语无疑拉近了厂商与消费者之间的关系从而产生意想不到的效果。选择人际主位，放弃拗口的关联词偶尔也会达到出奇制胜的效果。　　三、“标题党”现象的成因分析　　（一）网络信息量巨大迫使网络媒体想要突出重围必须足够吸引眼球。网络具有容量巨大化、内容多样化、接收灵活性、报道及时性等特点，每天甚至每小时都