浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

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1、编号：09012211207南阳师范学院2013届毕业生毕业论文（设计）题目：浅谈视觉传达设计中的色彩艺术完成人：李扬敏班级：2009-15学制：4年专业：视觉传达设计指导教师：欧芹完成日期：2013-04-16目录摘要(1)一、视觉传达设计的解析(1)二、视觉传达设计中的色彩应用(2)(一)标志设计与色彩(2)1.标志设计与色彩的表现(2)2.标志设计与色彩应用(2)(二)包装设计与色彩(3)1.包装设计与色彩的表现(4)2.包装设计与色彩应用(4)(三)广告设计与色彩(5)1.广告设计与色彩的表现(5)2.广告设计与色彩应用(6)三、总结(7)参考文献(7)Abstract(8)浅谈视觉

2、传达设计中的色彩艺术作者：李扬敏指导老师：欧芹摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，它无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文主要通过对色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何合理的运用色彩艺术，从而创造出优秀的作品。关键词：视觉传达设计；色彩；色彩应用在进行艺术设计的过程中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，

3、在这样的背景下，色彩艺术在视觉传达设计中的重要作用不容忽视，因此，设计师应如何把色彩艺术恰到好处地运用到视觉传达设计当中，这将成为一个新的热点。一、视觉传达设计的解析视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行于1960年的日本东京举行的世界设计大会[1](p2)，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。视觉传达设计主要是以文字、图形以及色彩为基本要素的艺术创作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理学研究表明，当人们

4、在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%，过了两分钟后，色彩感觉占用60%，而形体感觉占40%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，也就是说，视觉色彩效果强的设计更能引起公众的关注，因此色彩在视觉传达设计中起着不容忽视的作用。第8页（共8页）二、视觉传达设计中的色彩应用（一）标志设计与色彩随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。这就要求标志要具有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，它能从本质上揭示标志的变化和发展规律。在标志设计中，色彩是设计者心目中最生动活泼、热情洋

5、溢的角色，并能产生强烈的视觉心理效果，从而增强标志的识别性，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。1.标志设计与色彩的表现图1在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。我们在观察色彩的时候，每个人都会有自己的理解，它会引起人们对周围生活经验以及环境的联想，这就使色彩有了冷暖感。暖色以红色、橙色、黄色为主，给人以温暖、惬意和欢乐之感，它能够吸引人们的注意力，使人们快速识别标志。冷色以白色、蓝色、绿色为主，虽然色彩的对比度相对较低，但给人以清脆、深邃和新奇之感[2](p87)。例如麦当劳的标志是由红、黄两色为主构成的，给人的视觉冲击力较强，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快

6、、活泼的感觉，从而引起了消费者强烈的购买欲，也对该企业的形象起到了良好的宣传作用（如图1）。2.标志设计与色彩应用标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们的设计是否成功。作为非语言形式的标志语，能够传达的信息十分有限，因此我们需要合理的把握色彩的运用，这样才能把标志设计提升到一个应有的高度。标志的色彩设计的要求：第8页（共8页）首先，要单纯有力，可以给人产生强烈的印象。其次，要符合品牌或企业的行业特征。最后，要有助于视觉识别的延伸应用。标志的色彩搭配应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对不同颜色的感受与喜好。标志的色彩最好用一种颜色来统一图形

7、，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。标志设计的颜色搭配一般有三本基本方法：一是原色搭配，原色的色彩单纯、热烈、鲜艳夺目、艺术效果和传播效果比较好；二是同类色搭配，即只选择一种颜色，利用色彩明亮度变化的方法，形成由浅入深的过渡色视觉，能表达出动态感；三是补色搭配，这种色彩的配置，对比鲜明，给人以很强的视觉冲击效果。图2在具体的标志设计过程中，不同的行业特点，也会影响到标志的色彩设计