艺术通感在平面广告设计创意中的表现

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1、128总第208期201008院校风采Colleges艺术通感在平面广告设计创意中的表现ThePerformanceofArtSynaesthesiainPrintAdvertisingDesignCreativity王暄WangXuan内容摘要：广告创意的艺术通感表现可以从广告创意素材、广告创意思维、广告创意方法和广告创意效果四个方面来分析讨论。广告创意素材也就是广告创意的原材料，可以借鉴符号学的理论来分析；广告创意思维，也是一种创造性思维，可以通过表象和意象两方面探讨；广告创意方法，是一个符号编码的过程；广告创意效果，是受众提取信息解码的

2、过程。关键词:艺术通感、创意、平面广告设计、五感设计法国心理学家米叶在1892年第一次面广告设计中的表现使商品的非视觉效果就是用这些元素来烹饪符号大餐。通过感使用“通感”一词。Synaesthesia源自希腊文，向视觉效果转换，从一种符码转换到另一觉器官，把从环境中得到的各种信息，如“syn”表示综合，“aesthesia”意为感官知种符码，从真实到表象，从表象到意象，光、声音、味道等转化为创意素材。味觉觉。在我国，最早提出“通感”这一概念再通过视觉语言表现出来，以增强公众对有五味（甜、酸、苦、辣、咸），听觉有的，是著名学者钱钟书先生。196

3、2年，他商品的理解、信任和记忆，提高广告的促五音（宫、商、角、徵、羽），视觉能呈在《文学评论》上发表《通感》一文，举销效果。现五光十色、绚丽斑斓的颜色，这些各具了大量例子向世人解释通感一词：“在日创意是创造性的思维活动，是把来源特色的感官要素，能够构成表现千姿百态、常经验里，视觉、听觉、触觉、嗅觉、味于生活又高于生活的物质和精神的东西组出其不意的创意元素。例如，音乐是一种觉往往可以打通或交通，眼、耳、舌、鼻、合起来运用到作品中进行提炼、美化和再听觉感受，人们却能从大脑意象中转化为身各个官能的领域可以不分界限。颜色似创造，艺术性地对概念进行形象

4、化的诉求。视觉画面的感觉。这里的感官互通并非可乎会有温度，声音似乎会有形象，冷暖似从动态的角度去理解，广告创意是广告创见的，而是大脑意象中和感官上的互通，乎会有重量，气味似乎会有锋芒。”[1]作者对广告活动进行的创造性的思维活是一种暗箱似的运作，外部是看不到的。人们通过视觉、听觉、触觉、味觉、动，即Creation；从静态的角度看，广告艺术通感给我们一个创意施展的空间，人嗅觉等各种器官感知外界事物，五官功能创意是为了达到广告目的，对未来广告的的感觉通道虽然各司其职但绝不是各自为能够互相转化，彼此沟通，不分界限，把主题、内容和表现形式所提出的创

5、造性的政，它们之间是可以激活的，这为我们的某种感官上的感觉转移到另一种感官上。主意，俗称“点子”，即Idea。[2]广告创意广告创意提供了广阔天地。各个感官感知的信息都可以利用，各感官在意识与潜意识、真实与虚幻之间的不断之间都可以互通，这种感官互通方式在艺往返，对抽象的产品诉求概念予以具象而二、广告创意思维的艺术通感表现术实践活动中具有重要的现实意义，被称艺术的表现。人们再也不可能仅仅依靠感官来认识1.2005年日本爱知世之为艺术通感。艺术通感是将五官感觉以广告创意的艺术通感表现可以从广告和表达世界，五官感觉与思想、情感、意界博览会招贴广告原

6、及心觉之间的相互引发、沟通、交融起来创意素材、广告创意思维、广告创意方法志等“心觉”沟通。广告创意思维是一种研哉的一种感觉方式，是将不同感觉的结果在和广告创意效果四个方面来分析讨论。广具有创造性的思维。它可以提供新颖独创2.良品生活咖啡馆招贴广告王暄内心中转换、沟通的桥梁。艺术通感在平告创意素材也就是广告创意的原材料，可而有价值的思维成果，是人类开拓未知领以借鉴符号学的理论来分析；广告创意思域，进行科学研究和艺术活动，推动社会维也是一种创造性思维，可以通过表象和前进的动力。广告创意思维的艺术通感表意象两方面探讨；广告创意方法是一个符现可以通过

7、表象和意象两方面来探讨。号编码的过程；广告创意效果是受众提取1.创意表象的艺术通感表现信息解码的过程。表象可理解为显露在表层的现象，是通过知觉所形成的浅表的感性形象。创意一、广告创意素材的艺术通感表现表象是对感知过的事物在记忆中再现的形人是通过眼、耳、鼻、舌、皮肤来感象。在广告创意中遇到要表达的主题为抽知信息，同样，人也是通过五官来收集创象概念的时候，我们并不是首先尝试用抽意素材的。因此，广告创意素材由五种符象的概念去解释对象，而往往不自觉地回号构成，那就是视觉符号、听觉符号、嗅想起我们最初接触这种概念的相关视觉形12觉符号、味觉符号和触觉符

8、号。广告创意象。色彩是一种视觉上的感受，而人们却院校风采Colleges总第208期201008129能从大脑意象中产生触觉上的温度感。例能。视觉意象通过联想、想象