常州_金地_飞龙项目

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1、金地飞龙项目精神符号之旅THEPLANOFBRANDINTERNATIONALDESIGN2011金地常州重要作品金地重要战略布局之邂逅常州金质空间时间著作时间让一切粉墨登场，又让大多数烟消云散。PART1品牌课题城市特质板块特质品牌特质思考纬度3个纬度4道工艺创新精神的龙城低调小巨人、小而强的能量80年代初期常州的经济实力超强，其人均工业企业生产总值在全国排第二位，仅次于上海，在苏州外资模式下，民营自主经济强大而更有底气。人均GDP是南通的2.1倍，财政收入总量是其1.38倍，人均财政收入是其3.2倍。渴望自我证明-长三角经济龙脉的“苏锡常都市圈”中心地带，群星下

2、的价值洼地。城市特质阅读一座城，如同阅读一本浸染时间的书籍。印象常州IMAGECHANGZHOU城市是一本打开的书，期待更好的城市生活方式板块特质政府规划发展的重点，常州的门户常州新北区，比邻科技和创业板块-精英汇聚的全新舞台世茂、和黄、九龙仓等优质项目聚集-承载期望的高尚生活标杆超越中炫耀、绽放各家魅力的红地毯在中国地产界有“三驾马车”之说“文科”给了万科“工科”为中海金地被称为“理科”——【百度百科】金地品牌特质科学筑家城市创新VS板块竞争VS自身产品都是一场自我刷新的时机无论哪个空间，在这个时刻，都要求我们，一定以及肯定的，要去完成自我更好的一次刷新。如何刷新

3、，先看竞争对手，在项目开始前的系列动作》》》新城在常州让幸福变得简单不同的城市相同的选择传播幸福成就卓越以精准眼光设计建筑，同时用最有亲和力的方式，贴近消费者的居住生活。龙湖知遇龙城，不仅只是一场优雅的邂逅！龙湖来了，三地同拿，扎根龙城！龙湖·香醍漫步驰放盛典浪漫首映——体验区开放龙湖来常州亚洲地产领袖盛世华章激荡龙城——华润置地新品发布会盛大举行九龙仓来常州港派穿越123年光辉从香江到龙城各名家均先以品牌撬动项目即使是常州本土大鳄新城，也专注于铸造品牌形象品牌价值入市，独特竞争优势，别人所不能及我们如何出我们的招？不是英雄不聚首。科学筑家在产品上——以科学的方法创

4、造产品价值，实现居住的本质，使产品竞争从功能提升到性能上，真正贴近人性的需要；在企业管理上——强调科学的现代企业管理，尊重商业逻辑，使企业在协调、理性中获得持续发展；在企业文化上——强调科学的发展观，守正出奇，平衡发展，以此作为企业生命力的保证。”关键词索引：科学创新智慧严谨理性务实扎实稳重从容稳健科学筑家惟精惟一精诚于地、精品予人金地品牌理解金地品牌DNA核心关键词：精工品质+创新意识+领先标准品牌发展对消费者持久感召的价值链条与其他品牌开发商分开跑实现品牌和项目的商业企图明确品牌的身份和承诺，是奠定长期竞争优势的开始和必然。从科学筑家说开去一个叫赛先生的方法论科

5、学一个叫德先生的世界观筑家关于造房子的哲学内涵关于赛先生、德先生的注脚1919年，陈独秀在《新青年》发表《本志罪案签辩书》，大力提倡“德先生”与“赛先生”。他指出，拥护“德先生”，必须反旧伦理、旧政治；拥护“赛先生”，必须反旧艺术、旧宗教。赛先生是科学(Science)，德先生是民主(Democracy)，在这里，引申为一个事物的两种观点。精工于物理应如此金地产品创新，打造最考究的空间金地以人为本，用心建筑最好的家最懂得如何造房子的金地，自然最懂得物，最懂得格物致知物·理空间的精华时间的流传最愿意做好房子的金地自然最懂得理，最懂得以理服众时间、空间与金地金地最引以为

6、傲的便是空间构造的水准况且，每一个金地的产品，都是倾注时间的雕刻于是，在金地的手中，完美的空间，超越了时间，成为永恒能够将时间与空间自在操控的金地便是掌控时间与空间的大师品牌落地形象开发商进入新城市形象：开发商在进入新的城市时，不同的开发商根据自己的喜好和实际情况会有不同的诉求方式，大概可以分为实力型、低调型、亲和型、气势型、儒雅型、暴力型、强占型、高调型等不同的表现方式；形象姿态表现形式系列的形象广告+媒体炒作少量形象广告+媒体炒作+品牌体验形象广告+媒体炒作+品牌SP活动+时事论坛世茂、万科、保利世茂、万科进入新城市时，以大范围的系列形象广告配以大范围的媒体报道

7、来传递品牌价值，保利以兽首展彰显实力！龙湖、九龙仓、绿城进入新城市特别是二线城市时，以少量的系列形象广告+媒体报道+品牌体验为主！龙湖、九龙仓、绿城我们的策略：以金地独有的方式，向常州打一个友善的招呼。⊙一个见面会⊙一次见证之旅⊙一个网络病毒式营销⊙一个展示互动馆⊙一场网上爆发战HI,常州！PART2项目课题人生重要的不是所站的位置，而是所朝的方向。1大策略4个案名建议案名的推导，先来看下这片真诚的土地——对味老城区板块价值重塑：“市府北上飞龙在天”钟楼区新北区特殊的板块：⊙原来是国家高新区的板块形象，在市府北移之后，高新区与行政区的板块形象重叠。⊙三个区域的交