搜索引擎营销分析

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1、编号：131129180102本科毕业论文题目：饭统网搜索引擎营销分析院系：经济管理系姓名：杨超学号：1034120113专业：电子商务年级：2010指导教师：夏晗职称：助教完成日期：2014年5月20日摘要随着信息技术的不断发展，网上信息呈几何级数增长，面对纷繁无序的信息，如何能快速、准确地查找到所需要的信息，成为人们迫切需要解决的问题。搜索引擎技术恰好解决了这一难题。搜索引擎营销因其成本低效率高，精准锁定受众和可控性较强，深受推广企业尤其是中小企业的青睐，发展潜力巨大。本论文以饭统网为例，通过文献研究法、数据分析法等方法对饭统网搜索引擎营销进行分析，对其所存在的问题进行讨论分析，

2、并提出相应的改进措施。希望能够对企业进行搜索引擎营销有所帮助。关键词：搜索引擎；搜索引擎营销；竞价排名；营销模式AbstractWiththecontinuousdevelopmentofinformationtechnology,Theinformationontheinternethasbeengrowingrapidly.Facingthesenumerousinformation，peopleareurgenttofindthebestwaytoacquirewhattheyarelookingforonline.Thankstothesearchtechnology,whi

3、chhelpsnetizenstosolvethisannoyingproblem.Searchenginemarketingbecauseofitslowcostandhighefficiency,preciselockaudienceandcontrollabilitybythepromotionofenterprises,especiallysmallandmediumenterprisesfavor,ahugepotentialfordevelopment.Inthisthesis,netoffantongasanexample,throughliteratureresear

4、ch,dataanalysisandothermethodsoffantongnetworksearchenginemarketinganalysis,discussionandAnalysisontheexistingproblems,andputsforwardthecorrespondingimprovementmeasures.Hopetobeabletounderstandthesearchenginemarketingtohelpenterprises.Keywords:SearchEngine;SearchEngineMarketing;PPC;MarketingMod

5、el目录一、绪论1（一）研究背景及意义1（二）国内外相关研究的现状2二、搜索引擎营销的相关理论概述3（一）搜索引擎营销的概念3（二）搜索引擎营销的特点3三、饭统网搜索引擎营销模式分析5（一）饭统网基本概况5（二）饭统网搜索引擎营销模式现状分析5四、饭统网搜索引擎营销存在的问题与改进措施7（一）饭统网实施搜索引擎营销存在的问题7（二）饭统网实施搜索引擎营销中存在问题的改进措施9五、结论11致谢12一、绪论（一）研究背景及意义1、研究背景信息时代，互联网早己成为人们工作、生活、学习中必不可少的工具。统计报告显示，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布《第33次中国互联网络发展状况统计

6、报告》。报告显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。据市场研究机构艾瑞咨询统计，2013年中国网络经济整体规模已达到6004.1亿元，同比增长50.9%。以电子商务为例，2013年中国电子商务交易总额达到10万亿元，其中网络零售超过1.8万亿元，中国首次超越美国成为世界第一大网络零售国。这样的数据告诉我们，电子商务迅猛发展的时代已经到来。作为信息承载的平台，互联网因其开放性，经过传统的网页，到视频、图片、社区、地图、博客等。因此，对于用户来说，现在的问题不是信息贫乏，而是信息泛滥。

7、面对海量的网络数据，用户需要从中快速找到自己需要的信息，于是出现了像GOOGLE、百度等搜索巨头。今天，中国网民人数己经达到6亿多，搜索引擎作为网民“触网”的第一入口，通过全面聚合搜索背后的消费需求，为商家挖掘出一个又一个深不可测的需求金矿。而搜索应用需求的增长也为企业拓宽了营销渠道，带来了新的营销机遇。因此，搜索引擎的出现，不仅方便人们查询信息，更加为电子商务公司提供了巨大的营销发展平台。2、研究意义研究搜索引擎的营销模式，在当今这个网络时代，是有着重要