现代广告促进品牌的研究

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1、天马行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632现代广告促进品牌的研究内容摘要现代广告是商品经济高度发展的产物，它作为二十一世纪最重要的文化现象，以自己独特的方式记载和表现了时代的变迁。从经济相对落后的奴隶社会夏、商、周时代到经济信息全球化的现代社会，从最原始的广告形式——吆喝叫卖到现代广告最具发展潜力的IMC——整合营销传播，广告无一例外地发挥着它巨大的作用。树立品牌，促进销售是其最基本、最重要的功能之一。现代广告与品牌的关系密切，现代广告的核心就在于传达品牌的核心价值。

2、品牌承诺消费者的功能性、感情性及自我表现型利益。同时，品牌也是企业良好形象的缩影，是企业珍贵的无形资产。广告对建立新品牌与品牌忠诚功不可没，还能实现理想的品牌互动品牌，广告能使企业一夜暴富。也能让企业在危机中重建品牌。广告是创名牌的必要条件。随着人们消费观念、文化、思维和价值观的变迁。传统的广告逐渐无法发挥其应有的效果，我们还需建立品牌的非传统模式，时尚和潮流的我们不得不关注后现代主义广告。关键词：现代广告品牌促进序言回眸20世纪，我国正在全方位地迈进市场经济时代。广告是市场经济的先导产业。广告经济是一项以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以市场经济

3、为舞台、以塑造品牌形象为目标的现代经济运作形式。广告经济具有知识密集、技术密集、智能密集的特性，在沟通市场经济信息、指导生产与经营、促进商业营销繁荣、培养科学的消费方式、发展商业文化和社会大众诸方面，具有特殊的功效，在社会主义市场经济建设中具有重要的拉动作用。进入21世纪后，世界正在走向新经济时代。广告是新经济的先锋产业。新经济就是建立在知识和信息的生产、分配和使用上的经济。新经济的成长正改变着当代最发达国家经济的实质和形式。随着对广告本质规律认识的深入，人们逐渐形成了“广告人出卖头脑，广告商出售智慧”的共识。广告业是头脑产业，经营智慧、知识、信息，

4、在新经济的发展中具有巨大的推动作用。在市场经济日趋成熟、新经济来临之际，大力发展广告业，扩大广告经营规模，规范广告运作，提高广告的艺术水平，对于深化市场经济建设、强化新经济发展具有特殊的意义。现代广告促进品牌的研究一、概论（一）、广告的含义与要素：1、含义：劝说型广告观认为广告是一种广义性的劝说与说服工作；传播型广告观认为广告是一种以商业活动为主阵地的传播、宣传工作；促销型广告观认为广告是一种促销、营销手段。从上述人们对广告概念的种种界定中，可以看出，广告一词虽人人皆知，不过要下一个明确的定义，却因人而异。但是，不论人们从哪个角度来理解广告，对广告构

5、成要素、广告活动以及广告文化的基本认识是相同的。从这些基本认识出发，可以对广告的定义进行科学的界定。广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对产品，服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促进整体营销计划的活动。2、广告的要素（1）、广告主体。广告主体是广告活动的提议者、策划者、创意者、实施者，主要有个方面，即广告主、广告经营者、广告发布者。（2）、广告中介。广告中介是主体传递信息、影响公众的纽带。（3）、广告内容。广告内容是广告宣传的基本信息。（4）、广告客体。广告客体是广告宣传需要影响的公众，包括显在的消费者和潜在的消

6、费者。（二）、品牌的定义及特性1、品牌定义：目前市场上流行的品牌定义有相关的三个方面：（1）定位说明；（2）品牌联想；（3）品牌阶梯。这三个部分包括品牌的名称、标识、商标、口号、产品广告中的主题句，特性及品牌的外形，以及给人的感觉，它们共同构造了品牌的个性及品牌的创造性形象。（1）、定位说明。定位说明是用一两句话明确而简洁地解释产品（或公司）是如何区别于竞争对手的。（2）、品牌联想。品牌联想是公众对公司品牌的了解情况和在购买时的感觉。（3）、品牌阶梯。品牌阶梯是一种塑造心理和情感过程的方法，它使消费者在做出购买决策时遵循这一过程。2、品牌特性（1）、

7、品性。它应是品牌可见的或预想的客观特征的总和。例如，在所有的可口可乐商标上，我们都能见到可口可乐瓶子的标识。这种传统的玻璃瓶唤起人们的一种怀旧情绪。（2）、个性。例如雅戈尔西服的定位个性就是“男人应该享受”，这句广告语进一步突出了雅戈尔的定位个性，也即品牌个性。（3）、文化特征。品牌出自特定的文化氛围，例如奔驰体现德国人的秩序高于一切的价值观念。（4）、关系属性。品牌代表一种关系，是人际交往的交叉点。尤其是服务行业和零售品牌更是如此。（5）、相关性品牌还反映各种利益关系。当问起宝洁洗化产品品牌时，人们首先想到的是品牌种类：滋润型、去屑型、焗油型等等。

8、（6）、自我消费形象品牌反映自我形象。如果形象是我们外在写照，那么，对品牌的态度也反映了我们自身的价值。二、