家电连锁经营分析

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1、重庆璧山县党校本科毕业论文：家电经营连锁的分析重庆璧山县党校经济管理系毕业论文论文题目:家电业的连锁经营分析学生姓名:陈文春学号:院(系):璧山县党校专业:经济管理指导教师:2009年11月重庆璧山县党校本科毕业论文：家电经营连锁的分析目　录第一章　连锁经营概述1．连锁经营特征2．连锁经营的特点第二章　家电业的连锁经营1．家电连锁经营概述２．家电连锁经营的特征３．家电经营连锁企业的竞争优势分析 第三章　案例分析１．重百家电简介２．重百家电的特征３．重百家电的竞争优势第四章　结论重庆璧山县党校本科毕业论文：家电经营连锁的分析【关键词】连锁经营家电连锁经营【内

2、容摘要】连锁经营作为我国企业中的一种企业组织形式，对我国经济的发展起到了巨大的作用。文章对我国的家电连锁经营的特征和竞争优势进行了分析，并结合重百家电进行了案例分析。第一章连锁经营的概述连锁经营最早兴起于商业发达的美国。这种先进的经营业态后来不断扩散，现在连锁经营正风靡全球。中国由于买方市场的形成和新兴业态的兴起，推动中国零售业格局在世纪之交发生了重大变革。数十年来以传统百货店为主的中国零售业，也逐渐进入连锁经营业态多样化时代。2001-2005年，是中国连锁业发展最快的几年。其中前四年，中国连锁百强企业的平均年店铺增长率达51%，年销售增长率达38%。2

3、006年，全国前30家连锁企业上半年销售额达2 751亿元；店铺总数为15 563个。2008年，连锁行业销售额与店铺数继续保持20%以上的增幅。2009年金融危机给连锁行业带来前所未有的挑战，也带来了难得的快速发展与调整的契机。连锁经营的基本特征：1、连锁经营是一种授权人与被授权人之间的合同关系，也就是说，授权人与被授权人的关系是依赖于双方合同而存在和维系的；2、连锁经营中授权人与被授权人之间不存在有形资产关系，而是相互独立的法律主体，由各自独立承担对外的法律责任；3、授权人对双方合同涉及的授权重庆璧山县党校本科毕业论文：家电经营连锁的分析事项拥有所有权

4、及（或）专用权，而被授权人通过合同获得使用权（或利用权）及基于该使用权的收益权；4、连锁经营中的授权是指包括知识产权在内的无形资产使用权（或利用），而非有形资产或其使用权；5、被授权人有根据双方合同向授权人交纳费用的义务；6、被授权人应维护授权人在合同中所要求的统一性。连锁经营的特点连锁经营的特点即六个统一：统一采购、统一配送、统一标识、统一营销策略、统一价格、统一核算。第二章家电业的连锁经营我国家电经营连锁概况 根据商务部商业改革发展公司的调查，2005年我国销售额超百亿的家电专营连锁企业有9家，门店数量增长超过60%的有10家。另据国务院发展研究中心调

5、查，国内一级市场中，电器连锁的市场份额已经超过60%，在北京、上海等重要城市，甚至已经达到家电零售市场80%以上的绝对比例。根据国家经贸委2006年公布的数据，2005年全国连锁企业20强中，作为家电专营连锁的国美电器有限公司在全国的直营店已经达到425家，以全年销售额498.4亿元位列第二，在家电专营连锁企业中位列第一，年平均销售增长更高达216%。而作为家电专营连锁排名第二的苏宁电器集团，2005年年报显示：该年公司实现主营业务收入159.36亿元，同比增长74.99%；净利润3.51重庆璧山县党校本科毕业论文：家电经营连锁的分析亿元，比上年同期增长9

6、3.50%；经营活动产生的现金流量净额1.49亿元，同比增长23.53%；净资产收益率29.99%；2005年共新增加门店140家，门店数量达到224家；销售额首次突破280亿元，位居连锁企业第7位。纵观我国目前家电零售业，由于家电专营连锁企业管理的规范，并充分整合了一级市场中各种资源，因此，发展迅速，市场占有率比较高，已成为家电零售的主体。家电经营连锁的特征连锁经营主要是总部负责采购、配送，店铺负责销售，并通过企业形象的标准化，经营活动的专业化，管理方式的规范化及管理手段的现代化，使复杂的商业活动在职能分工的基础上变得相对简单，从而实现规模效益。其特征主

7、要集中反映在统一经营管理、统一采购、统一标识、统一商品服务、统一配送、统一价格等方面。1．统一经营管理。家电专营的连锁企业建立有一整套以管理制度、管理标准和管理方法为中心内容的管理系统，形成标准化的管理模式。 2．统一采购。连锁经营的实质是通过规模经营来达到追求规模效益的目的，作为商品经营，其消费的特殊性使货源的质量显得更为重要。3．统一标识。标识是企业的识别系统，包括企业字号、企业标志、色彩运用、表现形式等内容，其作用能使企业之间互相区别，便于消费者识别。重庆璧山县党校本科毕业论文：家电经营连锁的分析4．统一商品服务。统一商品服务是连锁经营中十分重要的内

8、容，只在进货、配送、管理方面统一，而缺少服务的统一，那么连锁店的品