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1、网络营销实验报告网站搜索引擎友好性分析实验网站搜索引擎友好性分析实市场营销（1）班魏秀妮40905010137一、实验目了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议二、实验要求实验条件：电脑接入国际互联网，可以使用国内外主要搜索引擎，无需专用网络营销实验软件。实验报告以书面形式提交，字数：2500字左右。实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、

2、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议三、.实验内容和步骤（1）从备选网站中选定一个企业网站；（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。附：本实验备选网站网址（

3、10个）www.hisense.com.cnwww.shanshan.com.cnwww.changhong.conwww.mengniu.com.cnwww.gsygroup.com.cnwww.wahaha.com.cnwww.yeshu.comwww.hongdou.com.cnwww.youngor.comwww.shuanghui.com.cn四、实验报告本次实验所选的网站是哇哈哈集团的www.wahaha.com.cn，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。哇哈哈集团成立于19887年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14

4、万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续十二年位居中国饮料行业首位。公司位列2009中国企业500强185位，中国制造业企业5

5、00强93位，中国企业效益200佳第44位，饮料加工业第1位。在全国上规模百强民营企业中，娃哈哈营业收入位居全国第十，利润第二，纳税第五位。进入该公司网页首先出现醒目的“哇哈哈”三个字，背景是其产品广告背景，配以简单的关键词以及导航链接以及一些新闻和图片链接。通过浏览其网站后我觉得应该向主页加入部分与产品有关的文字或部分产品展示研究分析。.1.在百度搜索（1）以“哇哈哈”作为关键词进行搜索,找到相关网页有10,40,000的查询結果，哇哈哈排名比较靠前。并且是竞价排名。（2）以“饮料”作为关键词进行搜索。找到相关网页有100,000,000项的查询結果。首

6、页没有出现有关哇哈哈的信息，排名较前的都是一些有饮料有关的广告，还有一些不相关的信息。（3）以“营养快线”作为关键词进行搜索。找到74,300,000项的查询結果。首页出现有关哇哈哈的信息，排名较前的也都是一些不出名的营养快线公司及光明奶业甚至是酸奶机等等。2.在GOOGLE上搜索（1）以“哇哈哈”作为关键词进行搜索,找到相关网页有54,800,000项，前面大部分都是有关哇哈哈的信息。但没有做关键词广告，第一项是淘宝店铺的广告。（2）以“营养快线”作为关键词进行搜索。找到30,000,000篇相关网页的查询结果。但是首页没有具体哇哈哈的产品或企业任何信息

7、，直到第三页才看到哇哈哈的网页。（3）以“绿茶”作为关键词进行搜索，找到相关的网页16,400,000篇，出现的是一些有关绿茶的知识链接，在较后的位置有少量哇哈哈的信息3、分析通过以上的调查分析，被调查网站哇哈哈集团网站，无论以行业还是以主要产品作为关键词进行搜索，哇哈哈的排名靠前。可见官方对此的不太重视，以行业或一些产品的关键词应用，特别在百度这样以竞价排名的网站。而以具体主要产品的搜索结果可以得出网民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。4、对网站的分析对网站的分析对网站的分析对网站的分析（1）．不友好性：进入网站出现打开主页很慢而且是以动态网页动画

8、形式慢慢的显示，增加了等待时间。无相关的关健词，无相关的信息，仅有