洗发水品牌-洗发水品牌大全

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1、洗发水品牌-洗发水品牌大全国内洗发水品牌营销2009年6月，成功打造防脱洗发水第一品牌“霸王”的广州霸王集团全力打造了另一全新洗发水品牌“追风”，重金聘请天后王菲代言，全力推出追风洗发水。曾经电视里不断出现王菲代言的追风洗发水广告，大卖场醒目位置，随处可见追风洗发水LED广告、堆头、促销员、海报等强大的终端宣传和促销，可轰轰烈烈的时间不长，很快就回复了平静。曾旁观霸王导购，某导购竟在15分钟内就令3位打算购买某国际品牌洗发水的顾客改买霸王洗发水，且仅仅需要三言两语！导购为什么不推追风洗发水？追风洗发水的宣传推广为何匆忙结束？是传言中的

2、因为没达到公司的预期目标？还是有别的原因？我们不得而知。如今，中国洗发水市场规模和发展前景的广阔和美好已是众人皆知，于是数以千计的企业蜂拥进洗发水品牌-洗发水品牌大全国内洗发水品牌营销2009年6月，成功打造防脱洗发水第一品牌“霸王”的广州霸王集团全力打造了另一全新洗发水品牌“追风”，重金聘请天后王菲代言，全力推出追风洗发水。曾经电视里不断出现王菲代言的追风洗发水广告，大卖场醒目位置，随处可见追风洗发水LED广告、堆头、促销员、海报等强大的终端宣传和促销，可轰轰烈烈的时间不长，很快就回复了平静。曾旁观霸王导购，某导购竟在15分钟内就令

3、3位打算购买某国际品牌洗发水的顾客改买霸王洗发水，且仅仅需要三言两语！导购为什么不推追风洗发水？追风洗发水的宣传推广为何匆忙结束？是传言中的因为没达到公司的预期目标？还是有别的原因？我们不得而知。如今，中国洗发水市场规模和发展前景的广阔和美好已是众人皆知，于是数以千计的企业蜂拥进洗发水品牌-洗发水品牌大全国内洗发水品牌营销2009年6月，成功打造防脱洗发水第一品牌“霸王”的广州霸王集团全力打造了另一全新洗发水品牌“追风”，重金聘请天后王菲代言，全力推出追风洗发水。曾经电视里不断出现王菲代言的追风洗发水广告，大卖场醒目位置，随处可见追风

4、洗发水LED广告、堆头、促销员、海报等强大的终端宣传和促销，可轰轰烈烈的时间不长，很快就回复了平静。曾旁观霸王导购，某导购竟在15分钟内就令3位打算购买某国际品牌洗发水的顾客改买霸王洗发水，且仅仅需要三言两语！导购为什么不推追风洗发水？追风洗发水的宣传推广为何匆忙结束？是传言中的因为没达到公司的预期目标？还是有别的原因？我们不得而知。如今，中国洗发水市场规模和发展前景的广阔和美好已是众人皆知，于是数以千计的企业蜂拥进入洗发水市场，令市场竞争更加激烈。此时准确的品牌策略就显得尤为重要。那么“追风”采取的是什么品牌策略呢？品牌策略的关键要

5、素有5大方面，即目标消费者、品牌定位、产品策略、价格策略和宣传策略。下面笔者就“追风”洗发水品牌策略的5大要素谈谈自己的看法。一、目标消费者“追风”洗发水目标消费者点评：1.头屑烦恼最常见的年龄段是18至30岁，且男性远多于女性，对于注重生活品质的一、二线城市男性，大多每天洗头，对于每天洗头的人来说，头屑的发生率和严重程度都比较低。日本市场没有去屑洗发水，这与他们每天洗头，甚至有人一天洗两次头的卫生习惯有密切关系。2.18至30岁的年轻人大多喜欢西方文化，崇尚高科技，信赖并喜欢传统中医药产品不属主流喜好。3.有头屑烦恼者对市场上去屑洗

6、发水的不满集中在见效慢和头发干涩（女性为主，会用护发素弥补，对其购买意向影响不大），其次是效果不够持久。而传统中医药产品给人的感觉是温和、安全、低刺激，这样的产品会让消费者觉得其去屑效果是温和而缓慢的，不可能快速去屑；消费者心目中的持久去除头屑则不符合头皮生理特点，属无法满足的需求，而且如果用了就不再有头屑，那去屑洗发水的顾客岂不是越来越来少？哪来重复购买？结论：追风洗发水目标消费者的锁定不够精准。二、品牌定位“追风”洗发水品牌定位点评：1.产品清楚，内涵明确，由霸王中药世家推出中药去屑洗发水值得信赖。2.品牌定位有一定差异化，但不是

7、很鲜明，也不够新颖，毕竟中药去屑不是追风率先提出，且市场上去屑洗发水品牌已经很多，其中最早推出去屑洗发水的“海飞丝”，多年来牢牢占据去屑洗发水第一品牌位置，后来者除联合利华的“清扬”在首年度广告费约7亿元人民币的重金出击下，逐渐成长为去屑洗发水第二品牌，其他去屑洗发水（包括很多中药去屑品牌）市场份额都微乎其微。在这样一个成熟的、竞争激烈的市场环境中，消费者是否愿意为这样定位的产品买单，有些让人怀疑。结论：品牌定位的准确性需要斟酌。三、产品策略“追风”洗发水产品策略点评：1.产品概念清楚，很有逻辑，属于喜欢中医药产品消费者喜欢的概念。2

8、.功能卖点简单明了。3.产品设计合理，充分考虑了男女消费者的不同需求。4.免费派发或赠送试用装是吸引新客的良好方式之一，但追风作为去屑洗发水却没有明显的去屑效果，这个良好方式会很难吸引到新顾客。去屑效果不明显还会影响已购