网上世博催生商业新模式 虚拟会展

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1、网上世博催生商业新模式虚拟会展 如今正在召开的2010上海世博会凭借其在国际上的影响力，大大提升了网上世博的知名度，加速了虚拟会展的发展，加速催生了商业新模式--3D虚拟会展。据估计，3D虚拟展会未来5年的市场容量将在千亿美元以上。世博会会期长达184天，所涉内容浩如烟海，世博会的核心园区有3.28平方公里，相当于四个半北京故宫的面积，如果想要全部逛完，至少需要10天。网上世博会真正突破时间和空间的限制，让任何人在任何时间、任何地点都能尽情享受世博会的精彩，使千千万万不能到达世博会现场的人，前所未有地参与其中。作为2010上海世博

2、会最大的亮点之一，网上世博会为我们提供了未来虚拟展会的发展趋势，也印证了电子商务与会展经济结合的可行性、双赢性。对于企业来说，在虚拟现实技术日益成熟的今天，如何更好地利用电子商务与会展业的天然相通性?不同企业又分别应该怎样抓住这个机遇?一、电子商务与会展业的结合--虚拟会展近年来，我国会展业进入快速发展时期。随着信息技术、电子商务的发展，网上展览应运而生。1.电子商务与会展的内在相通与联系(1)各自的瓶颈对于会展来说，展会的数量与日俱增，过度开垦导致展会泛滥，利润下降。同时地域限制、时效限制是展会发挥其作用的最大客观局限。如何最大

3、限度地发挥展会的作用，尽可能缩小因时空局限带来的不利因素，同时保持其直观、互动的特点呢?这是会展本身所遭遇的瓶颈。另一方面，传统B2B电子商务模式经过十来年的发展，仍然停留在提供供求信息的服务本质上，没有大的突破。如今，B2B网站内聚集着高达数千万的企业，数量众多且资质和信誉都难以保证，洪水般的数据让寻找合作的企业如同大海捞针。如何避免信息洪流，让企业快捷地找到自己想要的人，这是B2B需要去努力实现的。企业无论是展示还是查询都只能依赖平面的、单一的网页，用户体验不佳，对产品和企业的认知受到技术上的束缚，难以有直观和更为全面的了解。

4、(2)相通的本质B2B网上交易市场可以看作是一种网上市场交易中枢，它为买方和卖方提供了一个快速寻找机会、快速匹配业务和快速交易的社区。商家作为卖家，既展销了产品，同时展示了公司形象、并在与网民的交流以及从网民的点击率等情况中了解到了市场；而网民作为买家，既了解到感兴趣的产品，也可能在交流的过程中与商家建立初步合作关系。这些都与会展的功能体现完全一致。展会和B2B电子商务平台遭遇的困难和瓶颈催生了新的商务模式应用。2.虚拟会展优势及现状虚拟会展是指利用网络的虚拟空间进行的展览及贸易活动，使用到三维虚拟技术、能实现立体互动，强调用户体

5、验。其是对实物展览会的虚拟，展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现了电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网络进行。网络虚拟展会将是一个3D展览模式。用户会看到展馆的全貌，点击具体展位会弹出该展位企业的信息，进入展位有陈列的展品，产品的型号等详细参数都有表达，产品本身以多视角形式呈现。另外还有视频、FLASH等手法，甚至可以"试用"产品获得身临其境的真实感受；还可以为客户提供智能化、个性化服务，客户可实时参与电子交流、交易；便捷的搜索引擎几秒种之内就可找到所需的产品，然后可通过因特网将产品信息存储或发送到指定的

6、电子邮箱，或留下电子名片以便和厂商或者经营者联系；现场展览的内容更可以通过互联网发布并随时更新。(1)虚拟会展优势对于主办者来说：虚拟会展相对于传统会展具有低成本、高效率，展出空间无限制，展出时间长，观众广泛，贸易机会多，反馈及时等优点。其"不落幕"和"无疆界"的特性使现实展会无法企及。同时主办者可以通过网络高效整合各类资源，实现信息的有效交流和共享。另外对于那些目前无法预料效果、或缺乏实施条件的展会也能考虑先办虚拟会展。对于参展企业来说：可以更便捷地了解目标观众和目标市场；扩大企业影响和知名度，树立品牌，提升和延长会展效果；有利

7、于服务体系，便于跟踪联系。对于参观者来说：可以无限制、自由地选择参观自己感兴趣的展览；可以更清楚地了解会展和参展企业及其产品，还可听虚拟解说员单独的讲解；舒适的参观环境、自主有序的参观路线都能带来最佳的参观效果；智能化服务、搜索引擎、实时在线交流、电子付款等都可以提高参观者的效率。相对于传统B2B平台来说，3D虚拟技术能够全真模拟现实展会的每个细节，并在网络上展现。围绕这种呈现，还能将沟通、交易、会议等应用集成在内。这将90%的还原现实展会。同时，3D技术的拟真性、生动性都是传统B2B平台无法企及的，虚拟展会、虚拟会议的应用将把商

8、务体验提升到前所未有的高度。技术的高端性将形成一定的进入门槛，这将为营造高端精选B2B平台提供可能，远离数据洪流的困扰。(2)虚拟会展现状国外的虚拟会展业如今已经比较发达。比较著名的有德国的汉诺威展，它运用虚拟计算机技术在网上建立了三维立体的展示系