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1、论视觉传达设计价值的体现四川托普信息技术职业学院毕业设计论文题目:论视觉传达设计价值的体现学生姓名:学生学号:专业方向:广告设计指导老师:指导单位:四川托普信息技术职业学院年11月8日摘要随着人类社会信息的变化,逐渐从工业化社会到信息化社会的发展,视觉传达设计已经经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等几大阶段的演变,最终成为以视觉媒介为主,利用视觉符号表现并传达信息的设计。对于每一位“为传达而设计”的设计者来说,如何正确、充分地传达信息是我们始终要面临的重要问题。在今天的21世
2、纪时代,从以上的信息逐渐演变成以图形传达信息,也被称为“读图的时代”人们在通过视觉获取信息的同时,也往往会从可以看见的对象中发现事物存在的意义,进而通过形象来表达情感和观念。因此,从信息传达的角度来看,视觉传达设计的过程就是一个将信息视觉化处理的过程,即借助视觉语言符号,采用合理的视觉语言结构和最佳的视觉程序将信息准确、快速地传达出去。【关键词】:视觉传达设计价值目录引言4第一章视觉传达设计51.1视觉传达设计的含义51.2视觉传达设计的发展趋势51.3视觉传达设计的作用61.4视觉传达设计的特点7
3、第二章视觉传达设计的价值体现82.1视觉传达设计价值的含义82.2视觉传达设计价值是通过什么传达给消费者9第三章视觉传达设计的价值体现案例:--九芝堂集团企业形象设计价值体现103.1九芝堂集团视觉识别VI的价值体现103.2九芝堂集团标志的价值113.3九芝堂集团辅助性视觉识别要素的价值123.4设计的价值通过视觉传达体现了什么作用13第四章结论14参考文献15引言视觉传达设计是通过符号传达各种信息的设计,设计师是信息的发送者,传达的对象是信息的接受者。视觉传达设计的价值就是我们设计的这个东西(商
4、品),在“商业上是否能得到回报?”、在“技术上是否能实现?”而且从视觉传达设计的发展进程来看,它是欧美印刷美术设计(GraphicDesign,又被称为“平面设计”、“图形设计”等)的扩展与延伸。当我们进入二十一世纪信息发达的时代,传达?Communication?活动都有可能随时随地在我们周边发生。就广义的观点上只有对视觉传达设计的价值体现了解得清楚、透彻,做到究其根本,才能更好的为我们所用。本论文从视觉传达的角度,对设计价值本身的定义、作用进行分析,探讨视觉传达设计的价值体现。论文首先以它本身的
5、含义(定义)为着眼点进行分析,从而得出有关它本身的含义、价值的创新及其实现,也是如何对视觉传达设计的价值体现进行分析的理论依据。第一章视觉传达设计1.1视觉传达设计的含义视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。在我们21世纪的今天,视觉传达是一个含有信息传播、沟通、交流等含义的词汇。而视觉传达就是借助可以认知的视觉表现来讲述信息的过程,这也是人类发展史上最为久远和普遍存在的信息传播方式。视觉传达它包括了两个基本概念就是:“视觉符号”与“传达”所谓“视觉符号”,就是指人类的视觉器官――眼睛所
6、能看到的,能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、城市建筑以及各种科学、文字、造型艺术、建筑物、各类设计,也包括舞台设计、音乐等都是用眼睛能看到的,通过这些运用眼睛传达给人们,它们都属于视觉符号。所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程,它可以是个体内的传达,也可以是个体之间的传达,如所有的人与自然、生物之间、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"影响如何"这四个程序。所谓“设计”,是指设计把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动
7、过程。人类通过劳动改造了世界,创造了文明,创造了物质财富和精神财富,而最基础、最主要的创造活动就是造物。设计便是造物活动进行预先的计划,可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。就是指设计家有目标有计划的进行艺术性的创作。设计大部份为商业性质、少部份为艺术性质。1.2视觉传达设计的发展趋势视觉传达设计从词组的字意上来理解,也就可以理解为将要所表达的信息语言通过视觉形象借助媒介来表现,并且传递给个人的视觉感知设计。视觉传达设计本来源于平面设计。随着印刷技术的发展,许多国家在19世纪中叶出现了为
8、平面印刷服务的平面设计师群体或称印刷美术设计、图形设计,这就是现代平面视觉传达设计领域的先导设计者。在1980年,世界著名的出版公司美国HarryN.Abrams,Inc出版了由爱德华?鲍斯?克里保与丹尼尔?巴罗尼合著的名为:平面设计语言的书籍,专门介绍平面设计及设计语言的发展历程。随着社会的发展和科学技术的进步,平面设计已超出原有的范畴。在1960年,日本召开的世界设计大会上,就产生了“视觉传达设计”的概念。视觉传达设计的英文为:VisualCommuniCatio
