资源描述：
《白酒广告投放统计ppt课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、白酒广告投放统计数据说明数据来源：CTR产品类别：白酒数据时期：2008年1月-2010年10月媒体类别：电视、广播、报纸、杂志地区：全国备注：该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价，它原理是基于完整的播出记录。由于监测的局限性，该数据不能包含全国所有媒体，我们观测这样的数据首要的目的是相对的变化，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，不纠缠于绝对的数值。电视媒体的标版、角标等特殊广告形式，不在监播范围。各年投放费用2008-2010年白酒广告投放费用呈增长趋势。2009年1-10月较2
2、008年同期增幅达22%，2010年1-10月较2009年同期增幅高达56%。各月投放费用白酒广告投放年初年尾是旺季，年中是淡季。与2009年同期相比，2010年1-10月白酒广告投放费用大幅增加，各月增幅均在30%以上。主要品牌投放费用统计排名主品牌汇总所占份额累计份额排名主品牌汇总所占份额累计份额1泸州642,058,2806%6%16衡水177,651,9482%51%2五粮液637,499,3426%11%17板城164,692,3701%52%3郎577,113,8955%16%18迎驾156,850,9411%53%4洋河510
3、,384,8965%21%19水井坊148,409,6731%55%5剑南春421,826,9634%25%20西凤147,648,9831%56%6茅台371,292,3633%28%21宝丰145,182,9981%57%7双沟318,933,7873%31%22河套139,248,5651%59%8口子303,416,1683%34%23酒鬼136,998,5721%60%9杏花村294,948,4963%36%24三井135,846,6431%61%10稻花香276,096,3492%39%25景芝133,400,5341%62%1
4、1古井贡273,372,3002%41%26枝江125,261,4891%63%12舍得253,841,4172%43%27兰陵97,785,0521%64%13皖酒250,547,5452%46%28四特95,535,0831%65%14今世缘195,819,4202%47%29宋河94,925,4981%66%15白云边190,033,9682%49%30十八酒坊93,332,9101%67%数据：2010年1月-2010年10月白酒广告品牌较多而品牌集中度较低，投放费用排第一位的泸州仅占整个白酒行业的6%，投放费用前十位的品牌合计占整
5、个白酒行业的39%。投放媒体类别分布电视是白酒的主要投放媒体类型，占比高达93%。数据：2008年1月-2010年10月各年投放媒体类别分布2009年较2008年增幅最大的是电台，增幅高达120%，2010年1-10月较2009年增幅最大的是电视，增幅为21%。数据：2008年1月-2010年10月电视媒体投放类型分布电视媒体中，央视和省级频道是白酒的主要投放媒体。数据：2008年1月-2010年10月各年电视媒体投放类型分布2009年较2008年增幅最大的是省级频道，增幅为30%，2010年1-10月较2009年增幅最大的是央视，增幅为6
6、7%。各级频道中，省级卫视和市级频道所占比重两年连续下降。数据：2008年1月-2010年10月报纸媒体投放类型分布报纸媒体中，省级报是白酒的主要投放媒体。数据：2008年1月-2010年10月各年报纸媒体投放类型分布2009年较2008年增幅最大的是国家级报，增幅为184%，2010年1-10月较2009年增幅最大的是市级报，增幅为24%。数据：2008年1月-2010年10月电台媒体投放类型分布电台媒体中，省级电台是白酒的主要投放媒体。数据：2008年1月-2010年10月各年电台媒体投放类型分布2009年较2008年增幅最大的是省级电
7、台，增幅为188%，2010年1-10月较2009年增幅最大的是国家级电台，增幅为71%。数据：2008年1月-2010年10月各省份投放费用各省中，河北省的白酒广告投放费用最高。有六个省的电视媒体投放费用占比低于90%，分别是江苏省、浙江省、北京市、上海市、甘肃省和青海省。数据：2008年1月-2010年10月各省份电视媒体投放费用各省中，河北省的白酒广告投放费用最高，其次是安徽省。投放费用排名前七位的省份，除广东省和江苏省以市级频道为主外，其他频道均以省级频道为主。数据：2008年1月-2010年10月主要品牌投放费用分布投放费用前20
8、品牌中，有5个品牌的电视媒体投放费用占比低于90%，分别是茅台、洋河、口子、双沟和水井坊。数据：2008年1月-2010年10月主要品牌电视媒体投放费用分布投放费用前20品牌中，
