创业计划书-“驻马听”古镇纪念册

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1、12“驻马听”——一个记录你古镇回忆的“纪念册”销售店12“驻马听”——一个记录你古镇回忆的“纪念册”销售店目录一、前言2二、市场分析32.1古镇，一个远离城市喧嚣的地方32.1.1中国古镇介绍32.1.2古镇旅游“热”42.2如果旅游的回忆可以带走42.2.1古镇目前的纪念品市场42.2.2游客对古镇纪念品的偏好52.3古镇纪念品的市场空间6三、商业模式63.1商店经营模式63.2品牌策略8四、管理团队9五、财务预测105.1收益成本分析105.2融资计划1212“驻马听”——一个记录你古镇回忆的“

2、纪念册”销售店一、前言您还记得您去过的古镇吗？如果你是一个陶醉于古朴的旅游家，你一定非常喜欢中国古镇的宁静与源远流长。历史在古镇里积淀下来的底蕴与回忆，是每一个离开古镇的人舍不得忘记的。那么，那些你从古镇带回来的纪念品，能让你想起古镇的点点滴滴吗？有些纪念品虽然昂贵，精美，可是那些纪念品似乎都是空空的，没有装载着你的回忆。很多年后，也许当你看到那些纪念品，在你的脑海中，除了那座古镇朦胧的幻影，还会有什么？有没有一种古镇回忆是我们可以自己编写的呢？二、市场分析2.1古镇，一个远离城市喧嚣的地方在中国，有

3、很多非常有名的古镇，他们各自有着自己的特点与文化，每年吸引了无数的游客。古镇，作为中国旅游业的重点，其中蕴含的商业机会数不胜数。2.1.1中国古镇介绍目前中国开发的比较好的古镇有：浙江乌镇，浙江西塘，浙江南浔，四川阆中古城，重庆乌江古镇，苏州周庄，苏州同里，凤凰古城，山西平遥古城共9座。当然还有很多其他的古镇也有着很好的发展，但是这9座在商业化的人气方面都是比较高的。12“驻马听”——一个记录你古镇回忆的“纪念册”销售店2.1.2古镇旅游“热”近20年来，古镇旅游越来越受到城市居民的喜欢。在城市里生活

4、久了，大家都非常喜欢到古镇里去看看，走走。感受中国文化的底蕴，同时陶冶情操，寻回质朴的本心。每年五一，中秋，端午等小长假，是古镇游览的高峰期，寒暑假期间，也有很多学生前往古镇游览。作为旅游景点，古镇相比其他大城市有以下几个特点：1)古镇面积比较小，相对来说旅游的时间比较短，所以很容易还没有进入状态就把这个古镇游览遍了。2)大多时候去古镇游览时会同时去很多个古镇，也就是把周边的古镇都已到游览了，所以很多时候有走马观花的感觉，容易混淆。3)古镇各自有各自的风格，不同的建筑景观可以利用照片记录，可是古镇上的

5、商店和小景点比较难以记住。12“驻马听”——一个记录你古镇回忆的“纪念册”销售店2.2如果旅游的回忆可以带走2.2.1古镇目前的纪念品市场古镇的纪念品市场有着一下几个特点：1)重复性。很多商店都卖一样的纪念品，没有各自的特点。而且有些古镇的纪念品没有自己的特点，与其他旅游景点的纪念品有极高想相似度，没有体现出古镇文化。2)无内涵。古镇目前的纪念品观赏性比较强，但是都没有过多的内涵，不能因人而异，而那些需要定制的东西往往非常昂贵。旅游纪念品没有真正起到“纪念”的含义。3)分享性差。目前的古镇纪念品由于很

6、难体现其中内涵，所以当需要和朋友分享时，朋友很难感受到其蕴含的古镇的气氛，只能看到表面的样子。去过古镇的游客就可以发现，目前古镇的纪念品市场是比较混乱的，大街小巷全是纪念品商店，一些何有特色的店就埋没于这些商店中。而且，古镇真正值得观赏的地方也被这些纪念品商店遮住了，最重要的是，很多人去了一次后，回来觉得心里空空的，因为除了逛纪念品商店，仿佛都不记得做了些啥了。2.2.2游客对古镇纪念品的偏好要在这个市场做好，首先需要明确游览古镇的游客喜欢什么。通过调查可以发现，参观古镇的游客与到城市里，或者自然风景

7、区游览的游客有许多不同的地方，他们的喜好也有很多不同。在城市参观的游客可以通过很多照片来记录自己的路线和游览经历，在12“驻马听”——一个记录你古镇回忆的“纪念册”销售店自然风景区的游客则更注重亲身体验与自然接触的感觉。而由于古镇比较小，风景差异比较小，小景点比较多，所以古镇游客对纪念品的偏好有以下几个方面：1)返古性。也就是这些纪念品要由一定的古香古色，不能太过于现代。2)原始性。这些纪念品加工不能太过精美，要保留一定的粗糙感与原始感3)故事性。游客普遍喜欢那种能蕴藏故事的纪念品，不太喜欢只是表面观

8、赏的。4)DIY性。如果能够自己动手制造一个纪念品，游客会更加愿意购买。5)分享性。很多纪念品是用来送给朋友的，所以这些纪念品要由一定的分享性，也就是能让收到礼物的人感受到送礼人的心意。2.3古镇纪念品的市场空间通过以上分析发现，古镇纪念品市场的空间是非常大的，只要抓住游客的喜好，古镇的特点，就可以找到一个非常好的盈利点。而现在在一些古巷里有些模式已近才是发起，比如“签到册”“路径纪念图”等等，所以这片空间是有很大开发的价值的。三、商业模式“驻马听”——