中国动画发展缓慢的原因

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1、中国动画发展缓慢的原因1926年，万氏兄弟在上海居住的7平方米亭子间里，摄制完成了中国第一部动画短片《大闹画室》，中国动画电影历史从此开始。这些天，一系列纪念中国动画80周年的活动在上海举行。在2006年中国动画学会年会上，专家们尽管对中国动画的艺术和产业成就给予了充分肯定，但是会聚一堂的中外“动画掌门”也一针见血地指出，浮躁和投机依旧是中国动画产业发展的最大障碍。高产量并未形成大市场　 继去年国产动画产量超过4.2万分钟之后，今年的国产动画生产继续走高。中国动画学会官方网站公布的数据显示，2006年国产动画产量有望突破7万分钟。而19

2、93年到2004年的12年间，我国国产动画片总产量也不足7万分钟。中国已经成为世界动画产量最多的国家之一。总体产量虽然很高，但是高产量并没有形成大市场。　　参加年会的一些专家指出，动画电影的市场反响，与高增幅的产量并不相称。2006年全国电影票房大约是25亿元。而动画电影，包括引进的海外动画影片，却只占到票房的大约5%。相比全国电影票房每年超过20%的增幅，动画电影的贡献仍显不足。　　国产动画在电视荧屏上的境遇也不尽如人意。今年国庆期间，央视少儿频道每天连续6小时播出的优秀国产动画片，曾经创下超过3%的收视率。但是更多的地方卫视，黄金时

3、间的国产动画片收视率却始终“稳定”在0.5%以下。同时，相比优秀动画每分钟900元的收购价格，更多质量一般的国产动画也只能卖到几十元。突破瓶颈需要集体思考　　质和量没有同步增长，是导致制、播出现“堵塞”瓶颈的根本原因。上影集团汪天云指出，面对浮躁和投机的创作环境，动画人需要思考动画之“本”，以寻求突破。迪士尼中国业务拓展发展总监杨逸文，则以海外动画的经验告诉中国同行，产业链各环节的协作，是动画质量的有力保证。　　汪天云认为，并不是不需要快餐和娱乐，而是国产动画目前太过于浮躁，出现了很多追求量的“投机作品”。“一说做‘孔子’，全国一下子就

4、出来6个。看上去很热闹，却暴露出资源缺乏协调的问题。这就需要全体动画人思考面对好题材应该采取的创作意识。”　　而横跨影视娱乐、媒体网络、消费品和主题乐园的迪士尼，品牌产品授权和连锁经营的收益就超过全部收益的三成。“产业链的每个环节，都能加强知名度并产生价值。”杨逸文表示，国产动画不应该忽视产业长线建设。目前，国产动画的衍生产品和授权商品几乎还是空白。就连《大耳朵图图》这样屡获大奖的“时尚”动画片，虽然角色符合衍生产品开发的市场特征，却也处于无人问津的窘境。“很多国产动画角色，不仅有个性而且还有天然的亲近感，很适合玩具、文具、服装等产品的

5、开发。如果形成成熟的产业链，不仅能消化投资，还能反哺动画源头的创作，保证其最初设计开发的质量。”  中国欲成为动漫产业强国中国正在加大努力，欲在亚洲动画行业中夺取更多领地。目前，在美国放映的动画节目中，有大约90%是在亚洲制作的。但是，中国决策当局不仅仅想要成为动画节目的另一个廉价外包商，还希望成为能够服务于全球观众的一流内容创作者。   催生这一以内容为重心策略的是中国付费电视行业的不断壮大，随著付费频道越来越多，对新节目的渴求也就日趋强烈。亚洲有线与卫星广播电视协会(CableandSatelliteBroadcastingAsso

6、ciationofAsia)的首席执行长戴维斯(SimonTwistonDavies)说，有吸引力的内容是付费电视市场取得成功的真正推动力。印度研究和咨询公司DigitalVector的资料显示，近40年来，西方影视公司纷纷在亚洲建立动画制作中心，首先在日本，此后在韩国和台湾。该公司称，目前这种趋势已经蔓延到了菲律宾、马来西亚、新加坡、越南、泰国、印度、印尼和中国大陆。   中国中央电视台(ChinaCentralTelevisionStation)青少节目中心主任余培侠说，2003年，中国已经拥有200家动画制作公司，员工超过万人。他

7、向道琼斯表示，分析师估计，中国动画产业去年的总产值达到人民币80亿元（1美元=人民币8.28元）。DigitalVector在最近发布的一份报告中称，该产业的状况使亚洲有望成功地满足卡通市场的需求，在一定程度上讲，当前大约90%的美国电视动画节目是在亚洲制作的。印度是亚洲的动画制作大国，而中国的市场占有率数据目前尚无法获得。为了促进动画产业的发展，中国政府将2004年定为国内付费电视行业的“动画年”，要求32个省份的有线电视系统开发自己的动画频道。历史悠久但品质较低   这项由国家广播电影电视总局(StateAdministration

8、forRadio,FilmandTelevision)发起的活动激起了国内动画制作领域的改革热潮。种种改革措施都旨在整合国内动画业资源，打造具有竞争力的国内企业，与亚洲竞争对手一争高下。中国动画产业的竞争力