文章价值判断和分类方法

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1、一、文章价值的判断　　网络编辑在给网络用户提供文章前，应该清楚文章为何会对网民产生吸引力。互联网使受众在传播活动中的作用发生了变化。网络媒体中的“受众”不再是被动的　　“一对多的传播活动的对象或受传者”。他们既是信息的接受者，也可能是信息的发布者；他们可以主动决定在何种时间、以何种形式获取何种信息。面对大量信息，网络编辑必须对文章作出快速准确的判断，这既有宏观性标准，又有微观性标准。首先，网站的编辑方针是编辑判断文章价值的宏观性标准；其次，价值要素是编辑判断文章价值的微观性标准。　　1．根据编辑方针判断文章的价值　　编辑方针是根据网站方针和现实情况对媒体信息内容、形式所作的相对

2、固定的整体设计，是编辑、记者进行采编活动时必须遵守的基本原则。从搜集材料到写作稿件，从稿件的选择与修改到版面的编排，都要以编辑方针为指导。这种设计包括：确定媒体的受众对象、报道的范围和重点、信息的水准以及信息的风格等。　　编辑方针具有两个特点：一贯性和一致性。一贯性是指媒体的立场、观点、意向、风格是长期稳定的；一致性是指媒体中所有报道的观点和意向应该是一致的，不熊相互矛盾。选择网络文章之前，需要知道栏目需要何种类型的文章，也即栏目定位和栏目的编辑思想。这样，筛选文章时才有指向性，不致做无用功。栏目定位主要是指文章所属栏目的思想文化定位和市场定位，它要解决栏目的目标读者群、主题、

3、导向等问题。栏目的编辑思想是栏目的灵魂。它是栏目定位的承载体和显示器，通过在内容、题材等方面选择和侧重的不同，以及风格和水准的差异来彰显栏目个性，提升其舆论影响力。两者共同构成编辑方针。网络媒体兼具人际媒介和大众媒介的优势。所以，网络媒介的个性特点也将影响网络媒体信息的编辑方针。　　(1)符合栏目定位。理论上说，每一个新闻网站，或者商业门户网站、企业网站等，它的用户都可以遍布全世界，但事实上同某电视台的目标受众不可能是拥有电视机的所有人、某电台的目标受众不可能是有接收装置的所有人一样，每个具体的网站都需要有明确的网络用户定位。网络用户根据不同性别、年龄、职业、文化、民族、居住地

4、、爱好，可以分为不同的网上群体。在创办网站之前，编辑就要对其进行研究，进而决定其编辑方针。　　选编的网络文章可直接归至频道，或者栏目及专题，或者一篇整合报道中，每一步都会涉及对定位的理解。因此，下面借分析相对成熟的传统媒体成功定位的运作经验，以说明尚需完善、提高的网络栏目的定位原则和方法。　　准确的定位为名牌栏目的运作提供前提和基础，为编辑增强工作的主动性、创造性和前瞻眭提供依据。例如，《中国青年报》的获奖栏目《冰点时评》定位在反映普通老百姓“不普通”的命运上。它通过对小人物的命运、性格、遭遇、悲欢离合、爱恨情仇以及对生命前途的渴望的叙述来展现人性中真善美的一面和丑恶的一面，情

5、节真实、贴近群众、情感真挚、牵动人心，从而赢得广大受众的关注，成为该报的名牌栏目。　　由此可见，在定位时，栏目应准确把握现实生活的主流，贴近读者，有鲜明的时代感，体现正确的导向。做到内容选择、政治倾向、文化品位和可读性的统一，使之适合目标读者群(包括基本读者群和潜在读者群)的阅读需要。　　我们选择富有代表性的国际新闻报、财经报、体育新闻报、都市报各一份，来分析解读其定位策略和编辑思想。它们分别是《环球时报》《中国经营报》《体坛周报》《华西都市报》。　　1)《环球时报》。“小报”风范的大报，大报的内容，小报的版式。它使中国人在国际新闻中更关心“环中国的国际新闻”。这是《环球时报》

6、的定位。　　2)《中国经营报》的定位是：“为改革开放鼓与呼，为实践者出谋划策”，打造财经报的“第一品牌”。《中国经营报》的读者对象被称为“市场竞争有序化的追求者”。他们在公司中对一个部门的运作全权负责，是公司战略的具体操作和执行者，有一定人员、资金的决策和管理权，关注竞争对手、行业的发展变化，关心工商资讯和国家经济政策。　　《中国经营报》的成功源自失败中的探索。它最早将读者笼统地定位为经营者，概念比较空泛。集团总裁和小摊小贩都是经营者，但学历、收入、视野和关注点等各异，几乎不可能办出一份适合所有经营者口味的报纸。重新定位的《中国经营报》的管理层达成共识：转轨时期的无序阶段已经结

7、束，人们已接受靠资本投入来获取利润的观念及符合商业规律的经营运作方式。基于此，他们将报纸的服务对象明确为：生活在经济发达地区城市里，受过高等教育，在经济组织中担任中层以上管理职务的30岁至50岁左右的男性公民。报纸要对他们的经营活动提供帮助。此后，这份成功的报纸被称为“财经媒体的先锋”。　　3)《体坛周报》既是体育爱好者的首选，又是电子传媒的宠儿，三大门户网站的体育频道不敢对它视而不见。它的读者对象是体育迷，而不是各级体委机关干部，又锁定在青少年这一消费群体，内容以竞技体育为主，迅速报道青少